剛剛過去的龍年春節(jié)，點(diǎn)燃了新年消費(fèi)世界的第一把火。從元旦哈爾濱旅游熱走紅，到春節(jié)“8+1”超長假期點(diǎn)爆春節(jié)出游，“走出去”讓消費(fèi)“動(dòng)起來”；臘月二十三以來，全國重點(diǎn)商圈的客流量較去年同期增長70%；賈玲的《熱辣滾燙》領(lǐng)銜，春節(jié)檔全國電影票房破80億…… 蒸騰著的不僅是煙火氣，更是國內(nèi)消費(fèi)市場不斷上升的“元?dú)狻薄?023年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)47.1萬億元，增長7.2%，消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)率達(dá)82.5%，基礎(chǔ)性作用不斷增強(qiáng)。沖出低谷，消費(fèi)世界2024年的蓄勢、回彈、增長更讓人振奮。 宇宙萬物皆有引力，消費(fèi)世界內(nèi)的品牌，亦有聲息和節(jié)律。 在此背景下，每日經(jīng)濟(jì)新聞特別推出“2024消費(fèi)引力品牌榜”評選活動(dòng)，尋找消費(fèi)浪潮之下，堅(jiān)韌向上生長的“萬有引力”。這也是我們連續(xù)第六年發(fā)起的3·15消費(fèi)權(quán)威榜單。 該活動(dòng)于2月21日正式啟動(dòng)（文末附提名通道），此后，將經(jīng)過公眾提名、完整入圍名單公示、專業(yè)評審團(tuán)評審、大眾投票，評選結(jié)果最終將在3月15日隆重揭曉。 向上生長 品牌“喚醒“生命力 伴著回溫的暖風(fēng)，消費(fèi)新動(dòng)能也不斷涌現(xiàn)。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2023年實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社零比重增至27.6%，創(chuàng)歷史新高。其中，綠色、健康、智能產(chǎn)品、國貨“潮品”備受青睞，成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)等。 消費(fèi)市場活力的增強(qiáng)不止于需求端。2023年，在國家一系列促消費(fèi)政策推動(dòng)下，消費(fèi)品供給豐富度也有所提升。 國家市場監(jiān)督管理總局中國物品編碼中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：2023年登記使用商品條碼的消費(fèi)品新增1964.0萬種，同比增長19.2%，消費(fèi)品總量達(dá)19173.7萬種。消費(fèi)品各大類別增長顯著，增長面達(dá)95.1%。 消費(fèi)供需兩端旺，也讓消費(fèi)場景的創(chuàng)新融合以及新業(yè)態(tài)、新熱點(diǎn)應(yīng)運(yùn)而生。過去幾年，直播電商業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，以東方甄選為首的新一批直播帶貨機(jī)構(gòu)，在2023年迎來快速增長。抖快領(lǐng)銜，淘寶直播、京東直播也在不斷探索新的路徑，線上消費(fèi)持續(xù)火熱。 實(shí)體店鋪零售也在持續(xù)恢復(fù)。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額比上年增長8.4%，增速比上年加快2.2個(gè)百分點(diǎn)；占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為27.6%，占比較上年提升0.4個(gè)百分點(diǎn)。便利店、百貨店、專業(yè)店、品牌專賣店商品零售額分別增長7.5%、8.8%、4.9%和4.5%。 此外，以文旅消費(fèi)市場的回暖為首，服務(wù)消費(fèi)也在持續(xù)恢復(fù)中。今年元旦，哈爾濱旅游熱引爆全網(wǎng)，“南方小土豆”“冰雪大世界”等詞條屢登熱搜榜首。 其映射的是整個(gè)2023年，居民外出旅行意愿增強(qiáng)，文化旅游市場持續(xù)火熱，帶動(dòng)住宿、餐飲、交通、文旅等服務(wù)消費(fèi)快速增長。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年，服務(wù)零售額比上年增長20.0%；服務(wù)零售額增速高于同期商品零售額增速14.2個(gè)百分點(diǎn)。 全面恢復(fù)，消費(fèi)場域內(nèi)，所有核心要素一同向上生長。 