每經(jīng)記者 畢媛媛    每經(jīng)編輯 王月龍 董興生    

大賺特賺！咪蒙帶著《我在八零年代當(dāng)后媽》打響短劇春節(jié)檔第一槍，據(jù)多家媒體報(bào)道，該劇單日充值超過2000萬元。

華金證券在研報(bào)中援引的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)估今年春節(jié)檔短劇總票房約為8億元。隨著文化消費(fèi)的多元化，短劇以其快節(jié)奏、高濃度的劇情吸引力，逐漸成為觀眾的新寵。

然而，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn)，《我在八零年代當(dāng)后媽》在正規(guī)渠道充值觀看需要39.9元，在某電商平臺(tái)僅需0.1元就能購買觀看鏈接。

短劇熱潮背后，盜版問題悄然滋生，成為阻礙行業(yè)健康發(fā)展的重要隱患。在電商平臺(tái)上，盜版短劇資源泛濫，價(jià)格十分低廉。觀眾只需花費(fèi)幾元錢，便能輕松解鎖數(shù)千部短劇。

微短劇行業(yè)人士張健琪在接受記者采訪時(shí)表示：“短劇行業(yè)盜版嚴(yán)重，觀看盜版的用戶比充值用戶更多。現(xiàn)在主要是抖音、快手等平臺(tái)穩(wěn)賺大錢（投流，買流量），發(fā)行企業(yè)賺中錢，微短劇制作企業(yè)大部分已經(jīng)很難賺錢了。”

盜版短劇成“香餑餑”

有電商店鋪入賬數(shù)十萬元

《哎呀！皇后娘娘來打工》在短短24小時(shí)內(nèi)用戶充值突破1200萬元，《閃婚后，傅先生馬甲藏不住了》以驚人的2000萬元單日充值流水震撼登場。同樣，在短劇領(lǐng)域掀起波瀾的還有《騰龍》和《化龍》，它們分別在上線24小時(shí)內(nèi)充值破2200萬元和2300萬元。不僅如此，《無雙》更是在上線八天內(nèi)投放消耗突破1億元，這一連串的喜報(bào)無疑引起了行業(yè)內(nèi)外的高度關(guān)注。

圖片來源：豆瓣電影

隨著短劇內(nèi)容蓬勃發(fā)展和市場規(guī)模逐步擴(kuò)大，短劇的付費(fèi)市場也展現(xiàn)出了巨大的潛力。艾媒咨詢發(fā)布的《2023—2024年中國微短劇市場研究報(bào)告》顯示，2023年，國內(nèi)微短劇市場規(guī)模已攀升至373.9億元，較2022年的101.7億元增長了267.65%。展望未來，預(yù)計(jì)到2027年，中國微短劇市場規(guī)模將突破1000億元大關(guān)。

在短劇的盈利模式中，付費(fèi)觀看、廣告變現(xiàn)以及電商帶貨是三大主要途徑，其中付費(fèi)模式更是占據(jù)了主導(dǎo)地位。盡管短劇的觀看門檻相對(duì)較低，但其價(jià)格卻不容小覷，有時(shí)甚至超過了一般的電影票價(jià)和長視頻平臺(tái)的會(huì)員費(fèi)用。以小程序上的短劇為例，這類短劇通常超過100集，每集時(shí)長控制在1—2分鐘，每集收費(fèi)在0.8—1元之間，因此，觀眾想要完整觀看一部短劇需要支付近100元。

然而，對(duì)尋求更經(jīng)濟(jì)觀看方式的觀眾來說，電商平臺(tái)上的短劇盜版資源成了一個(gè)不可忽視的選擇。記者在多個(gè)電商平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)，大量短劇盜版資源正在被以極低的價(jià)格銷售。在某電商平臺(tái)一家店鋪中，記者了解到，僅需2.9元便可以觀看幾千部短劇，店家還承諾，如果找不到想要的劇集將直接退款。這家店鋪的已售數(shù)量更是高達(dá)5000+，按照2.9元的單價(jià)計(jì)算，店家通過銷售盜版短劇已經(jīng)入賬1.45萬元。

圖片來源：電商平臺(tái)截圖

但這還不是最吸引人的價(jià)格。在該平臺(tái)另一家店鋪，記者發(fā)現(xiàn)，僅需1.5元就能解鎖9999+部短劇，且該鏈接的已售數(shù)量達(dá)到了1萬+。

