每經(jīng)記者 范芊芊    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

回顧2023年，酒企新動(dòng)作頻頻，創(chuàng)造了一系列備受矚目且富有創(chuàng)新性的案例。新氣象的背后，酒業(yè)數(shù)字化、年輕化、國(guó)際化的浪潮滾滾而來(lái)，酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的大趨勢(shì)下，中國(guó)酒業(yè)需要集思廣益，共尋高質(zhì)量發(fā)展新路徑，也需要領(lǐng)軍企業(yè)踐行高質(zhì)量發(fā)展新模式。

3月19日下午，2024第九屆中國(guó)酒業(yè)資本論壇暨中國(guó)酒業(yè)金樽獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在成都希頓國(guó)際酒店盛大啟幕。論壇由每日經(jīng)濟(jì)新聞主辦，每日經(jīng)濟(jì)新聞酒業(yè)全媒體矩陣將進(jìn)酒策劃，中投協(xié)上市公司投資專委會(huì)支持，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心提供學(xué)術(shù)支持。

論壇現(xiàn)場(chǎng)人氣火爆，貴州茅臺(tái)、五糧液、山西汾酒、洋河股份等國(guó)內(nèi)龍頭酒企均有參會(huì)。論壇以“產(chǎn)業(yè)數(shù)字化 綠色新未來(lái)”為主題，廣聚眾多行業(yè)知名酒企代表、資本大咖、業(yè)內(nèi)專家，就中國(guó)酒業(yè)數(shù)字化、年輕化等議題分享乘風(fēng)破浪的寶貴經(jīng)驗(yàn)與智慧，一起探索中國(guó)酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的發(fā)展路徑。

大咖分享發(fā)展新趨勢(shì)

對(duì)白酒行業(yè)來(lái)說(shuō)，剛剛過(guò)去的2023年是充滿挑戰(zhàn)的一年。從年初的“開(kāi)門(mén)紅”，到年中的“高庫(kù)存”，再到年底的“小復(fù)蘇”，終端需求的變化牽動(dòng)著行業(yè)的起伏。起起落落間，埋藏著行業(yè)進(jìn)化的草蛇灰線。

這一背景下，高質(zhì)量發(fā)展成為行業(yè)發(fā)展的重要命題。求新、求變，成為中國(guó)酒業(yè)新的使命議題。各酒企開(kāi)啟“內(nèi)卷”模式，跨界熱潮、新玩法層出不窮，行業(yè)分化加劇，強(qiáng)者恒強(qiáng)。

中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)劉員在致辭中提到，目前中國(guó)酒業(yè)行業(yè)呈現(xiàn)出四大變化：繼續(xù)向頭部企業(yè)、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)集中；產(chǎn)品向大眾價(jià)位帶靠攏；產(chǎn)能洗牌，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)；追求良性發(fā)展成為行業(yè)共識(shí)。

數(shù)字化等新技術(shù)正在改造行業(yè)。在劉員看來(lái)，“行業(yè)的發(fā)展，需要積極擁抱新技術(shù)、新模式和新理念，將創(chuàng)新融入中國(guó)酒業(yè)發(fā)展的全過(guò)程，實(shí)現(xiàn)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和可持續(xù)發(fā)展”。

論壇主旨演講環(huán)節(jié)，央視品牌顧問(wèn)、著名品牌專家李光斗，東方證券首席研究總監(jiān)、研究所所長(zhǎng)陳剛，酒仙集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人、抖音酒類帶貨一哥拉飛哥，分別從酒企品牌價(jià)值、中國(guó)白酒行業(yè)的ESG以及酒類品牌如何抓住流量密碼的角度帶來(lái)了精彩分享。

李光斗提到，酒業(yè)品牌的未來(lái)發(fā)展需要做好品牌高端化、品牌故事化以及品牌年輕化。同時(shí)，在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的市場(chǎng)環(huán)境下，酒企需要通過(guò)創(chuàng)新包裝、講述新故事等方式來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌的高端化。

