每經(jīng)記者 宋美璐    每經(jīng)編輯 文多    

2023年，愛奇藝以一部《狂飆》打響開年第一槍，“內(nèi)容飛輪”開始運轉(zhuǎn)，在“高質(zhì)量增長”策略的指引下，愛奇藝在2023年創(chuàng)造了實現(xiàn)歷史最佳年度業(yè)績表現(xiàn)。

2月28日，愛奇藝發(fā)布2023年第四季度和全年財報。全年總營收319億元，同比增長10%；Non-GAAP（非美國通用會計準則）運營利潤36億元，同比增長68%；Non-GAAP凈利潤28億元，同比增長121%。其中，第四季度營收77億元，Non-GAAP凈利潤6.82億元。

“2023年實現(xiàn)歷史最佳年度業(yè)績表現(xiàn)……這反映了我們的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容廣受歡迎。”愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇表示，愛奇藝將繼續(xù)秉承長期主義。

圖片來源：公告截圖

自由現(xiàn)金流突破33億元

6部劇集推出加更禮 參與人數(shù)較上季度增長近50%

2023年年初，龔宇在《致投資人的一封信》中稱，愛奇藝新的目標是“高質(zhì)量增長”，實現(xiàn)收入和運營利潤雙增長。

行至年底，愛奇藝取得了歷史最佳的年度業(yè)績表現(xiàn)，總營收、運營利潤、凈利潤及現(xiàn)金流等核心指標均創(chuàng)歷史最佳，月度平均單會員收入（ARM）連續(xù)五個季度保持環(huán)比增長。

具體來看，2023年愛奇藝會員服務營收203億元，同比增長15%，財報解釋，會員服務營收增長主要得益于ARM和日均訂閱會員數(shù)的增長，以及對會員的變現(xiàn)能力等。

其中第四季度會員營收48億元，同比增長1%。四季度，?均訂閱會員總數(shù)為1.003億，?2022年同期為1.116億，2023年第三季度為1.075億，同比和環(huán)比均有所下降。但ARM繼三季度創(chuàng)新高后，繼續(xù)保持增長達15.98元。

第四季度，愛奇藝推出6部熱門劇集加更禮，參與人數(shù)較上季度增長近50%。其中，通過會員積分兌換加更禮人數(shù)環(huán)比增加40%，購買禮包人數(shù)環(huán)比增長超過250%。線下活動包括“寧安如夢答謝禮”“愛奇藝尖叫之夜”等。

內(nèi)容也助推了廣告業(yè)務增長，2023年在線廣告業(yè)務營收達62億元，同比增長17%。其中，第四季度在線廣告業(yè)務營收為17億元，同比增長6%，品牌廣告和效果廣告均同比增長。品牌廣告中內(nèi)容定向廣告收入占比超過50%，《寧安如夢》《一念關(guān)山》等頭部劇、綜受到歡迎。

另一方面，2023年內(nèi)容發(fā)?收?和其他收入均有所下滑，其中，內(nèi)容發(fā)行收入25億元，較2022年下降4%。財報對此解釋稱，主要是由于易貨交易減少，但部分被現(xiàn)?交易和愛奇藝投資院線電影發(fā)?收?的增加所抵消。其他收?為29億元，較2022年下降15%，下降的主要原因是直播業(yè)務的剝離。

愛奇藝首席財務官汪駿表示：“2023年運營現(xiàn)金流及自由現(xiàn)金流均突破33億元。”

原創(chuàng)內(nèi)容成營收貢獻主力

2024年頭部項目的數(shù)量占比預計超50%

2023年年初，龔宇稱，愛奇藝已經(jīng)實現(xiàn)了由“愛奇藝能夠打造爆款”到“愛奇藝是爆款制造營”的轉(zhuǎn)變。

過去一年，愛奇藝從《狂飆》開始，到《長風渡》《蓮花樓》《寧安如夢》《一念關(guān)山》，全年實現(xiàn)五部劇集熱度值破萬。而過去十幾年，愛奇藝熱度值破萬的劇集總共才12部，如此來看，2023年就占了近一半。四季度的《寧安如夢》，還是愛奇藝首部內(nèi)容熱度破萬的純自制劇。

降本增效后，自制原創(chuàng)已經(jīng)成為愛奇藝的重點方向。2023年，愛奇藝全年上新重點劇集中原創(chuàng)劇集數(shù)量占比超過65%，為公司史上年度新高，優(yōu)化了內(nèi)容成本結(jié)構(gòu)。

愛奇藝介紹，劇集整體的內(nèi)容成本率逐年改善，2023年愛奇藝劇集的內(nèi)容成本率較2022年下降了12個百分點，這直接推動了利潤增長。高品質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容也成為愛奇藝全年營收貢獻的主力。在重點劇集熱播期收入中，原創(chuàng)劇集對收入的貢獻占比超過80%，已連續(xù)7個季度保持在50%以上。

劇集之外，愛奇藝在電影方面也逐漸加大布局，貓眼專業(yè)版顯示，2023年愛奇藝參與出品發(fā)行的電影總共有10部，其中《志愿軍：雄兵出擊》《一閃一閃亮星星》兩部表現(xiàn)較好，票房分別為8.68億元和7.02億元。

此外，全年上線的原創(chuàng)動漫數(shù)量較2022年翻了一倍，收入貢獻同比提升超過90%。兒童內(nèi)容的原創(chuàng)IP數(shù)量達到11個，其中8個已經(jīng)實現(xiàn)季播化。

接下來，面對市場的激烈競爭，愛奇藝如何保持優(yōu)勢？

愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉稱：“競爭一直存在，但大家比拼的始終是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給持續(xù)性以及內(nèi)容質(zhì)量和商業(yè)收益的平衡。”

在他看來，資金不是唯一競爭壁壘，對于接下來的內(nèi)容規(guī)劃，王曉暉稱：“第一，做大眾認可度高、市場回報高的作品；第二是做具有創(chuàng)新性的高品質(zhì)內(nèi)容；第三，持續(xù)注重內(nèi)容上線的效率、頭部內(nèi)容的數(shù)量和社會洞察力。”

從2024年的愛奇藝內(nèi)容儲備上看，劇集待播內(nèi)容還有《狐妖小紅娘》系列、《烈焰之武庚紀》《顏心記》《白月梵星》《唐朝詭事錄2》等；迷霧劇場將開啟2024新篇章，《不可告人》《烏云之上》《看不見影子的少年》等將陸續(xù)播出?，F(xiàn)實題材作品《城中之城》、改編自劉慈欣科幻小說的《球狀閃電》。

王曉暉在電話會上透露，2024年規(guī)劃上線的自制以及獨家采購戲劇內(nèi)容中，頭部項目的數(shù)量占比預計將超過50%。

將對于2024年的規(guī)劃，龔宇表示，繼續(xù)保持2023年的“高質(zhì)量增長”策略，常規(guī)內(nèi)容之外，關(guān)注海外業(yè)務、IP增值業(yè)務、生成式AI帶來的技術(shù)創(chuàng)新等新業(yè)務，希望新業(yè)務能成為愛奇藝的第二增長曲線。

封面圖片來源：每日經(jīng)濟新聞 譚玉涵 攝