1月25日，來自商務(wù)部中國國際電子商務(wù)中心、廣東省就業(yè)服務(wù)管理局、廣州市委宣傳部、廣州市商務(wù)局、北京大學(xué)匯豐商學(xué)院、北京快手科技有限公司的會議代表，就業(yè)專家及企業(yè)代表走進(jìn)廣州，圍繞直播帶貨促就業(yè)的“廣州樣本”進(jìn)行調(diào)研并展開深度研討。 廣東省就業(yè)服務(wù)管理局汪萍華表示，“直播帶貨創(chuàng)造了大量的就業(yè)崗位，催生了互聯(lián)網(wǎng)營銷師、主播、助播、操盤手、短視頻切片師等幾十種新職業(yè)，帶動上下游產(chǎn)業(yè)鏈大量新增就業(yè)機(jī)會，如生產(chǎn)崗位、運營、產(chǎn)品研發(fā)、倉儲、打包等，促進(jìn)多元化職業(yè)發(fā)展，為我省新增就業(yè)做出了積極貢獻(xiàn)?！? 2020年以來，廣州持續(xù)發(fā)力直播電商，呈現(xiàn)出“萬商開播、全城直播”的良好發(fā)展態(tài)勢，形成直播帶貨促進(jìn)就業(yè)、帶動區(qū)域增長的“廣州樣本”。 調(diào)研發(fā)現(xiàn)，直播帶貨“廣州樣本”有三個驅(qū)動力：一是廣州市政府通過政策、活動、直播基地等方式鼓勵直播帶貨；二是廣州商家積極擁抱直播帶貨，利用直播電商講好廣州品牌故事；三是以快手為代表的短視頻直播平臺，匯聚大量廣州商家和主播，通過運營、培訓(xùn)、流量等系列扶持，沉淀出商家確定性成長方法論。三者結(jié)合，讓直播電商成為廣州新的城市名片，帶動多元職業(yè)發(fā)展的同時，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈和區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長。 一塊屏幕連接30余個新職業(yè) 一部手機(jī)、一臺支架、一盞環(huán)形燈，構(gòu)成了五號服裝小鎮(zhèn)批發(fā)市場檔口直播間的全部。鏡頭前，快手直播帶貨達(dá)人李福佳熟練地講解服裝工藝細(xì)節(jié)。直播鏡頭的背后，助播、選品師、運營、客服、倉儲等團(tuán)隊同樣忙得火熱。 在服裝行業(yè)摸爬滾打了12年，李福佳見證了廣州服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。她坦言，直播間給線下檔口帶來了意想不到的新活力。2019年，李福佳在線下檔口基礎(chǔ)上開通了直播間，首場直播在線人數(shù)就超過了1000人。 嘗到直播電商的甜頭后，她成立了自己的直播團(tuán)隊，并與多家服飾工廠建立緊密合作關(guān)系，實現(xiàn)了從設(shè)計到生產(chǎn)的快速響應(yīng)和定制化服務(wù)。 “今年掙個7、8萬沒成問題，我們老板生意好，我們就有事做，還是沾老板的光。”今年54歲的吳輝藍(lán)是李福佳合作工廠的工人，這個十幾平方米的直播間帶動了3個大型工廠、10余個小工廠上千人的就業(yè)。 在離五號服裝小鎮(zhèn)36公里的快手直播帶貨主播羋姐直播間，直播選品師、復(fù)購轉(zhuǎn)化師、直播氛圍師、店鋪運營師、品牌矩陣運維師、產(chǎn)品種草師、直播電商操盤手等30余個工種，幾百個工人們正在為年貨節(jié)做準(zhǔn)備。 據(jù)人社部中國人事科學(xué)研究院發(fā)布的《短視頻直播生態(tài)催生新職業(yè)促進(jìn)高質(zhì)量充分就業(yè)報告》顯示，以快手平臺為例，直播電商創(chuàng)造30個新職業(yè)，帶動上下游產(chǎn)業(yè)鏈大量新增就業(yè)機(jī)會。 直播間內(nèi)外，一塊屏幕擴(kuò)大就業(yè)規(guī)模的同時，連接起數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實體經(jīng)濟(jì)的雙向發(fā)展。 直播間激活產(chǎn)業(yè)鏈新活力 商務(wù)部中國國際電子商務(wù)中心研究院院長李鳴濤表示，直播電商持續(xù)賦能實體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。2023年前三季度，直播電商拉動網(wǎng)絡(luò)零售增速7.7個百分點，促進(jìn)創(chuàng)業(yè)就業(yè)成效顯著，活躍電商主播數(shù)337.4萬人，增長164.3%。 “我們快手店鋪訂單量超過1.2億，可以繞地球好幾圈，1.2億的背后關(guān)聯(lián)著上千家品牌方合作、幾千萬件服裝和上萬人的就業(yè)?！绷d星集團(tuán)董事長王陳介紹，直播間成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)新的增長引擎。 北京大學(xué)匯豐商學(xué)院葉韋明教授調(diào)研發(fā)現(xiàn)，快手平臺上廣州的服飾電商商家和主播基礎(chǔ)深厚，商家在快手已經(jīng)沉淀出確定性成長方法論，把源頭好貨推向大眾市場。數(shù)據(jù)顯示，2023年快手女裝廣州商家數(shù)比22年提升近50%。 據(jù)了解，全國越來越多的城市，正在像廣州一樣，努力抓住直播帶貨這一風(fēng)口。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2023年前三季度，170家國家電子商務(wù)示范基地中有151家建立了直播基地，全國直播電商銷售額達(dá)1.98萬億元，增長60.6％，占網(wǎng)絡(luò)零售額的18.3％。