每經(jīng)記者 謝陶    每經(jīng)編輯 唐元    

近年，隨著國產(chǎn)IP崛起及技術(shù)的加速革新，國內(nèi)動(dòng)漫游戲等領(lǐng)域的企業(yè)在IP改編、垂類孵化、衍生開發(fā)、場景創(chuàng)新、內(nèi)容變現(xiàn)等方面進(jìn)行了更加深度的探索，悄然推動(dòng)著一場行業(yè)變革。

作為數(shù)字文創(chuàng)的代表城市之一，如今的成都從IP開發(fā)、動(dòng)漫制作、再到虛擬現(xiàn)實(shí)賽道，聚集起了一大批“造夢者”，持續(xù)拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。

如何從追求即時(shí)性的內(nèi)容流量爆發(fā)，到持續(xù)提升內(nèi)容產(chǎn)能，再到實(shí)現(xiàn)精品化、IP化的長期運(yùn)營，成為每個(gè)“造夢者”不得不思考的關(guān)鍵命題。每日經(jīng)濟(jì)新聞《成都文創(chuàng)：“一”觸即發(fā)——2024開年企業(yè)訪談錄》今日推出第三期，聚焦這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上不同生態(tài)位的代表企業(yè)，與他們聊了聊2024年的最新動(dòng)向與“小目標(biāo)”。

星閱辰石董事長王磊：聚焦IP全產(chǎn)業(yè)鏈，希望實(shí)現(xiàn)量變到質(zhì)變

作為成都數(shù)字文創(chuàng)領(lǐng)域的重要玩家，成都星閱辰石文化發(fā)展有限公司（下稱“星閱辰石”）一直致力于構(gòu)建集IP開發(fā)、運(yùn)營、橫向衍生于一體的多元化自主數(shù)字娛樂生態(tài)群，不僅成功運(yùn)營《儒道至圣》《一世之尊》兩大重量級網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP，還擁有《遮天》系列、《那年那兔那些事兒》等多個(gè)頂尖動(dòng)畫IP。

記者觀察到，大IP改動(dòng)畫已逐步養(yǎng)成了一大批忠實(shí)的三維動(dòng)畫觀眾，而如今國產(chǎn)優(yōu)秀作品也不再局限于“玄幻”這一單一標(biāo)簽，敘事、美術(shù)、技術(shù)、傳統(tǒng)文化等等正在給網(wǎng)文改動(dòng)畫帶來更多的可看性。

以《遮天》為例，相比其他經(jīng)典網(wǎng)文IP，其世界觀尤為突出，宏大完整，有著波瀾壯闊大氣磅礴的格局，給衍生IP開發(fā)帶來無限可能性。去年5月，《遮天》動(dòng)畫正式上線并引起廣泛關(guān)注。

“這是國內(nèi)首部采用全流程虛幻引擎5制作的動(dòng)畫番劇，它的人物建模、打斗特效、場景渲染等技術(shù)皆是國內(nèi)一流水準(zhǔn)，”星閱辰石董事長王磊向每經(jīng)記者介紹到。

《遮天》游戲 圖片來源：微博@星閱辰石 

此外像是《虛空大帝》，作為星閱辰石和米粒影業(yè)打造遮天宇宙衍生劇的第一次嘗試，雙方計(jì)劃以此為基點(diǎn)經(jīng)營好這個(gè)IP，深度挖掘《遮天》群像式超級IP，使其成為一個(gè)系列或者說一個(gè)宇宙的起點(diǎn)。

談及2024年的小目標(biāo)，王磊表示，“希望新的一年，公司能夠再上一個(gè)新臺階，無論是動(dòng)畫影視在內(nèi)的文娛產(chǎn)品還是公司本身，都能有一個(gè)量變到質(zhì)變的過程。”

不過，王磊也指出了目前行業(yè)存在的痛難點(diǎn)。“就成都而言，動(dòng)畫領(lǐng)域缺少導(dǎo)演、編劇及全流程的制作公司；游戲領(lǐng)域更需要市場和發(fā)行團(tuán)隊(duì)；文學(xué)領(lǐng)域也亟待出現(xiàn)落地成都的文學(xué)平臺公司以及文學(xué)全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營的團(tuán)隊(duì)。”

