每經(jīng)記者 可楊    每經(jīng)編輯 王月龍 廖丹    

3月1日深夜，天涯社區(qū)（文內(nèi)簡(jiǎn)稱為“天涯”）在其官方微博公布了《關(guān)于天涯社區(qū)業(yè)務(wù)重啟、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)恢復(fù)訪問進(jìn)度及新天涯計(jì)劃的公告》（以下簡(jiǎn)稱“重啟計(jì)劃”）。

天涯在重啟計(jì)劃中表示，計(jì)劃采取引入戰(zhàn)略投資、恢復(fù)廣告業(yè)務(wù)、啟動(dòng)社交電商平臺(tái)及大力開展會(huì)員增值服務(wù)等方式籌措資金，在確保數(shù)據(jù)安全合規(guī)的前提下，在2個(gè)月內(nèi)，即5月1日前恢復(fù)天涯社區(qū)訪問。

“3月1日也正好是天涯25周年紀(jì)念日，我們的業(yè)務(wù)將恢復(fù)正常運(yùn)轉(zhuǎn)，天涯也會(huì)迎來新的生機(jī)?！碧煅纳鐓^(qū)創(chuàng)始人邢明此前在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)說。

此外，天涯在這份時(shí)間表中表示，在恢復(fù)訪問后的天涯社區(qū)平臺(tái)上開辟天涯神貼付費(fèi)專區(qū)，提供更為全面、完整、原汁原味的天涯神貼服務(wù)，并動(dòng)態(tài)更新，“無(wú)論是預(yù)購(gòu)一個(gè)‘99元天涯神貼服務(wù)’，還是預(yù)購(gòu)一個(gè)‘299元一對(duì)一數(shù)據(jù)下載服務(wù)’，都是對(duì)天涯重啟非常重要的助力”。

25歲重啟，新天涯轉(zhuǎn)型

1999年的3月1日，天涯社區(qū)在海南誕生。彼時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)草莽時(shí)代，騰訊、新浪、阿里巴巴均誕生不久，一場(chǎng)大爆發(fā)醞釀的前夜，天涯社區(qū)狂奔。

到2003年，天涯已經(jīng)擁有300萬(wàn)注冊(cè)用戶，日訪問量在2000萬(wàn)左右。彼時(shí)，中文互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民不過7950萬(wàn)人。天涯社區(qū)不僅涌現(xiàn)出眾多“神貼”，還初步孕育了《鬼吹燈》《明朝那些事》等知名IP。

25年后，風(fēng)光不再，天涯甚至一度走到危險(xiǎn)邊緣，為了自救奔波近一年后，天涯社區(qū)選擇在25周年這一天，公布自己的重啟計(jì)劃。“目前我們?cè)谧龅呐?，是天涯官方第一次比較正式地嘗試自救，如果不成功，我們可能，也許就是最后一次了?！?/strong>邢明這樣說道。

在公告中，天涯表示，未來兩個(gè)月，將全力以市場(chǎng)化的方式，籌集不超過1000萬(wàn)元的資金，專項(xiàng)用于以恢復(fù)天涯社區(qū)訪問及持續(xù)運(yùn)營(yíng)為核心的新天涯計(jì)劃。

具體而言，天涯計(jì)劃將采取引入戰(zhàn)略投資、恢復(fù)廣告業(yè)務(wù)、啟動(dòng)社交電商平臺(tái)及大力開展會(huì)員增值服務(wù)等方式籌措資金，在確保數(shù)據(jù)安全合規(guī)的前提下，在2個(gè)月內(nèi)，即5月1日前恢復(fù)天涯社區(qū)訪問。

天涯社區(qū)恢復(fù)訪問后，將啟用新的國(guó)際域名tianya.net，加強(qiáng)面向海外華人的中文網(wǎng)絡(luò)社區(qū)服務(wù)，進(jìn)一步夯實(shí)“全球華人網(wǎng)上家園”的定位。

此外，天涯表示，將專注于自身的優(yōu)勢(shì)，更加聚焦網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，歸位于華人大眾原創(chuàng)內(nèi)容社交平臺(tái)，大力加強(qiáng)對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者的增值服務(wù)；大道至簡(jiǎn)，優(yōu)化移動(dòng)端的用戶體驗(yàn)，通過產(chǎn)品的減法，回歸簡(jiǎn)潔清新的天涯；同時(shí)，還將把累積了20多年海量數(shù)據(jù)的中文原創(chuàng)內(nèi)容瑰寶與AI視頻等新興技術(shù)相結(jié)合。

對(duì)天涯重啟的前景，各方態(tài)度不一。

互聯(lián)網(wǎng)分析師張書樂對(duì)記者表示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶的信息接收體驗(yàn)已經(jīng)發(fā)生了質(zhì)變，作為最初互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的BBS，早已被淘汰。不止是天涯，其他傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的內(nèi)容平臺(tái)在轉(zhuǎn)型中都表現(xiàn)不佳，其重啟很難，或許完全顛覆舊有框架頂著天涯的名字重生，或有可能。

艾媒咨詢CEO張毅則持看好態(tài)度，他認(rèn)為，天涯是一個(gè)很好的品牌，但未來，重啟所面臨的困難也會(huì)很多，最重要的是找到自己立足點(diǎn)以及與市場(chǎng)差異化，并且通過對(duì)新業(yè)態(tài)的判斷找到機(jī)會(huì)點(diǎn)，“當(dāng)然作為一個(gè)老天涯迷，我還是非常期待”。

