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太火爆!平均價格300元,1小時能賣200多條,有商家半年賣了2億多元!還有人穿著它上班

每日經(jīng)濟新聞 2024-03-11 21:51:14

每經(jīng)編輯 段煉    

據(jù)央視財經(jīng),春節(jié)后,受多種因素影響,女性運動迅速升溫,帶動了相關(guān)運動產(chǎn)品的銷量增長。

有運動產(chǎn)品電商買手介紹,瑜伽褲是最熱門的單品,1個小時就能賣出200多條,平均價格在300元左右。

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“1小時能賣200多條

平均價格300元”

丁薇元是一位運動愛好者,經(jīng)常會在社交平臺分享自己的健身視頻,不過,她發(fā)現(xiàn),自己的運動穿搭也非常受網(wǎng)友關(guān)注。于是,兩年前,她做起了專門的運動服飾電商買手,每天早晨健身結(jié)束后,她都會為即將開始的直播帶貨錄制預(yù)告視頻。

今年開春以來,她接到的運動健身戶外的新品牌合作要比去年增加了至少一半。瑜伽褲是最熱門的單品,1個小時就能賣出200多條,平均價格在300元左右。

在北京一家運動服飾銷售門店,前來選購的消費者絡(luò)繹不絕。有消費者表示:開春了,現(xiàn)在戶外運動比較多,比如跑步,想要舒適、速干的服飾,預(yù)計1000元左右

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北京某運動服飾門店負責(zé)人湯娜介紹,開春以來,進入了運動產(chǎn)品的銷售旺季,女性產(chǎn)品銷量(同比)增長近一倍。尤其是像跑步類、拳擊類專業(yè)度較高的品類,占整個銷量的一半以上。

瑜伽褲的火爆,也讓義烏小商品市場的老板們又找到了一片新天地。

據(jù)錢江晚報此前報道,浙江服飾老板娘陳月蓉介紹,她的工廠以前做內(nèi)衣,她通過一段時間的觀察發(fā)現(xiàn),隨著人們的生活水平提高,健身類服飾的需求越來越大,因此從轉(zhuǎn)到生產(chǎn)瑜伽服、健身服,如今每月生產(chǎn)30至40萬套,莫代爾和云感這兩種材質(zhì)的瑜伽服最受消費者歡迎。

據(jù)介紹,10年前,在義烏做瑜伽服飾的只有幾十家。很多廠家都是在近三四年轉(zhuǎn)型過來的,因為原來是做打底褲的和做絲襪的,所以轉(zhuǎn)型做瑜伽服飾難度并不大。目前,義烏有數(shù)百家瑜伽服飾商家。

有店鋪老板告訴記者,一年光是瑜伽褲就能賣出百萬條,“有的店鋪還專門成立了電商團隊搞起了直播,不到6個月就做了2個多億元的銷售。”

據(jù)央視財經(jīng),中央財經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟研究中心主任王裕雄表示:“女性體育消費這一新興市場的快速發(fā)展,能夠給很多企業(yè)提供彎道超車的機會,比如打造爆款單品,企業(yè)要加強新材料、新設(shè)計理念以及智能技術(shù)的應(yīng)用,創(chuàng)新多元消費場景,滿足女性消費者對品質(zhì)和科技的需求。”

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城市中產(chǎn)女性人手一條?

很多人穿著它上班

據(jù)每經(jīng)網(wǎng)此前報道:中國2021年瑜伽褲市場規(guī)模為16.23億美元,約占全球的22.92%,預(yù)計2028年將達到35.07億美元,占比增長至26.44%。而單價動輒上千元的Lululemon更是其中佼佼者,其進入中國并快速以社群運營的方式擴展用戶,迅速成長為的“網(wǎng)紅爆款”,號稱“城市中產(chǎn)女性人手一條”。

為何增長如此迅速?除了深耕運動女性消費群體以及潮流時尚概念外,我國部分小眾運動興起給了瑜伽褲更多可能。

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圖片來源:視覺中國

近幾年,在瑜伽之外,室內(nèi)健身、跑步、飛盤、騎行乃至拳擊等場景的使用令瑜伽褲這一貼身、舒適的單品快速出圈。社交媒體上網(wǎng)紅們的運動打卡以及營銷宣傳分享,又令其帶上了“時尚”標簽,同時也緩解了消費者身著緊身褲子的尷尬。

飛瓜數(shù)據(jù)顯示,在抖音平臺上,“運動健康”品類排行榜榜首的某瑜伽褲產(chǎn)品,一度創(chuàng)下30天銷量達10.8萬條的驚人業(yè)績,實現(xiàn)銷售額約791.5萬元。瑜伽褲“野性帶貨”“瑜伽褲裝下萬物”等趣味營銷內(nèi)容在平臺上廣泛傳播。

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“瑜伽褲外穿”在社交平臺上引發(fā)網(wǎng)友廣泛討論

據(jù)中國新聞周刊,此前“瑜伽褲外穿”還曾引發(fā)網(wǎng)友爭議。如今,穿瑜伽褲上班,早已不是什么新鮮事。如果要總結(jié)這些在穿瑜伽褲上班的人特點,大概率是:以95后00后的Z世代為主,比起外界的評價,他們更在乎自己想做的事能不能全情投入,同時也能更勇敢地表現(xiàn)自我。

編輯|段煉 易啟江

校對|陳柯名

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每日經(jīng)濟新聞綜合自央視財經(jīng)、極目新聞、中國新聞周刊、潮新聞、每經(jīng)網(wǎng)此前報道、公開資料等

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