全息掃描 尋找不確定市場下的消費(fèi)新引力 以電商二十年為參考坐標(biāo)，新的消費(fèi)習(xí)慣與趨勢，推動(dòng)著無數(shù)新品牌甚至新行業(yè)，在數(shù)年間出現(xiàn)、成長并壯大。這是消費(fèi)世界浮沉數(shù)十年的聲息與節(jié)律。在周期性變革與調(diào)整的數(shù)個(gè)輪回里，守舊的被摒棄，創(chuàng)新的被留下，消費(fèi)品牌的生命力在延續(xù)中，愈發(fā)旺盛。 值得關(guān)注的是，如今的消費(fèi)吸引力很難單純依靠流量或品牌制勝，也早就不止于618、雙11或直播間的單純“破價(jià)”?！靶詢r(jià)比”——在用戶心智中占據(jù)越來越重要的位置。 性價(jià)比≠低價(jià)劣質(zhì)，消費(fèi)者并沒有放棄對品質(zhì)的追求。 性價(jià)比≠惡性價(jià)格戰(zhàn)，背后成熟供應(yīng)鏈，“商品力”和“價(jià)格力”缺一不可。 也正是國內(nèi)積累多年越發(fā)成熟的消費(fèi)供應(yīng)鏈，讓越來越多極致性價(jià)比的中國品牌站上了更大的國際舞臺，讓他們在海內(nèi)外同時(shí)“開花”獲得更大可能?！案哔|(zhì)低價(jià)”的極致性價(jià)比，正在重塑全球消費(fèi)新引力。 我們力圖用全景視角、全息鏡頭，掃描時(shí)下火熱的消費(fèi)品牌，尋找不確定市場下的消費(fèi)新引力。 “2024消費(fèi)引力品牌榜”評選活動(dòng)是由每日經(jīng)濟(jì)新聞連續(xù)第六年發(fā)起3·15消費(fèi)者權(quán)益日主題活動(dòng)。旨在用專業(yè)視角探索消費(fèi)浪潮下那些“看得見”和“看不到”的量變與質(zhì)變，用消費(fèi)數(shù)據(jù)為美好生活“建?！?，用美好生活的力量推動(dòng)當(dāng)代商業(yè)社會(huì)進(jìn)步。 本次榜單評選將重點(diǎn)圍繞國潮消費(fèi)、年輕人消費(fèi)，面向食品飲料、消費(fèi)電子、汽車和新能源、長租、潮流新消費(fèi)（含美妝、潮奢、運(yùn)動(dòng)）等領(lǐng)域，進(jìn)行分榜評選。 通過媒體調(diào)研、機(jī)構(gòu)推薦、企業(yè)自主提報(bào)的方式，從七大維度：消費(fèi)者滿意度、品質(zhì)卓越性、品牌影響力、價(jià)格競爭力、產(chǎn)品創(chuàng)新力、供應(yīng)鏈管理能力、社會(huì)責(zé)任與可持續(xù)性，邀請?業(yè)專家評分（30%），綜合品牌?業(yè)影響?（20%）、?眾投票（30%）、企業(yè)社會(huì)責(zé)任（20%），由微熱點(diǎn)大數(shù)據(jù)研究院、ESG咨詢機(jī)構(gòu)商道咨詢等提供專業(yè)數(shù)據(jù)支持，對品牌進(jìn)?綜合排名。 最終總榜單及各賽道細(xì)分榜單將于3月15日當(dāng)天重磅揭曉。 今年的消費(fèi)創(chuàng)新案例評選活動(dòng)于2月21日啟動(dòng)，活動(dòng)分為公眾提名、完整入圍名單公示、專業(yè)評審團(tuán)評審、大眾投票、榜單發(fā)布五個(gè)環(huán)節(jié)。參評企業(yè)以及品牌范圍主要涵蓋大消費(fèi)領(lǐng)域企業(yè)，包括電商、零售類、消費(fèi)品生產(chǎn)型企業(yè)以及各類型賽道內(nèi)的新品、新品牌等。 值得一提的是，圍繞2024年熱度居高不下的各個(gè)新鮮話題以及消費(fèi)類創(chuàng)新大事件預(yù)測，2024年每日經(jīng)濟(jì)新聞3·15特別策劃，還將同時(shí)發(fā)布圍繞消費(fèi)電子、消費(fèi)醫(yī)療、新茶飲、線上消費(fèi)、旅游、時(shí)奢、汽車和新能源、房產(chǎn)等領(lǐng)域的“2024消費(fèi)引力洞察及趨勢展望報(bào)告”，與學(xué)界、企業(yè)界等大咖共同把脈新的消費(fèi)脈搏。 “熱辣滾燙”的2024消費(fèi)市場已經(jīng)開局，品牌如何為創(chuàng)新力、產(chǎn)品力下定注腳？平臺如何在品牌大海中打撈最具潛力的超級新星？消費(fèi)者如何選擇更具性價(jià)比的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品？不妨和我們一同感受，消費(fèi)世界內(nèi)品牌間的“萬有引力”。 申報(bào)渠道：zhangyunlong@nbd.com.cn 張先生