每經(jīng)記者 劉雪梅    每經(jīng)編輯 李卓    

| 2024年1月30日 星期二 |

NO.1 馬化騰年會(huì)發(fā)聲：微信如何發(fā)新芽是很大問題，視頻號(hào)是“全鵝廠希望”

1月29日，騰訊召開了公司年會(huì)，騰訊公司董事會(huì)主席、首席執(zhí)行官馬化騰表示，視頻號(hào)經(jīng)過一年多的發(fā)展，的確不負(fù)眾望，在成長(zhǎng)過程中給我們很多驚喜，讓我們?cè)谶^去短視頻失利的情況下，重新具備了一個(gè)堅(jiān)實(shí)的抓手。我們今年能夠全力發(fā)展的就是視頻號(hào)直播電商，電商和廣告是相輔相成的。微信這棵老樹如何發(fā)新芽，是一個(gè)很大的問題，BAT公司里，目前好像騰訊還有機(jī)會(huì)發(fā)點(diǎn)新芽。馬化騰還表示，視頻號(hào)是“全鵝廠的希望”。

點(diǎn)評(píng)：馬化騰就微信的創(chuàng)新問題表達(dá)了自己的擔(dān)憂，這體現(xiàn)了企業(yè)的遠(yuǎn)見，明確了未來微信需要在創(chuàng)新上下功夫。微信作為一個(gè)龐大的社交平臺(tái)，其創(chuàng)新發(fā)展已至關(guān)重要。馬化騰指出視頻號(hào)是騰訊的希望，這一點(diǎn)顯示了騰訊看中的是內(nèi)容+社交的結(jié)合體，視頻號(hào)有望成為一股新的力量，推動(dòng)企業(yè)收入的增長(zhǎng)和用戶粘性的提升。微信通過視頻號(hào)的推廣進(jìn)行直播電商，無(wú)疑也是希望捕捉由于短視頻帶來的電商新機(jī)遇。但這必須建立在用戶體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，否則可能面臨與抖音、快手等已占有市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的平臺(tái)激烈競(jìng)爭(zhēng)所帶來的挑戰(zhàn)。

NO.2 小紅書上線“風(fēng)險(xiǎn)地點(diǎn)”舉報(bào)專線，已啟動(dòng)危險(xiǎn)打卡治理專項(xiàng)

1月29日，小紅書宣布上線“風(fēng)險(xiǎn)地點(diǎn)”舉報(bào)專線。用戶發(fā)現(xiàn)危險(xiǎn)目的地、危險(xiǎn)行為、不當(dāng)游玩攻略等內(nèi)容，均可點(diǎn)擊筆記上方進(jìn)入“舉報(bào)”入口，選擇“風(fēng)險(xiǎn)地點(diǎn)”專線，平臺(tái)在核實(shí)屬實(shí)后會(huì)快速處置。小紅書已針對(duì)社區(qū)用戶進(jìn)行安全出游提醒，提醒大家遠(yuǎn)離瀕水、巖洞、鐵軌、崖邊、河道等無(wú)安全保障的危險(xiǎn)區(qū)域，不前往沒有正式開發(fā)開放、缺乏安全保障的區(qū)域旅游。同時(shí)，對(duì)文旅部門明確提示存在安全隱患的野生景點(diǎn)和風(fēng)險(xiǎn)目的地，進(jìn)行貼條文案提示。

點(diǎn)評(píng)：小紅書上線“風(fēng)險(xiǎn)地點(diǎn)”舉報(bào)專線的行為，是該公司響應(yīng)社交平臺(tái)內(nèi)容安全管理的要求，也是對(duì)用戶旅游安全責(zé)任心的體現(xiàn)。近年來由于“打卡”文化的興起，一些用戶為了追求獨(dú)特的體驗(yàn)，不惜涉險(xiǎn)前往沒有正式開放或存在安全隱患的地方。小紅書作為一個(gè)集UGC內(nèi)容分享和社交屬性于一體的平臺(tái)，有義務(wù)對(duì)可能出現(xiàn)的不安全內(nèi)容進(jìn)行管控。通過設(shè)置專線舉報(bào)方式，平臺(tái)可以更快地識(shí)別并處理這類內(nèi)容，避免引發(fā)模仿行為可能導(dǎo)致的安全事故，同時(shí)也能提高整體社區(qū)內(nèi)容的質(zhì)量，符合法規(guī)及公眾的期望。這種主動(dòng)性的治理舉措，不僅可以提升用戶體驗(yàn)，也有助于平臺(tái)樹立正面責(zé)任形象，對(duì)用戶留存及吸引新用戶有積極影響。

NO.3 抖音將與周星馳合作開發(fā)微短劇

1月29日消息，抖音宣布與周星馳達(dá)成獨(dú)家精品微短劇合作，雙方將聯(lián)合開發(fā)運(yùn)營(yíng)“九五二七劇場(chǎng)”，首部精品微短劇《金豬玉葉》第一季預(yù)計(jì)將于今年5月在抖音上線。

點(diǎn)評(píng)：抖音與周星馳的合作宣布代表了內(nèi)容創(chuàng)新方向中的一次重要突破。借助周星馳在影視方面的深厚底蘊(yùn)，抖音不僅能夠豐富平臺(tái)內(nèi)容，還可能利用周星馳的品牌效應(yīng)吸引用戶，開創(chuàng)短視頻內(nèi)容的新篇章。“九五二七劇場(chǎng)”的設(shè)置，可以視為抖音嘗試打造自己的微劇版圖，旨在形成與傳統(tǒng)長(zhǎng)視頻、電視劇不同的內(nèi)容生態(tài)，加強(qiáng)用戶粘性。這也是抖音在內(nèi)容戰(zhàn)略上的創(chuàng)新嘗試，可能會(huì)影響未來短視頻的內(nèi)容開發(fā)和消費(fèi)者的觀看習(xí)慣，但需要注意保持內(nèi)容的創(chuàng)新性和獨(dú)特性，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。

NO.4 庫(kù)迪咖啡已申請(qǐng)多個(gè)酒類商標(biāo)

天眼查App顯示，庫(kù)迪科技（海南）有限公司于2023年9月申請(qǐng)注冊(cè)了多枚“庫(kù)迪馬天尼”“庫(kù)迪醬香”“庫(kù)迪威士忌冷萃”“庫(kù)迪醬香冷萃”等商標(biāo)，國(guó)際分類為酒、餐飲住宿、方便食品等，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)均為等待實(shí)質(zhì)審查。

點(diǎn)評(píng)：庫(kù)迪咖啡申請(qǐng)多個(gè)酒類商標(biāo)表明，公司有意拓寬其產(chǎn)品線和業(yè)務(wù)范圍。鑒于現(xiàn)今消費(fèi)者對(duì)于咖啡和酒精飲品市場(chǎng)的需求不斷增長(zhǎng)，結(jié)合咖啡與酒精的跨界可以看作是市場(chǎng)創(chuàng)新的嘗試，這可能是庫(kù)迪對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的響應(yīng)。然而，品牌擴(kuò)張并非毫無(wú)風(fēng)險(xiǎn)，尤其是在一個(gè)涉及多種產(chǎn)品和品類的情況下。庫(kù)迪需要精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和精心的品牌管理策略，確保新業(yè)務(wù)能與既有業(yè)務(wù)協(xié)同增長(zhǎng)，同時(shí)維持品牌形象的一致性，并保證產(chǎn)品品質(zhì)，以滿足消費(fèi)者期待。