“很難找到內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的核心人才，尤其是那些能夠懂得用戶心理，又能夠把握國家政策方向的策劃人才，”王磊向記者表示，“未來成都發(fā)展數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，需要加大專業(yè)人才引進(jìn)力度。另外，還需在IP相關(guān)的版權(quán)和影視動(dòng)漫行業(yè)給予良好的政策（支持）。”

神番動(dòng)漫創(chuàng)始人付勝：堅(jiān)持長期主義，于存量市場打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 

作為神番動(dòng)漫創(chuàng)始人，同時(shí)也是全球華語科幻星云獎(jiǎng)聯(lián)合發(fā)起人，付勝在其20余年的動(dòng)畫行業(yè)從業(yè)生涯里，以出品人、制片人及總導(dǎo)演的身份，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)不斷嘗試、探索，打造出多部代表作品，包括《黑血》《戒魔人》《九州非常刀》《偷星九月天》等。

目前，神番動(dòng)漫打造出動(dòng)畫全流程制作體系，集中了一批資深的動(dòng)畫人，并擁有眾多優(yōu)質(zhì)IP，出品、出版自有知識產(chǎn)權(quán)項(xiàng)目，聚焦孵化、運(yùn)營，全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的同時(shí)也承制來自騰訊、優(yōu)酷、bilibili等平臺的動(dòng)畫項(xiàng)目。

在多次的行業(yè)論壇上，付勝都強(qiáng)調(diào)，“我們一直堅(jiān)持長期主義，以內(nèi)容為王，發(fā)掘獨(dú)有稀缺的IP價(jià)值，積極進(jìn)行IP版權(quán)采購、持有、開發(fā)、促進(jìn)未來的可持續(xù)發(fā)展。”

漫畫《黑血》圖片來源：萌寵神番

開年第一月，付勝依舊忙著制作番劇和游戲宣傳片，新的一年他希望制作的番劇項(xiàng)目取得良好的反響。對他而言，最大的挑戰(zhàn)是如何在缺乏資金支持的情況下，在存量市場中生存。

在付勝看來，目前，動(dòng)畫行業(yè)正經(jīng)歷著快速的發(fā)展和變革。從技術(shù)角度來看，動(dòng)畫制作技術(shù)不斷創(chuàng)新，動(dòng)畫的質(zhì)效得到了提升。例如，利用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)，觀眾可以更加深入地參與到動(dòng)畫的世界中，獲得更加沉浸式的體驗(yàn)。同時(shí)，利用人工智能（AI）技術(shù)，動(dòng)畫制作的過程也變得更加高效和自動(dòng)化。從內(nèi)容角度來看，動(dòng)畫作品的主題和風(fēng)格也越來越多樣化，動(dòng)畫作品的表現(xiàn)形式和內(nèi)容都得到了極大的拓展。

于神番動(dòng)漫而言，其還在等待下一個(gè)機(jī)會(huì)。付勝認(rèn)為，科幻題材動(dòng)漫會(huì)迎來一個(gè)高速的發(fā)展期，而成都最需補(bǔ)強(qiáng)的短板在于投資，需要資本助力推動(dòng)創(chuàng)新。

墨拓?cái)?shù)字科技（集團(tuán)）有限公司CEO楊宏森：擁有自有版權(quán)是關(guān)鍵，成都數(shù)字文創(chuàng)應(yīng)形成合力

技術(shù)革新對于數(shù)字文創(chuàng)，尤其是動(dòng)漫、影視、游戲等領(lǐng)域的生產(chǎn)方式、業(yè)務(wù)模式等有著強(qiáng)大重塑作用。

