隨著2024龍年“元春”的到來，各大品牌也紛紛迎來年貨營銷高峰。近日，五糧液和美中國行活動再次出發(fā)，開啟一段“寵粉”之旅。

不同于以往傳統(tǒng)的產(chǎn)品銷售模式，近年來，越來越多的品牌方加入“實力寵粉”的行列。其中，五糧液以聯(lián)名、包機、互動打卡等一系列“寵粉”活動，贏得了消費者的大量點贊與關(guān)注。

僅去年12月的“12.18超級粉絲節(jié)”、紐約時報廣場跨年、包機送“五粉”看湖南衛(wèi)視跨年晚會等活動，五糧液就獲得了數(shù)億的關(guān)注量，可謂營銷成果豐碩。

白酒頂流為何還要“出圈”營銷？

縱觀消費市場，五糧液的釀造技藝、研發(fā)團隊、陶壇貯存能力、勾調(diào)工藝都居行業(yè)前列，作為“濃香龍頭品牌”，既要扛得起“大國濃香”的產(chǎn)品標桿旗幟，又要不忘“始于唐，興于宋，成于明，清得名”，從歷史中走來形成的“和美”初心。把企業(yè)文化、營銷和消費者高度融合，通過一個個事件營銷，為品牌帶來最直接，最“接地氣”的紅利。這正是五糧液提倡“和美”文化的高明之處。

與“五粉”分享“到爾濱的第一口酒”

近日，在“和美五糧液幸福冰雪節(jié)”活動上，五糧液又與大網(wǎng)紅“爾濱哥”跨界合作，南北聯(lián)動，邀請來自五湖四海的粉絲朋友喝“到爾濱的第一口酒”。這也是繼五糧液與故宮、央視春晚、川航、湖南衛(wèi)視跨年晚會等大IP合作之后的又一強強聯(lián)動。

據(jù)悉，已有上百萬的粉絲，前往位于哈爾濱冰雪大世界內(nèi)的五糧液體驗館打卡。其中，有來自全國各地的五糧液經(jīng)銷商、忠實粉絲，以及對五糧液路轉(zhuǎn)粉的“爾濱粉絲”······

“經(jīng)典五糧液口感太好了”“這樣的寵粉活動太有意思了”“希望五糧液今后越來越好”“龍年生肖酒太好看了但也太難搶了”“來冰雪大世界玩兒還能品嘗到自己家鄉(xiāng)的五糧液真是太親切了”“體驗館里的NPC太逗了”······活動中，各地粉絲表示。

“和美中國行”持續(xù)輸出品牌自信

從一粒種子到一滴美酒，五糧液根植于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，形成了獨有的和美文化理念。近年來，五糧液頻頻亮相G20峰會、APEC工商領(lǐng)導人峰會、博鰲亞洲論壇等國際平臺，并通過“和美之行”，以酒為媒，向全世界講好中國故事。

值得注意的是，中國首艘航母女艦員、中國傳統(tǒng)繪畫礦物顏料制作技藝傳承人張蕊也是五糧液的忠實粉絲。此次張蕊與她的助理佳佳（化名），同其他“五粉”一起前往哈爾濱打卡。她表示，很開心能有機會參與五糧液“和美中國行”活動，與全國各地的朋友相聚在“爾濱”，深入感受五糧液的“和美”文化。不忘堅持初心，認真做事，真誠待人，是張蕊在從軍生涯中總結(jié)的寶貴經(jīng)驗，同樣不忘初心，認真研發(fā)，回饋粉絲、經(jīng)銷商、投資者也是五糧液一直所秉持的“和美”文化理念。

據(jù)了解，五糧液還將在近期陸續(xù)推出“包機送粉絲回家過年”“央視春晚和美好禮互動”“成都熊貓燈會”等系列“寵粉”活動。而“和美中國行”的后續(xù)行程也在緊鑼密鼓的籌備之中。這一系列創(chuàng)新形式、多內(nèi)容的活動策劃，一方面體現(xiàn)了五糧液對消費者的高度重視，另一方面展現(xiàn)出五糧液與其經(jīng)銷商共商、共建、共享的正確營銷策略，同時印證了五糧液“走出去”弘揚中國文化，輸出品牌自信，持續(xù)為消費者創(chuàng)造美好，為投資者創(chuàng)造好回報的初心始終不變的理念。

（本文不構(gòu)成任何投資建議，投資者據(jù)此操作，風險自擔。）