對(duì)于中國(guó)白酒的ESG話題，陳剛認(rèn)為，未來(lái)中國(guó)酒企要從能源管理、水資源管理、負(fù)責(zé)任的飲酒和營(yíng)銷、包裝生命期管理、供應(yīng)鏈的ESG管理、數(shù)字化六個(gè)方面改善ESG。

如今直播帶貨已成為酒企新的銷售渠道，作為抖音酒類帶貨一哥，拉飛哥認(rèn)為，“互聯(lián)網(wǎng)是公平的，你只要有好的內(nèi)容，你只要有好的產(chǎn)品，就一定能夠?qū)崿F(xiàn)好的轉(zhuǎn)化”。

圓桌對(duì)話碰出思想火花

在圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)，陜西西鳳酒股份有限公司總經(jīng)理張周虎，會(huì)稽山紹興酒股份有限公司總經(jīng)理?xiàng)顒?，燕京啤酒副總?jīng)理、營(yíng)銷中心總經(jīng)理申長(zhǎng)亮，四川全興酒業(yè)副總經(jīng)理方焰，圍繞“數(shù)字化、新技術(shù)賦能產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展”主題展開(kāi)精彩對(duì)談。在人工智能席卷所有行業(yè)、顛覆現(xiàn)有生產(chǎn)方式的當(dāng)下，這樣的討論將給酒業(yè)生產(chǎn)力革新帶來(lái)新的靈感與啟迪。

那么，數(shù)智化升級(jí)能為行業(yè)帶來(lái)的最大改變是什么？楊剛認(rèn)為，制造業(yè)的智能化首先是人效的提升。同時(shí)，智能化的進(jìn)度讓公司可以在生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)上有更多的改善。 方焰表示，老中青代際消費(fèi)場(chǎng)景就是宴席，一場(chǎng)宴席就是一次白酒代際的品鑒會(huì)。“我覺(jué)得在白酒領(lǐng)域里面，數(shù)字化營(yíng)銷最重要的是把公域轉(zhuǎn)到私域，這樣才能獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的效應(yīng)。”

申長(zhǎng)亮表示：“今天的消費(fèi)者是歷史上最聰明的消費(fèi)者，他們接收的信息最多元，審美也達(dá)到一個(gè)新的高度。因此，如何更好地服務(wù)消費(fèi)者，對(duì)啤酒企業(yè)的創(chuàng)新能力提出了更高的要求。”

在第二場(chǎng)圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)，古越龍山董事、副總經(jīng)理柏宏，光良酒業(yè)創(chuàng)始人、首席品牌官趙小普，深圳林園投資有限公司董事長(zhǎng)林園，貴州茅恒集團(tuán)總經(jīng)理張博毓，東方證券食品飲料首席分析師葉書(shū)懷，針對(duì)“酒業(yè)、酒股，價(jià)值再發(fā)現(xiàn)”展開(kāi)探討。

談及中國(guó)黃酒產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)性和未來(lái)價(jià)值，柏宏直言，從產(chǎn)業(yè)來(lái)講，黃酒是小而美的產(chǎn)業(yè)，未來(lái)幾年空間比較好。趙小普認(rèn)為，未來(lái)酒業(yè)沒(méi)有人能做更多“大而全”的事情，反倒都是在相對(duì)垂直的、小而美的賽道里面去把自己要做的事情做好。

對(duì)于投資者所關(guān)心的白酒板塊走勢(shì)，林園表示，從估值的角度來(lái)看，現(xiàn)在白酒股價(jià)位是合理的，甚至是偏低的。“我們判斷至少在未來(lái)20年內(nèi)，白酒行業(yè)還是一個(gè)非常好的行業(yè)，特別是頭部企業(yè)還會(huì)有很大空間。”

葉書(shū)懷稱，當(dāng)前白酒產(chǎn)業(yè)在銷量上已經(jīng)有所下滑了，下滑過(guò)程中上市酒企尤其上市頭部酒企，目前迎來(lái)還算不錯(cuò)的增速。因此，行業(yè)未來(lái)很有可能走向高度集中，酒企收入、產(chǎn)能，包括品牌認(rèn)可度會(huì)出現(xiàn)高度集中。他還表示，其比較看好兩個(gè)賽道，一是做品牌高端酒，二是細(xì)分賽道以及區(qū)域市場(chǎng)酒企。

