每經(jīng)編輯 程鵬    

理想汽車旗下MEGA推向市場后因其外觀陷入輿論漩渦。

近日，一名汽車博主在網(wǎng)絡(luò)上曝出一則理想汽車向某平臺的投訴通知函。

該通知函指出，2024年3月2日，今日頭條平臺“成熟小貓”等用戶對理想汽車的新品MEGA車型進行惡意P圖，將“奠”和“新能源殯儀車”等字樣貼于車身，嚴重侵害理想汽車的產(chǎn)品形象及品牌聲譽，侵害了理想汽車的名譽權(quán)。理想方面要求今日頭條平臺的相關(guān)內(nèi)容作刪除等處理。

據(jù)紅星新聞3月4日報道，記者搜索發(fā)現(xiàn)，截至3月4日上午10點，通知函中涉及的鏈接均已無法打開。3月4日下午，記者向理想汽車方面核實了上述通知函件的真實性，“函件確實是我們發(fā)給部分媒體的”，理想汽車方面還稱，發(fā)布該通知函的網(wǎng)友已經(jīng)更改賬戶名，搜不到相關(guān)信息，目前正在解決。

理想汽車發(fā)函稱侵犯名譽權(quán)

據(jù)第一財經(jīng)3月5日報道，理想汽車方面表示，對于網(wǎng)絡(luò)平臺上大量發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)、評論帶有上述侮辱性信息的圖片、視頻和言論，已經(jīng)明顯違反《中華人民共和國民法典》第一千零二十四條的規(guī)定，侵犯了公司的名譽權(quán)。公司已經(jīng)通過發(fā)送侵權(quán)通知、律師函等形式，向各網(wǎng)絡(luò)平臺提出刪除侵權(quán)信息的要求。對于惡意制造和擴散上述信息的侵權(quán)行為，理想汽車將保留追求其法律責任的權(quán)利。

3月1日，理想汽車發(fā)布首款純電MPV--MEGA，主打車內(nèi)超大空間和高續(xù)航，售價55.98萬。3月11日開始交付該車采用800V高壓平臺，搭載與寧德時代共同研發(fā)的麒麟5C電池組，電池容量為102.7千瓦時，CLTC工況下續(xù)航為710公里。在補能方面，理想MEGA可以做到充電12分鐘，續(xù)航500公里的充電速度。

圖片來源：截圖

圖片來源：每經(jīng)記者 孫磊 攝

理想汽車CEO李想表示，MEGA將是理想汽車下一個爆品，有信心成為50萬元以上乘用車銷量第一的產(chǎn)品。

此外，理想汽車副總裁劉杰在接受記者采訪時透露，伴隨新車型的發(fā)布和交付，理想汽車的目標是在3月份恢復到月交付5萬輛的水平。而在今年1月和2月份，理想汽車月銷量已經(jīng)連續(xù)兩個月被問界超越。

據(jù)財聯(lián)社3月5日報道，MEGA市場表現(xiàn)不及預期，有消息稱，理想新款純電車型 MEGA 的大定訂單未破萬，小定轉(zhuǎn)大定的數(shù)量有限，上市72小時該款車型的大定約3218輛，而退訂量是10297輛。截至發(fā)稿，理想汽車并未對MEGA上市后的訂單數(shù)據(jù)情況作出回應(yīng)。

另據(jù)第一財經(jīng)3月5日報道，記者走訪門店了解到的情況，MEGA上市頭幾天訂單情況較為一般，并沒有異?；鸨?。

據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》記者此前了解，理想汽車對于MEGA有較高期待，全年銷量預期為8萬輛左右。這意味著，理想MEGA上市后，月平均銷量要達到近8000輛。

MEGA市場表現(xiàn)不及預期，理想汽車也走出“跳水”行情。在發(fā)布會后的兩個交易日，理想汽車港股連續(xù)下跌了10.71%（3月4日）和5%（3月5日），市值在兩日內(nèi)蒸發(fā)超500億港元。3月6日股價小幅上漲0.66%，報153元/股，最新市值為3247億港元。

