每經(jīng)編輯 畢陸名

據(jù)中國(guó)證券報(bào)2月19日?qǐng)?bào)道，有消息稱(chēng)，Louis Vuitton于2月19日起上調(diào)部分產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的售價(jià)，平均漲幅在6%左右。

LV官方客服人員對(duì)記者表示，目前，LV部分產(chǎn)品確實(shí)有調(diào)整，線上及線下均同步更新。更新后Carryall中號(hào)手袋從2.05萬(wàn)元漲至2.15萬(wàn)元。其他品類(lèi)產(chǎn)品也有不同程度的上漲，具體以官方售價(jià)為準(zhǔn)。

圖片來(lái)源：Louis Vuitton官網(wǎng)截圖

BOULOGNE手袋的上調(diào)金額只有900元。Louis Vuitton官方顯示，更新后BOULOGNE手袋售價(jià)1.94萬(wàn)元，而更新前為1.85萬(wàn)元。

圖片來(lái)源：Louis Vuitton官網(wǎng)截圖

值得關(guān)注的是，這次漲價(jià)距離上一次只過(guò)了五個(gè)月。

2023年9月，Louis Vuitton于19日起上調(diào)中國(guó)市場(chǎng)部分產(chǎn)品價(jià)格，幅度在3%至13%之間，其中，Speedy20將從原來(lái)的1.61萬(wàn)漲至1.83萬(wàn)元。

將時(shí)間線再度拉長(zhǎng)，Louis Vuitton于2023年6月曾有過(guò)一次提價(jià)。據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道，LV此次漲價(jià)涉及全品類(lèi)，但并非所有產(chǎn)品都有上調(diào)，平均漲價(jià)幅度約在1000多元，最高能漲2000元左右。

經(jīng)過(guò)最近3次調(diào)價(jià)后，LV部分產(chǎn)品價(jià)格有了明顯變化，其中以CARRYALL小號(hào)手袋表現(xiàn)最為明顯。2023年6月調(diào)價(jià)前，CARRYALL小號(hào)手袋售價(jià)1.65萬(wàn)元，而如今該手袋售價(jià)2.06萬(wàn)元，整整漲了4100元。

漲價(jià)帶來(lái)的利潤(rùn)也十分可觀。當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月25日，全球最大奢侈品巨頭LVMH發(fā)布了2023年全年業(yè)績(jī)報(bào)告，營(yíng)收達(dá)862億歐元，同比增長(zhǎng)9%；凈利潤(rùn)達(dá)152億歐元，增長(zhǎng)8%。其銷(xiāo)售收入和凈利潤(rùn)均刷新2022年所創(chuàng)的年度新高。可喜的是，中國(guó)及其所在的亞洲市場(chǎng)又一次成為了被畫(huà)出高亮的部分。

包含中國(guó)在內(nèi)的亞洲地區(qū)（不包括日本）占比31%，貢獻(xiàn)了最高的營(yíng)收267.07億歐元，同比增長(zhǎng)12%，法國(guó)、日本及其他地區(qū)均錄得9%的增長(zhǎng)，美國(guó)市場(chǎng)最低，僅增長(zhǎng)1%，而歐洲市場(chǎng)則錄得了16%的增長(zhǎng)。

從地區(qū)市場(chǎng)份額上看，在過(guò)去十年間，亞洲市場(chǎng)在LVMH集團(tuán)的業(yè)務(wù)占比一直保持著相對(duì)穩(wěn)定的上升趨勢(shì)，并在2019年突破30%，在2021年達(dá)到了35%的高點(diǎn)，近兩年保持在30%的水平。而同是2019年和2021年，歐洲的市場(chǎng)份額分別達(dá)到10%的分界點(diǎn)和6%的較低數(shù)據(jù)，近兩年則都保持在8%的水平。

受益于股價(jià)上漲以及LV營(yíng)收大漲，LV母公司董事長(zhǎng)重回全球首富寶座。

據(jù)福布斯排行榜最新數(shù)據(jù)，2月19日《福布斯》實(shí)時(shí)億萬(wàn)富翁排行榜顯示，LVMH集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO貝爾納·阿爾諾及其家族財(cái)富達(dá)到2211億美元，為世界首富，身家超過(guò)排名第二的埃隆·馬斯克（2052億美元），杰夫·貝索斯則排名第三，為1907億美元。

圖片來(lái)源：福布斯排行榜截圖

LVMH首席財(cái)務(wù)官Jean-Jacques Guiony表示，現(xiàn)在中國(guó)顧客數(shù)量是2019年的兩倍。來(lái)自游客的業(yè)務(wù)占比相對(duì)下降，但這部分的收入仍然與之前持平。這意味著中國(guó)國(guó)內(nèi)的購(gòu)買(mǎi)量大幅增長(zhǎng)，為滿(mǎn)足這一需求，Louis Vuitton和Christian Dior正在考慮在中國(guó)開(kāi)設(shè)更大的門(mén)店。

既要開(kāi)新店，肯定并非老套路。

據(jù)媒體1月26日?qǐng)?bào)道，要客研究院院長(zhǎng)周婷認(rèn)為，LVMH集團(tuán)在中國(guó)的新布局一定不是傳統(tǒng)門(mén)店，而是建立大型生活方式體驗(yàn)中心。利用線上線下結(jié)合模式，以客戶(hù)為中心重建零售體系，由賣(mài)產(chǎn)品到賣(mài)生活方式，也由經(jīng)營(yíng)商品到經(jīng)營(yíng)客戶(hù)。此類(lèi)融合活動(dòng)中心，交付中心，會(huì)員關(guān)懷中心等多種功能的體驗(yàn)中心一定是占地面積較大，并且是獨(dú)立門(mén)店。

近年來(lái)，LVMH集團(tuán)已經(jīng)先后斥巨資買(mǎi)下了包括LV店鋪所在的蒙田大道22號(hào)和香榭麗舍大街150號(hào)在內(nèi)的多處房產(chǎn)，并對(duì)蒂芙尼（Tiffany）在紐約第五大道的店鋪進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)3年的裝修和翻新。LVMH集團(tuán)掌門(mén)人Bernard Arnault表示，集團(tuán)將在未來(lái)繼續(xù)投資黃金地段的房產(chǎn)。

盡管地緣政治和宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境仍存在不確定性，但相比2023年，整個(gè)奢侈品行業(yè)在2024年應(yīng)會(huì)趨于平穩(wěn)，逐漸回歸常態(tài)，業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)不再如過(guò)山車(chē)般跌宕起伏。

周婷認(rèn)為，展望未來(lái)，LVMH最大的增長(zhǎng)點(diǎn)在會(huì)員制、定制、生活方式教育與服務(wù)三個(gè)方面。LVMH集團(tuán)不僅有能力成為最大的會(huì)員服務(wù)平臺(tái)，還可以基于強(qiáng)大供應(yīng)鏈發(fā)展定制業(yè)務(wù)。另外，觀念類(lèi)意識(shí)類(lèi)服務(wù)一直隱含在大型奢侈品牌和集團(tuán)的運(yùn)營(yíng)中，基于會(huì)員制和定制服務(wù)，LVMH集團(tuán)也將在生活方式產(chǎn)品和服務(wù)上大有可為。

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封面圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 孔澤思 攝