三大重磅發(fā)布彰顯價(jià)值

此次論壇上，每日經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)合清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心編制的“2024中國(guó)酒業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜”同步發(fā)布。據(jù)悉，作為國(guó)內(nèi)首個(gè)針對(duì)酒業(yè)上市公司的品牌研究成果，該榜單自2019年首次推出以來(lái)，至今已連續(xù)發(fā)布6年。

榜單顯示，國(guó)內(nèi)酒業(yè)TOP30上市企業(yè)的總品牌價(jià)值已高達(dá)15200.65億元，相較去年增長(zhǎng)了1490.10億元，增幅10.9%。其中，貴州茅臺(tái)連續(xù)6年位列榜單第一，品牌價(jià)值為5782.33億元；五糧液位居亞軍，品牌價(jià)值為2603.86億元。此外，瀘州老窖首次進(jìn)入榜單前三，品牌價(jià)值突破千億元。

論壇上，2024中國(guó)酒業(yè)金樽獎(jiǎng)亦同步揭曉。中國(guó)酒業(yè)金樽獎(jiǎng)由每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)?012年發(fā)起，基于酒類行業(yè)大數(shù)據(jù)，并經(jīng)過(guò)嚴(yán)格初審篩選，聯(lián)合國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)專家、酒業(yè)行業(yè)專業(yè)機(jī)構(gòu)，借助主流媒體影響力，評(píng)選出在行業(yè)中有突出貢獻(xiàn)的企業(yè)和個(gè)人。

今年，金樽獎(jiǎng)迎來(lái)全新升級(jí)，獎(jiǎng)項(xiàng)分為人物類、品牌類、產(chǎn)品類、營(yíng)銷案例類、ESG類五大類。共設(shè)置“年度中國(guó)酒業(yè)杰出企業(yè)家”“年度中國(guó)酒業(yè)金推手”“年度中國(guó)酒業(yè)杰出品控官”“年度中國(guó)酒業(yè)上市公司優(yōu)秀董秘”“年度中國(guó)酒業(yè)廣受歡迎品牌”“年度中國(guó)酒業(yè)最具增長(zhǎng)潛力品牌”“年度中國(guó)酒業(yè)優(yōu)秀營(yíng)銷案例”“年度中國(guó)酒業(yè)明星產(chǎn)品”“年度中國(guó)酒業(yè)明星新產(chǎn)品”“年度中國(guó)酒業(yè)上市公司ESG先鋒獎(jiǎng)”十大獎(jiǎng)項(xiàng)。

據(jù)悉，本次獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選對(duì)象包括中國(guó)酒業(yè)知名酒企、酒業(yè)上市公司，涵蓋白酒、啤酒、葡萄酒、黃酒等領(lǐng)域?；顒?dòng)評(píng)選歷時(shí)1個(gè)多月，在經(jīng)過(guò)了初選、復(fù)審、公眾投票和專家評(píng)委投票后，最終結(jié)果在現(xiàn)場(chǎng)正式揭曉。

此外，作為本屆論壇的重頭戲，每日經(jīng)濟(jì)新聞酒業(yè)全媒體矩陣“將進(jìn)酒”首度重磅發(fā)布《2024中國(guó)酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展報(bào)告》，深度解碼中國(guó)酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展之道，呈現(xiàn)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的主要路徑。

本次論壇，還舉行了2024中國(guó)酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展調(diào)研行啟動(dòng)儀式。該調(diào)研活動(dòng)由每日經(jīng)濟(jì)新聞、清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心和東方證券三方聯(lián)合發(fā)起，旨在對(duì)中國(guó)酒業(yè)重要產(chǎn)區(qū)重要酒企進(jìn)行實(shí)地調(diào)研，推動(dòng)中國(guó)酒業(yè)在智能制造、綠色低碳、品牌建設(shè)、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷等多維度實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，調(diào)研結(jié)果最終會(huì)形成一份行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展報(bào)告，為政企提供開(kāi)源信息，為投資者提供價(jià)值參考。