圖片來源：電商平臺(tái)截圖

另一電商平臺(tái)也有此類盜版短劇資源，不到10元的價(jià)格便能觀看9999+部短?。ò拢⑶叶嗉业赇伒匿N售量接近10萬件。這意味著，僅靠銷售盜版短劇，這些店鋪便能入賬數(shù)十萬元。

圖片來源：電商平臺(tái)截圖

張健琪在接受記者采訪時(shí)表示，短劇行業(yè)盜版嚴(yán)重，且充值用戶少，觀看盜版的用戶更多。“微短劇行業(yè)野蠻生長，但行業(yè)很少人做‘原創(chuàng)’，即使有也沒辦法保護(hù)版權(quán)。因?yàn)榻^大多數(shù)微短劇并沒有向官方報(bào)備，所以連自證版權(quán)都變得困難。”

《我在八零年代當(dāng)后媽》爆火

觀看盜版僅需0.1元

“投資數(shù)十萬，拍攝一周，充值能過億”，短劇行業(yè)的財(cái)富神話猶如磁鐵般吸引著越來越多的入局者。然而，在光芒背后，短劇產(chǎn)業(yè)每天都在與時(shí)間賽跑，既要應(yīng)對(duì)盜版侵權(quán)的威脅，又要在激烈的市場競爭中尋求生存與發(fā)展。

短劇自2017年借助短視頻的東風(fēng)嶄露頭角以來，經(jīng)過幾年的快速發(fā)展，已經(jīng)逐漸從一種新型視頻娛樂方式演變成為主流文化消費(fèi)的重要一環(huán)。2018年，部分成功的短劇作品開始在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上大放異彩，長視頻平臺(tái)也憑借豐富的經(jīng)驗(yàn)積極布局，推動(dòng)短劇行業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展階段。

2019年，愛奇藝發(fā)布了劇情短視頻付費(fèi)分賬合作說明，芒果TV發(fā)布“大芒計(jì)劃”，優(yōu)酷推出“迷你劇小劇場”，騰訊視頻發(fā)布“火星小劇廠牌”。

進(jìn)入2022年，短劇行業(yè)迎來了成熟階段，作品質(zhì)量顯著提升，多部短劇作品如《招惹》《風(fēng)月變》等走紅出圈。而到了2023年，短劇行業(yè)更是呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長，多部優(yōu)秀作品在各大平臺(tái)獲得極高的關(guān)注度和充值收益。

今年春節(jié)檔期間，咪蒙廠牌“聽花島”的作品《我在八零年代當(dāng)后媽》創(chuàng)造了拍攝僅耗時(shí)10天、后期投入約8萬元、上線當(dāng)日充值超2000萬元的短劇造富神話。

圖片來源：豆瓣電影

華西證券認(rèn)為，《我在八零年代當(dāng)后媽》出圈，短劇正式進(jìn)入主流觀眾視野。隨著2023年末監(jiān)管逐步落地、平臺(tái)加強(qiáng)自查，精品化女頻IP短劇崛起，受眾已由下沉市場拓展至全圈層，增長空間廣闊。

記者發(fā)現(xiàn)，《我在八零年代當(dāng)后媽》共有82集，在抖音平臺(tái)上解鎖全劇需要39.9元，而在某電商平臺(tái)，觀看全集僅需0.1元。

據(jù)華安證券，目前，基于長視頻平臺(tái)點(diǎn)播和短視頻平臺(tái)推送的微短劇已納入各級(jí)廣電部門對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽的有效管理之中，行政監(jiān)管責(zé)任和平臺(tái)主體責(zé)任落實(shí)有力。但是，小程序微短劇由于去中心化特征明顯，還未納入廣電部門的監(jiān)管之中，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)僅掌握小程序的開辦主體和賬號(hào)信息。

不過，2023年11月，國家廣電總局發(fā)出監(jiān)管通知，將加大網(wǎng)絡(luò)微短劇管理力度、細(xì)化管理舉措等。

張健琪認(rèn)為，相關(guān)部門正在對(duì)微短劇加強(qiáng)管理，立項(xiàng)報(bào)備能夠證明短劇的出處，在面對(duì)侵權(quán)時(shí)也能保護(hù)好自己。“短劇距離精品化，預(yù)計(jì)還有三年的時(shí)間。”

記者|畢媛媛

編輯|王月龍 董興生 易啟江

校對(duì)|盧祥勇

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