每經(jīng)記者 劉雪梅    每經(jīng)編輯 李卓    

| 2024年1月24日 星期三 |

NO.1 京東將重返春晚，抽獎送一億份一分錢獎品

《晚點LatePost》獨家獲悉，京東將成為2024年央視春晚互動平臺，春節(jié)期間京東將在App上設置春晚主會場，以抽獎互動的形式送出一億份一分錢獎品，還包括汽車等實物商品，這些獎品將不只送到國內(nèi)，京東內(nèi)部正在討論如何將這些獎品包郵送到海外。一位接近央視的人士稱，要成為春晚互動平臺，企業(yè)至少要花上億元的贊助費用。此次京東并非春晚的獨家合作平臺。1月19日，小紅書宣布成為春晚筆記與直播分享平臺。這已經(jīng)是京東第二次和春晚合作，上一次是2022年，京東是春晚獨家互動合作伙伴。

點評：今年京東為什么重返春晚，一位京東人士的解釋是，2023年是京東面臨增長壓力、渴求尋找更多下沉用戶的一年。對現(xiàn)在的京東而言，抓住一切可能獲得增長的機會，也許是當下最重要的事。一位電商行業(yè)人士稱，春節(jié)一直是電商交易的低點——商家、工廠、快遞員此時已經(jīng)放假，消費者返鄉(xiāng)與家人團聚，年貨此前已經(jīng)采購完畢，沒有太多心思再在線上購物。但上述京東人士稱，即使知道是低點，京東還是希望借此機會爭取到更多下沉市場用戶，因此設置了很多“一分錢”獎品。2023年，劉強東再次回歸一線后，下沉市場成為整個集團最重要的戰(zhàn)略方向之一。這一年京東零售的四大必贏之戰(zhàn)中，下沉市場排在了首位。

NO.2 支付寶將在五福短視頻發(fā)3億紅包，推出四大AI玩法

1月23日，支付寶宣布今年“集五福”將于1月29日啟動，用戶可通過刷短視頻、逛直播間、參與打榜等多種方式獲得紅包，總額高達3億元。其中，從1月29日到春節(jié)期間，用戶在支付寶看視頻、分享并邀請好友看視頻，紅包還會變更大。此外，短視頻還會上線“五福全民沖榜賽”活動，包含寶藏達人榜、全民創(chuàng)作榜、新星帶貨榜、捧場助力榜，共4大榜單，52場挑戰(zhàn)賽，用戶可通過發(fā)視頻、評論、點贊、消耗?？ǖ确绞絽⑴c到打榜活動中，參與創(chuàng)作者沖榜成功最高可獲得10萬元獎金。

點評：支付寶五福承載著中國深厚的“福”文化傳統(tǒng)，是科技傳承、激活、煥新傳統(tǒng)文化的經(jīng)典案例。玩法上新，是今年“五福節(jié)”的一大看點。今年參與“五福節(jié)”的商家數(shù)也創(chuàng)歷史新高，數(shù)據(jù)顯示，作為全網(wǎng)唯一連續(xù)8年春節(jié)陪伴用戶的數(shù)字節(jié)日，支付寶“五福”已累計吸引了7億人參與，去年共傳遞了128.6億張“?？?rdquo;，今年全新的“五福節(jié)”將推動這個“國民IP”迎來又一次迭代創(chuàng)新。

NO.3 2023年便利店行業(yè)新開門店超1.3萬家

1月23日消息，2024年伊始，中國連鎖經(jīng)營協(xié)會對59家便利店樣本企業(yè)2023年的經(jīng)營情況進行了摸底調(diào)查，涉及110638家門店。從統(tǒng)計結果看，2023年便利店企業(yè)呈現(xiàn)回暖趨勢。樣本便利店企業(yè)新開門店13148家，關閉門店4076家，凈增門店9072家。數(shù)據(jù)顯示，零售額增長是主流。2023年，81.4%的便利店企業(yè)銷售總額同比實現(xiàn)增長，16.9%的企業(yè)銷售總額同比出現(xiàn)下降。

點評：2023年便利店行業(yè)新開門店超1.3萬家，表明該行業(yè)正經(jīng)歷復蘇。這一趨勢將促進市場競爭加劇，對行業(yè)內(nèi)的企業(yè)構成一定壓力。然而，對于投資者而言，這可能意味著行業(yè)前景樂觀，但仍需關注個體企業(yè)的運營能力和抗風險能力。整體來看，便利店行業(yè)的增長態(tài)勢表明消費者需求的多元化和品質(zhì)化。

NO.4 閑魚回應開線下店：還在試運營階段

1月23日消息，據(jù)閑魚官方微信發(fā)布的最新消息，首家閑魚循環(huán)商店將于1月28日正式開業(yè)，提供全品類閑置寄賣服務，目前以社區(qū)店形式為主，服務社區(qū)周邊兩公里乃至本地同城的消費者。對此，閑魚方面表示，閑魚線下循環(huán)商店還在試運營階段，主要以社區(qū)店形式服務社區(qū)周邊乃至同城用戶，這一模式目前還在探索中，后續(xù)如有進展會第一時間同步告知。

點評：閑魚開設線下店的回應顯示其正在試運營階段，主要以社區(qū)店形式服務社區(qū)周邊乃至同城用戶。此舉可能有助于擴大品牌滲透和增強二手交易的觸點，但也會增加經(jīng)營成本。對于投資者而言，這可能帶來新的商業(yè)機會，但也需要關注運營風險。此舉可能引起消費者和行業(yè)的關注，并可能引領二手交易市場的創(chuàng)新趨勢。