每經(jīng)編輯 王月龍    

春節(jié)期間，穿漢服、拍美照，成為不少中國(guó)人充滿(mǎn)儀式感的過(guò)年方式。

據(jù)新華社此前報(bào)道，山東菏澤市曹縣是中國(guó)漢服、演出服主要生產(chǎn)銷(xiāo)售基地之一，去年的漢服銷(xiāo)售額超70億元。曹縣電子商務(wù)服務(wù)中心數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)?shù)貪h服產(chǎn)業(yè)今年春節(jié)期間銷(xiāo)售額已超3億元。

多個(gè)電商平臺(tái)的大數(shù)據(jù)顯示，今年1月以來(lái)，漢服的搜索量暴漲，其中，馬面裙成為漢服品類(lèi)下熱度最高的單品，不少熱銷(xiāo)單品的銷(xiāo)售額超過(guò)了百萬(wàn)元。不過(guò)，馬面裙銷(xiāo)售火爆，卻成了馬面裙生產(chǎn)企業(yè)“幸福的煩惱”。

“忙得沒(méi)空吃午飯”“連模特身上那件都賣(mài)了”

據(jù)九派新聞，曹縣洛如嫣原創(chuàng)漢服總經(jīng)理姚馳行說(shuō)，為了符合龍年春節(jié)的新年氛圍，生產(chǎn)線(xiàn)設(shè)計(jì)了1000多款拜年服。其中，“龍鳳呈祥”元素的馬面裙尤其受到顧客喜愛(ài)。“平均一天可以賣(mài)出500多套。”

春節(jié)期間，漢服銷(xiāo)售如此火爆，遠(yuǎn)超出姚馳行的預(yù)期。她表示，“本以為會(huì)過(guò)個(gè)輕松年，沒(méi)想到從臘月二十九就開(kāi)始有客戶(hù)一直打電話(huà)咨詢(xún)是否春節(jié)期間開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)，于是從大年初二，部分員工探親結(jié)束后，就趕緊開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)。”她說(shuō)，春節(jié)期間，忙得中午飯都沒(méi)空吃。

姚馳行說(shuō)，她一直想通過(guò)“漢服”宣傳中國(guó)傳統(tǒng)文化，今年，她接到不少海外訂單。“外國(guó)友人也穿上我們做的漢服，讓我非常感動(dòng)、振奮，每天工作十幾個(gè)小時(shí)也值得了。”

圖片來(lái)源：九派新聞

據(jù)大眾日?qǐng)?bào)，春節(jié)前，曹縣辰霏服飾有限公司總設(shè)計(jì)師孟曉霞設(shè)計(jì)了一款龍年披風(fēng)，備貨兩萬(wàn)余件，因設(shè)計(jì)較為個(gè)性化，顏色素雅且售價(jià)較高，孟曉霞認(rèn)為不會(huì)賣(mài)得特別快，沒(méi)想到很快銷(xiāo)售一空。“我給自己女兒留的尺碼都沒(méi)有了，甚至連模特身上那件都賣(mài)了。”孟曉霞說(shuō)。

漢服火熱的銷(xiāo)售景象從年前一直延續(xù)到了年后。姚馳行說(shuō)，大年初一她就要接到很多顧客“催營(yíng)業(yè)”的電話(huà)，開(kāi)門(mén)后展廳里熱鬧得像趕大集。“懷里抱著孩子的、攙扶著老人的，男女老少熱火朝天地選衣服。”

孟曉霞表示，今年產(chǎn)品幾乎全部售罄，沒(méi)有積壓庫(kù)存，能騰出更多資源準(zhǔn)備2024年的春款。“目前我們已經(jīng)大批量生產(chǎn)了，正幾十萬(wàn)件備貨。”

訂單太多，廠家“苦惱”：

還欠客戶(hù)3萬(wàn)多條馬面裙

據(jù)央視新聞，多個(gè)電商平臺(tái)的大數(shù)據(jù)顯示，今年1月以來(lái)，漢服的搜索量暴漲，其中，馬面裙成為漢服品類(lèi)下熱度最高的單品，不少熱銷(xiāo)單品的銷(xiāo)售額超過(guò)了百萬(wàn)元。不過(guò)，馬面裙銷(xiāo)售火爆，卻成了馬面裙生產(chǎn)企業(yè)“幸福的煩惱”。

浙江嘉興海寧市許村明基布藝廠總經(jīng)理張明強(qiáng)表示，每天源源不斷的訂單讓他感覺(jué)很幸福，但做不完的訂單又讓他很苦惱，目前還欠客戶(hù)3萬(wàn)多條馬面裙訂單。馬面裙從面料加工成成衣，最快用不了2個(gè)小時(shí)，但即使是這樣的工作效率，企業(yè)現(xiàn)在的產(chǎn)能也滿(mǎn)足不了當(dāng)下馬面裙訂單需求。

據(jù)上觀新聞，如今，一些專(zhuān)營(yíng)馬面裙的店鋪業(yè)務(wù)量龐大，一場(chǎng)直播賣(mài)幾十萬(wàn)件并不稀奇。大批量生產(chǎn)降低了銷(xiāo)售價(jià)格，“馬面裙的售價(jià)確實(shí)這幾年在走低，有了大商家，也會(huì)拉低其他店鋪的定價(jià)。”90后漢服設(shè)計(jì)師孟玥岑也在關(guān)注馬面裙市場(chǎng)，在她看來(lái)，“這個(gè)市場(chǎng)離完全爆發(fā)還有很大空間，它的頂點(diǎn)可能還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到。”

“現(xiàn)在的漢服市場(chǎng)，一種是設(shè)計(jì)師開(kāi)店，以設(shè)計(jì)為中心，需要打磨的時(shí)間比較長(zhǎng)；一種是服裝公司，以上新節(jié)奏為主，設(shè)計(jì)師的時(shí)間有限，款式相對(duì)中規(guī)中矩。”孟玥岑說(shuō)，目前的漢服圈只有鳳毛麟角的幾個(gè)商家，從設(shè)計(jì)到宣傳運(yùn)營(yíng)、銷(xiāo)售，上下游的資源都比較充分，“資源沒(méi)這么多的小店，發(fā)展到這個(gè)階段會(huì)有些為難，到底該把精力更多放在哪里，是設(shè)計(jì)呢？還是直播或是擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模。”不過(guò)，以馬面裙為代表的漢服市場(chǎng)的擴(kuò)大，對(duì)大小商家“一定都是好事”，“設(shè)計(jì)沒(méi)有捷徑可以走，希望市場(chǎng)更多元化，產(chǎn)生更多有特色的工藝。”

隨著訂單紛至沓來(lái)，數(shù)碼印花、高速繡花等新配套、新產(chǎn)能開(kāi)始落地。今年，新店鋪開(kāi)業(yè)如雨后春筍，僅大集鎮(zhèn)、安蔡樓鎮(zhèn)及周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)的數(shù)碼印花廠就超過(guò)100家。目前，曹縣有漢服上下游企業(yè)2186家、網(wǎng)店12797個(gè)，從業(yè)者近10萬(wàn)人。

編輯|王月龍 蓋源源

校對(duì)|盧祥勇

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自新華社、九派新聞、大眾日?qǐng)?bào)、央視新聞、上觀新聞