每經(jīng)編輯 張錦河    

3月6日，話題“鐘薛高售價從60元降到2.5元”沖上熱搜。

據(jù)封面新聞，在某購物平臺，目前鐘薛高雪糕的銷售價格已至低位，其中臨期產(chǎn)品甚至低至2.5元一支，從最高超過60元一支到如今2塊5一支，不少消費者表示沒想到鐘薛高的利潤空間如此之高，有種被騙的感覺，直呼“鐘薛高不僅刺客，還在欺客”。事實上，近年來鐘薛高負面輿論不斷，從“雪糕刺客”到被曝欠薪，之后股份被凍結，甚至列為“被執(zhí)行人”，昔日“網(wǎng)紅”鐘薛高一步步崩盤瓦解，跌入泥潭。

此外，據(jù)中國執(zhí)行信息公開網(wǎng)消息，鐘薛高食品（上海）有限公司近日新增一則被執(zhí)行人信息，執(zhí)行標的818106元，立案時間為2024年2月19日，案號為（2024）滬0114執(zhí)2012號，執(zhí)行法院為上海市嘉定區(qū)人民法院。

股權近期被凍結3500萬元，鐘薛高官微已半年未更新

此前，鐘薛高被曝出股權凍結，涉及凍結股權數(shù)額合計約3500萬元。

天眼查信息顯示，鐘薛高食品（上海）有限公司于近日新增3則股權凍結信息，此次股權被執(zhí)行的企業(yè)為鐘薛高旗下三家公司。天眼查信息顯示，殊趣食品(上海)有限公司、盤箸有喜(上海)生物科技有限公司、鐘嘉(上海)商貿(mào)有限公司，均為鐘薛高旗下100%控股公司，股權凍結數(shù)額分別為2000萬元、1000萬元和500萬元。此次股權的凍結期限直至2027年2月5日，執(zhí)行法院為浙江嘉興市秀洲區(qū)人民法院。

值得注意的是，去年10月，鐘薛高曾因“欠薪”登上熱搜榜。多位自稱鐘薛高員工的網(wǎng)友在社交媒體爆料稱被拖欠工資。

對此，鐘薛高彼時對界面新聞回應稱，公司正在積極解決相關糾紛，目前運營一切正常。

此外，其官方微信上一次更新停留在2023年8月11日，發(fā)布內(nèi)容仍為推薦聯(lián)名新品，發(fā)布跨界合作的消息。官方微博的更新日期則停留在2023年8月22日。

鐘薛高辦公地兩層變一層，去年總部員工流失或近半

位于上海楊浦區(qū)的東方漁人碼頭國際中心，是楊浦區(qū)內(nèi)公認的黃金地段——毗鄰昔日千億房企陽光城總部，距離黃浦江不過兩公里，這里也是鐘薛高總部的所在地。

據(jù)每日經(jīng)濟新聞2023年10月報道，自從永嘉路35號搬遷至此，鐘薛高曾在這棟大樓中租下3樓和23樓兩層物業(yè)用于總部辦公。如今，據(jù)記者多方了解，鐘薛高已經(jīng)將23樓退租，將所有工作人員合并至3樓辦公。

東方漁人碼頭國際中心 圖片來源：每經(jīng)記者 黃海 攝

據(jù)多位接近鐘薛高內(nèi)部的人士表示，2023年以來，鐘薛高總部的裁員比例可能已經(jīng)接近半數(shù)。同時，記者發(fā)現(xiàn)，在多個招聘軟件上，已經(jīng)沒有鐘薛高對外發(fā)布的招聘信息。

2023年10月20日下午，鐘薛高內(nèi)部人士對《每日經(jīng)濟新聞》記者獨家回應稱，主要還是降本增效的考慮。“退租這個事情，這些人如果不在工位上了，我們肯定還是希望歸攏，這也是降本。后續(xù)（招聘）我覺得還是要看公司的大方向……”

談及目前公司的人員配置，該人士表示，“該有的部門崗位，在確保運營狀態(tài)下的人數(shù)肯定都是在的，而且我自己也在這里兩三年了，我周圍的‘老人’都還在，大家并沒有說因為遇到這個情況就走了……總裁辦、公司核心的中層其實都沒有動過，大家還是在積極地去想辦法……”

