每經(jīng)記者 劉雪梅    每經(jīng)編輯 李卓    

| 2024年1月31日 星期三 |

NO.1 盒馬：春節(jié)期間凍結(jié)20種民生蔬菜價格，保證價格不上漲

1月30日消息，盒馬宣布，將從1月30日開始至2月17日期間，在全國二十多個城市350多家盒馬鮮生和上海奧萊店凍結(jié)了20種蔬菜的價格，保證價格不上漲。

點評：盒馬在春節(jié)期間凍結(jié)20種民生蔬菜價格的舉措是一種非常明智的市場策略，它不僅有助于穩(wěn)定節(jié)日期間的物價，而且能夠積極營造出盒馬關(guān)心消費者福祉的良好形象。食品價格的穩(wěn)定是春節(jié)期間民眾最關(guān)心的問題之一，尤其是在傳統(tǒng)的高消費旺季，若無合理控制可能引發(fā)民眾不滿。盒馬作為新零售的先行者，這種做法有助于維護其在消費者心中的領(lǐng)導(dǎo)地位。然而，這一措施也可能給盒馬自身的成本管理帶來挑戰(zhàn)。對未來的物流成本和供應(yīng)鏈管理的預(yù)測需要更加精準(zhǔn)，以確保在保證價格不上漲的同時，不會對公司的盈利造成太大影響。

NO.2 劉強東給老家送年貨：超過1000件羽絨服和超市禮盒

1月12日，澎湃新聞記者獲悉。有網(wǎng)友爆料，網(wǎng)購時發(fā)現(xiàn)一個名為“東哥”的賬號在同時段一次性下單了超過1000件羽絨服和1000多份超市禮盒，并送往宿遷來龍鎮(zhèn)。經(jīng)核實，該名用戶正是劉強東本人，這批年貨將會送達他老家所在的光明村，該村有1300多戶村民。

點評：劉強東給老家送年貨的新聞體現(xiàn)了其個人的家鄉(xiāng)情懷，同時，這一行為也在一定程度上展現(xiàn)了電商平臺的社會責(zé)任和品牌形象。通過網(wǎng)絡(luò)渠道進行慈善捐助的形式也是電商逐漸拓展的公益路徑之一，有利于增強公司與消費者之間的情感聯(lián)系。不過，這一舉動可能會被解讀為一種個人的公關(guān)行為，甚至被某些人質(zhì)疑為作秀。因此，對劉強東和京東而言，在開展類似活動時，應(yīng)注意其行為與公司整體社會責(zé)任戰(zhàn)略的一致性，確保慈善活動的真實性和有效性，避免負面解讀。

NO.3 美團申請美團美播商標(biāo)

天眼查App顯示，近日，美團關(guān)聯(lián)公司北京三快科技有限公司申請注冊2枚“美團美播”商標(biāo)，國際分類為科學(xué)儀器、通訊服務(wù)，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)均為等待實質(zhì)審查。此前，該公司已申請注冊多枚“快閃播”“美團主播”“美團快閃播”商標(biāo)，其中部分商標(biāo)已成功注冊。

點評：美團申請“美團美播”等一系列商標(biāo)，反映了公司在繼續(xù)擴展其業(yè)務(wù)范圍的同時，期望能在直播領(lǐng)域分得一杯羹。越來越多的互聯(lián)網(wǎng)公司涉足直播行業(yè)，說明這一領(lǐng)域已經(jīng)被市場共同認(rèn)可為獲取用戶和增加收益的有效方式。對于美團而言，這一戰(zhàn)略可能有助于其構(gòu)建完整的O2O生態(tài)圈，并可以利用現(xiàn)有的餐飲、外賣和旅游服務(wù)連接直播內(nèi)容，打造差異化的直播場景。不過，直播市場競爭激烈，美團在進入這一領(lǐng)域時，應(yīng)充分評估直播業(yè)務(wù)與現(xiàn)有業(yè)務(wù)的協(xié)同效應(yīng)，并確保內(nèi)容品質(zhì)來吸引和留存用戶。