殺入電商紅海

打造線上版的Costco

天涯在重啟公告中表示，將啟動(dòng)以天涯社區(qū)最初的tianyaclub.com域名為品牌的“全球旅行與時(shí)尚消費(fèi)社交平臺(tái)”，為尊享會(huì)員提供會(huì)員制電商服務(wù)，結(jié)合海南自由貿(mào)易港的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，打造線上版的Costco，該平臺(tái)1.0版將在1個(gè)月內(nèi)推出。

此前，2023年7月，天涯成立天涯甄選（成都）科技有限公司，注冊(cè)資本為800萬(wàn)元；10月，天涯社區(qū)旗下天涯好東西（海南）電子商務(wù)有限公司申請(qǐng)注冊(cè)“天涯臻選”商標(biāo)，國(guó)際分類為廣告銷售，目前的狀態(tài)是等待實(shí)質(zhì)審查。

“現(xiàn)在電商的各方面競(jìng)爭(zhēng)也比較激烈，是一片紅海，所以我們選擇了一個(gè)比較適合天涯的電商模式?！?/span>在此前接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)，邢明提及了天涯對(duì)于電商的布局計(jì)劃，在他看來，電商是一種效果廣告模式，即使經(jīng)濟(jì)波動(dòng)，這種模式也是可持續(xù)的。

此前，天涯曾計(jì)劃于2023年元旦后開啟直播，邢明曾表示，做直播是對(duì)多年來忽視將用戶、內(nèi)容與電商結(jié)合的反思，也是天涯商業(yè)化的新突破口，并希望能夠“以直播打撈沉沒的上億用戶，用帶貨煥發(fā)天涯昨日的光芒?！?/span>

不過，計(jì)劃中的直播并未落地，在天涯公布的重啟時(shí)間表中，未見提到相關(guān)計(jì)劃，邢明在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)也表示，直播并不是天涯的主要選項(xiàng)。

對(duì)于天涯切入電商賽道的前景，艾媒咨詢CEO張毅對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，直播電商是一個(gè)非常好的切入點(diǎn)和機(jī)會(huì)，但對(duì)于天涯而言，如何把已有的用戶群體基礎(chǔ)高效轉(zhuǎn)化為自己的電商用戶是個(gè)比較重要的命題。

互聯(lián)網(wǎng)分析師張書樂則認(rèn)為，小紅書是一個(gè)種草拔草味道很鮮明的內(nèi)容社區(qū)，這讓它的帶貨順理成章，正如用戶上小紅書就是為了找合適的商品推薦，而上天涯是看內(nèi)容，同一用戶在不同平臺(tái)上的不同心態(tài)很難切換，此前微博做帶貨難成也是如此。

官方版天涯神貼，有人買單嗎？

除了切入電商賽道，天涯自救的另一重要舉措是推出官方版“天涯神貼”。

天涯在重啟公告中稱，公司注意到，在天涯暫停訪問之后，天涯神貼在各大平臺(tái)大受歡迎。故而計(jì)劃從現(xiàn)在開始發(fā)展一批高級(jí)會(huì)員，在恢復(fù)訪問后的天涯社區(qū)平臺(tái)上開辟天涯神貼付費(fèi)專區(qū)，提供更為全面、完整、原汁原味的天涯神貼服務(wù)，并動(dòng)態(tài)更新。

此外，天涯還將推出一對(duì)一專享數(shù)據(jù)下載與存儲(chǔ)服務(wù)。

不過，在此之前，已有眾多“天涯神貼”在電商平臺(tái)售賣，在淘寶、拼多多、閑魚等平臺(tái)的搜索欄輸入“天涯神貼”，緊接著出現(xiàn)的便是滿屏的“天涯神貼”商品，價(jià)格從幾毛錢到幾十元都有，最高的銷售量甚至超過了1萬(wàn)。評(píng)價(jià)顯示，大部分買家的購(gòu)買理由是“學(xué)習(xí)”和“懷舊”，還有一部分則是出于獵奇心理。

在商品詳情頁(yè)，商家們巧妙運(yùn)用鮮艷的顏色和突出的字體，向買家展示自家“神貼合集”的豐富性與獨(dú)家性，“超20G文件”“持續(xù)更新”“拍下秒發(fā)貨”等宣傳語(yǔ)更是奪人眼球。

在采訪中，商家對(duì)資料的獲取渠道含糊其辭，其中一家表示是通過“網(wǎng)絡(luò)搜集”，另一家聲稱是“其他渠道”，更多的則是對(duì)該問題已讀不回。

有商家對(duì)記者承諾，購(gòu)買后貼子將會(huì)保持持續(xù)更新，而更新內(nèi)容來源，對(duì)方則表示“其他渠道”。

市面上的“天涯神貼”購(gòu)買渠道眾多。邢明在接受記者采訪時(shí)卻并不擔(dān)心。他表示，這些“天涯神貼”可能是有人下載或者是保存的一些貼子，但并不完整。另外其中很多只是包含主貼內(nèi)容，但是天涯的很多神貼，在貼子里還有很多精彩的回復(fù)。

在重啟公告的最后，天涯表示，“無(wú)論是預(yù)購(gòu)一個(gè)‘99元天涯神貼服務(wù)’，還是預(yù)購(gòu)一個(gè)‘299元一對(duì)一數(shù)據(jù)下載服務(wù)’，都是對(duì)天涯重啟非常重要的助力”。文末，天涯附上了購(gòu)買二維碼。

“已購(gòu)買神貼包。天涯加油呀！”有用戶在評(píng)論區(qū)內(nèi)表示。亦有用戶提示，賣神貼是一個(gè)好主意，但是一定要處理好版權(quán)問題，貼子發(fā)在天涯，版權(quán)卻是作者的，“天涯一定要合法”。（每經(jīng)記者楊昕怡對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)）

記者|可楊?卞昱媛（實(shí)習(xí)）

編輯|王月龍?廖丹?杜波

校對(duì)|孫志成