每經(jīng)記者 李星    每經(jīng)編輯 裴健如

1月16日，“五菱星光相關(guān)DEMO視頻”因畫(huà)面不雅，引發(fā)廣泛關(guān)注。

當(dāng)日晚間，五菱汽車通過(guò)官方微博公開(kāi)回應(yīng)稱：“在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的‘五菱星光相關(guān)DEMO視頻’，都是非官方行為。對(duì)五菱品牌的聲譽(yù)造成極其嚴(yán)重的影響，公司法務(wù)部已經(jīng)收集相關(guān)證據(jù)，并于當(dāng)日下午在本地公安機(jī)關(guān)報(bào)案?；ヂ?lián)網(wǎng)不是法外之地！我們堅(jiān)決抵制任何形式損害品牌及產(chǎn)品形象的行為，并保留追究相關(guān)主體的法律責(zé)任的權(quán)利！”

圖片來(lái)源：企業(yè)供圖

“網(wǎng)傳的‘五菱星光相關(guān)DEMO視頻’不可能是公司官方發(fā)布的。目前，公司還在配合警方調(diào)查中。”1月18日，上汽通用五菱相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示。

據(jù)悉，五菱星光是五菱新能源推出的首款轎車，基于上汽通用五菱全新新能源架構(gòu)打造。1月8日，五菱汽車在官方微博上宣布，五菱星光上市首月累計(jì)銷量約1.83萬(wàn)輛。“未來(lái)，五菱新能源將主打星光與GSEV小型新能源車兩個(gè)市場(chǎng)。”上汽通用五菱乘用車高級(jí)營(yíng)銷官孫德興在接受記者采訪時(shí)表示。

但五菱星光并未止住上汽通用五菱銷量下滑的態(tài)勢(shì)。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2023年，上汽通用五菱汽車全年銷量為140.31萬(wàn)輛，同比下滑12.31%。

在業(yè)內(nèi)看來(lái)，上汽通用五菱銷量下滑與其主銷車型表現(xiàn)不佳密切相關(guān)。2023年，作為上汽通用五菱的主銷車型——五菱宏光MINIEV累計(jì)銷售23.79萬(wàn)輛，同比下滑41%。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，宏光MINIEV銷量的下滑，一方面源于A00級(jí)純電市場(chǎng)的快速萎縮；另一方面，隨著微型純電車的競(jìng)品越來(lái)越多，宏光MINIEV的先發(fā)優(yōu)勢(shì)也在減弱。比亞迪海鷗、奇瑞QQ冰激凌、長(zhǎng)安Lumin、吉利熊貓mini等車型，正在不斷蠶食著宏光MINIEV的市場(chǎng)。以比亞迪海鷗為例，該車在2023年的銷量累計(jì)達(dá)到了23.93萬(wàn)輛，已反超宏光MINIEV。

圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖

為了尋求突破，上汽通用五菱從2020年開(kāi)始開(kāi)啟品牌向上征程，試圖在中型車市場(chǎng)尋求增量。2023年12月6日，五菱星光正式上市，推出了兩款插電混動(dòng)版本，售價(jià)區(qū)間在8.88萬(wàn)元至10.58萬(wàn)元之間，瞄向10萬(wàn)元級(jí)家用轎車市場(chǎng)。而其所在的A級(jí)轎車市場(chǎng)，一直以來(lái)都是軒逸、朗逸、速騰、思域等合資燃油車的天下。

據(jù)悉，五菱新能源之所以選擇切入這一市場(chǎng)，主要是因?yàn)槠湓谡{(diào)研中發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)A00級(jí)到C級(jí)這五大級(jí)別車型中，A級(jí)車的新能源車滲透率僅為20.9%，是新能源滲透率最低的車型級(jí)別。為此，五菱新能源認(rèn)為星光憑借著更大空間和靈犀混動(dòng)帶來(lái)的低油耗，能夠從這些合資車型中奪得更多的市場(chǎng)份額。

不過(guò)，這也意味著，五菱星光上市就要與秦PLUS、埃安S、大眾ID.3、銀河L6等車型同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)。彼時(shí)，五菱新能源為五菱星光確立了月銷超1萬(wàn)輛的目標(biāo)。

從五菱汽車公布的2023年12月份銷量成績(jī)來(lái)看，五菱星光第一個(gè)月銷量約1.83萬(wàn)輛，在15萬(wàn)元級(jí)別插混轎車中位居第二位，符合銷售預(yù)期。從五菱星光的用戶畫(huà)像數(shù)據(jù)來(lái)看，其購(gòu)車用戶集中在18-35歲的男性用戶群體。

上述上汽通用五菱相關(guān)負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)稱，此次網(wǎng)上流傳的多個(gè)“五菱星光相關(guān)DEMO視頻”，無(wú)論對(duì)五菱汽車品牌形象還是五菱星光這款產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，都造成了很大影響。