作為虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)科技的代表企業(yè)之一，四川墨拓?cái)?shù)字科技有限公司（下稱“墨拓?cái)?shù)科”）在VR領(lǐng)域擁有十多項(xiàng)專利技術(shù)，其獨(dú)創(chuàng)的大空間自由移動(dòng)技術(shù)處于國際一流水平，旗下產(chǎn)品《蜀道驚魂》獲得華為全球VR大賽大獎(jiǎng)。

談及VR文創(chuàng)賽道的核心，墨拓?cái)?shù)科CEO楊宏森表示，擁有自有知識版權(quán)非常關(guān)鍵，這一點(diǎn)被此前的玩家長期忽視了。目前，墨拓?cái)?shù)科已經(jīng)基于自有版權(quán)，開發(fā)出20款各類VR游戲，成為了這一領(lǐng)域的相對“領(lǐng)跑者”。

“新的一年，我們希望能夠發(fā)揮公司VR、AR、數(shù)字孿生的技術(shù)優(yōu)勢，努力打造虛實(shí)互動(dòng)新文旅、虛實(shí)互動(dòng)新教育等更多創(chuàng)新的應(yīng)用場景，同時(shí)將一些成熟的模式復(fù)制到全國各大景區(qū)及博物館、紀(jì)念館，”楊宏森告訴記者。

墨拓?cái)?shù)科在深圳文博會(huì)展現(xiàn)數(shù)字劇場 圖片來源：謝陶 攝

談及行業(yè)發(fā)展的機(jī)遇及挑戰(zhàn)，楊宏森認(rèn)為，中國的數(shù)字業(yè)態(tài)發(fā)展充滿了朝氣，有非常多的歷史IP及科幻IP可以開發(fā)，可以說取之不盡，用之不完。

“但要支撐起這樣的發(fā)展，離不開多年的知識及技術(shù)積累。例如：技術(shù)精度問題、底層數(shù)據(jù)庫搭建、重點(diǎn)數(shù)字制作難點(diǎn)比如人臉和毛發(fā)等方面的突破。我相信隨著技術(shù)的迭代，行業(yè)的發(fā)展，這些問題會(huì)很快解決。”

在楊宏森看來，“中國的元宇宙科技公司需要團(tuán)結(jié)起來，搭建一個(gè)巨大的元宇宙網(wǎng)絡(luò)，將各自的優(yōu)勢拿出來，取長補(bǔ)短，將真正中國的IP優(yōu)質(zhì)的開發(fā)出來，達(dá)到世界一流水準(zhǔn)，向世界講好中國故事。目前，成都的傳統(tǒng)文創(chuàng)與科技文創(chuàng)、數(shù)字文創(chuàng)還是沒有形成合力，這是一個(gè)現(xiàn)實(shí)問題，如果能突破，將會(huì)形成一個(gè)更具優(yōu)勢的格局。”

后記：

對于成都數(shù)字文創(chuàng)整體發(fā)展而言，上述企業(yè)僅僅是其中的一個(gè)縮影。2024年開年，為了“小目標(biāo)”，如何設(shè)定實(shí)現(xiàn)路徑，找好發(fā)力點(diǎn)，是所有企業(yè)必須面臨的一道必答題。

我們在采訪中得以發(fā)現(xiàn)，堅(jiān)持長期主義、形成行業(yè)合力、爭取資金和政策支持成為企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。

誠然，每個(gè)企業(yè)都擁有自己獨(dú)特的競爭力與差異性，在精耕原創(chuàng)內(nèi)容的同時(shí)，關(guān)注中國傳統(tǒng)文化的發(fā)展與結(jié)合成為其中要義。如今，越來越多的國產(chǎn)IP不斷“出海”，刷新文化傳播半徑，也讓更多的“造夢者”圓夢前行。

我們得以看到，在2024年，無論是挖掘歷史IP還是精耕科幻IP，向世界講好中國故事，將中國優(yōu)質(zhì)IP進(jìn)行更加優(yōu)質(zhì)的開發(fā)，成為這群“造夢者”的一致共識。未來，我們有理由期待更多優(yōu)秀原創(chuàng)作品，陸續(xù)從成都走向世界。