此外，該人士稱，公司目前的產(chǎn)品研發(fā)仍保持正常節(jié)奏。“因為我們研發(fā)人員的資質都比較高，所以他們的團隊一直比較穩(wěn)定……產(chǎn)品這塊，一定要確保產(chǎn)品研發(fā)人員，鐘薛高的創(chuàng)新能力是比較核心的。”

對于公司部分公關團隊解散的說法，上述人士認為相關報道有點夸張，“我的同事們也都在，公關部的人本來就不多，如果走了個別兩個真的也是微小的變動……”

公開信息顯示，2023年8月11日和8月22日，鐘薛高的微信公眾號和微博雙雙停更至今。對此，鐘薛高方面人士對記者表示，“這個倒是并沒有更新的規(guī)定時間，我們不是按照日更或者周更來更的。”

鐘薛高銷量遭遇了“冰凍”

鐘薛高創(chuàng)立于2018年，能迅速火出圈，靠的正是價格。這一年的雙十一，鐘薛高推出的“厄瓜多爾粉鉆”以66元一支的售價，在15個小時拿下了2萬只的銷售成績，引發(fā)網(wǎng)絡熱議。

有數(shù)據(jù)顯示，2019年，鐘薛高銷售額就突破了1億元；從2021年5月到2022年5月，鐘薛高共賣出1.5億只，增長高達176%；在2020年和2022年的雙十一，鐘薛高也坐上了同品類銷量第一的寶座。

貴，是鐘薛高最醒目的標簽，也是其備受爭議的一點。正因如此，鐘薛高也被視為“雪糕刺客”的代表產(chǎn)品之一。

2022年7月，鐘薛高因“燒不化”事件，引發(fā)配料合規(guī)質疑，受到高度關注。此事也直接影響了鐘薛高的口碑，進而對其銷量產(chǎn)生影響。

據(jù)界面新聞報道，鐘薛高在旺季銷量遭遇了“冰凍”，2022年的年復合增長率降至50%，以往3年的這一數(shù)據(jù)都在100%以上。

2023年10月20日，紅星資本局走訪了四川省成都市超過十家線下冰淇淋渠道，包括永輝、紅旗等連鎖超市，全家、見福等便利店，冰淇淋批發(fā)專賣店，以及多家街邊超市與副食雜貨店。這些線下冰淇淋渠道的共同感受是：2023年鐘薛高賣得一般，沒有2021年和2022年好，因為價格較高。不過，老板們也表示，2023年夏天冰淇淋整體銷量一般。

不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，線下渠道的鐘薛高在“甩賣”，“原價13元至18元不等的全系列雪糕，促銷價4.99元一支。”

在成都多家超市和冰淇淋批發(fā)店，紅星資本局看到鐘薛高買一送一的廣告。這些老板們表示，是廠家活動，買一送一時賣得還行。

近3年未融資，分支機構全注銷

實際上，鐘薛高的財務狀況早已透露出令人擔憂的跡象。

天眼查App顯示，鐘薛高主體公司鐘薛高食品（上海）有限公司從成立以來共經(jīng)歷了四輪融資。

2018年7月，鐘薛高獲得真格基金、登布蘇投資、峰瑞資本的天使輪投資；當年8月又獲得由頭頭是道投資基金、天圖投資參與的Pre-A輪融資；2020年12月，天圖投資追加了一次股權融資；2021年5月，鐘薛高完成了2億元的A輪融資，由元生資本領投，H Capital、萬物資本跟投。此后，鐘薛高再未有新的融資進入。

2023年6月，鐘薛高食品（上海）有限公司深圳南山分公司經(jīng)營狀態(tài)由存續(xù)變更為注銷。隨著上述分公司注銷，鐘薛高食品（上海）有限公司21家分支機構均已顯示為注銷。在這些注銷的分支機構中，不乏“杭州來福士公司”“蕭山金城路分公司”“杭州湖濱銀泰分公司”等以分公司命名的機構。

據(jù)紅星資本局，對此，鐘薛高方面回應稱，注銷的公司主要是當?shù)乜扉W店或者臨時品牌形象店。

每日經(jīng)濟新聞綜合自中國執(zhí)行信息公開網(wǎng)、封面新聞、紅星資本局、天眼查、鐘薛高官微、每日經(jīng)濟新聞（記者：黃海）