有機構(gòu)分析認為，理想MEGA訂單量不理想，一方面是其過高的售價所致，超過55萬元的價格使其在一眾國產(chǎn)新勢力MPV車型中都是天花板級存在，但是在產(chǎn)品力方面卻并沒有那么突出；另一方面，新車較為新穎的造型也讓該車的口碑出現(xiàn)了明顯的兩極化傾向，并不是所有人都能夠接受這一設(shè)計語言。

律師：惡搞也涉嫌侵犯

名譽權(quán)和產(chǎn)品著作權(quán)

P圖或故意歪曲產(chǎn)品意圖，是否對理想汽車構(gòu)成了侵權(quán)，又需要承擔什么樣的法律責任？

據(jù)紅星新聞報道，陜西恒達律師事務(wù)所高級合伙人、知名公益律師趙良善認為，企業(yè)法人的名譽權(quán)關(guān)乎其聲譽，是其重要的無形資產(chǎn)，對生產(chǎn)經(jīng)營和經(jīng)濟效益具有重大影響。“就本事件而言，行為人對品牌產(chǎn)品宣傳圖進行惡搞P圖，并通過帶有侮辱性或者引導性的圖片，使得公眾誤以為理想MEGA是殯儀專用車，降低了理想汽車品牌社會影響力和商業(yè)價值等。”

“行為人此舉是侵犯了理想汽車的名譽權(quán)。”趙良善指出，《民法典》規(guī)定：民事主體享有名譽權(quán)。任何組織或者個人不得以侮辱、誹謗等方式侵害他人的名譽權(quán)，名譽權(quán)是對民事主體的品德、聲望、才能、信用等的社會評價。

河南澤槿律師事務(wù)所主任付建律師指出，惡搞P圖，尤其是針對商業(yè)品牌產(chǎn)品的宣傳圖，往往涉及到知識產(chǎn)權(quán)的侵犯。即便用戶是以搞笑、詼諧的方式，也是一種侵權(quán)行為，需要承擔相應(yīng)的法律責任。品牌產(chǎn)品的宣傳圖通常受著作權(quán)法的保護，惡搞P圖者未經(jīng)授權(quán)擅自修改、傳播這些圖片，可能構(gòu)成對原始作品著作權(quán)的侵犯。

付律師介紹，根據(jù)著作權(quán)法的相關(guān)規(guī)定，侵犯著作權(quán)的個人或組織需要承擔相應(yīng)的民事責任，如公開賠禮道歉、賠償損失、停止侵權(quán)等。除了著作權(quán)問題，惡搞P圖還可能涉及虛假宣傳和誤導消費者的行為。如果惡搞P圖導致公眾對產(chǎn)品用途產(chǎn)生誤解，進而會造成消費者損失。

也有網(wǎng)友提出疑問，如果是購買了理想汽車的車主對車輛實體進行惡意改裝，是否又涉及損害品牌形象？

趙律師指出，首先要經(jīng)過有關(guān)部門備案許可，方可改裝。我國《機動車登記規(guī)定》第16條明確規(guī)定已注冊登記的機動車有下列情形之一的，機動車所有人應(yīng)當向登記地車輛管理所申請變更登記：1、改變車身顏色的；2、更換發(fā)動機的；3、更換車身或者車架的。

“相反，如未經(jīng)登記許可擅自改裝，且有侮辱性或違背公序良俗等內(nèi)容的，則涉嫌違法，對此，相關(guān)品牌也可依法維權(quán)。”趙律師介紹。

編輯|程鵬 杜恒峰

校對|孫志成

封面圖片來源：截圖

每日經(jīng)濟新聞綜合自第一財經(jīng)、紅星新聞（記者：蔡曉儀 實習生 周松）、wind