每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

3月20日，蘋果公司CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）現(xiàn)身上海。這是時隔五個月后，庫克再次造訪中國。

據(jù)知情人士透露，今日比亞迪電子、藍(lán)思科技以及長盈精密三家蘋果供應(yīng)商分別在位于上海的蘋果中國總部展示了各自的智能制造技術(shù)以及為蘋果生產(chǎn)的零部件和產(chǎn)品，并且三家公司董事長均在現(xiàn)場。其中，長盈精密展示了公司為蘋果頭顯Vision pro供應(yīng)的金屬中框及其他零組件；而藍(lán)思科技則展示了為Vision pro供應(yīng)的防護(hù)面板。

今日，庫克在上海接受媒體采訪時表示，“對于蘋果的供應(yīng)鏈來說，我覺得沒有比中國更為重要的地方了，過去30年我們一直不斷地在拓展我們在中國的供應(yīng)鏈，而且不斷地在加大投資，現(xiàn)在的工廠現(xiàn)代化水平非常的高，但是我想如果說放眼10年之后，回過頭來看，可能就不覺得今天的現(xiàn)代化水平有多高了，因?yàn)槲覀儠粩嗟厝ミM(jìn)步。”

公開資料顯示，1996年，庫克第一次到訪中國，在擔(dān)任蘋果CEO后，庫克也多次訪華，密集訪華的背后，凸顯出中國市場的重要性，但華為的回歸或?qū)μO果在國內(nèi)市場的領(lǐng)先造成挑戰(zhàn)。

庫克此次中國行造訪了多個地方 圖片來源：庫克的微博

庫克再啟中國行 關(guān)注供應(yīng)鏈

從2023年3月至今，庫克頻繁訪華，而此次訪華或許與蘋果上海靜安零售店即將開業(yè)有關(guān)。

據(jù)悉，蘋果靜安零售店將于明日開業(yè)，該店是全球第二大、亞洲規(guī)模第一大蘋果零售店，僅次于紐約第五大道的全球蘋果旗艦店，而這也是蘋果在上海開設(shè)的第八家零售店。

據(jù)蘋果方面介紹，靜安零售店坐落在上海靜安寺和靜安公園附近，新店周圍環(huán)繞著一片廣場，員工多達(dá)150 名。當(dāng)前，蘋果進(jìn)入中國市場已有 30 余年的歷史，自中國首家蘋果零售店三里屯于 2008 年開業(yè)以來，目前蘋果在國內(nèi)有 57 家零售店。

去年3月是庫克拉開2023中國行序幕的開始。他在CDF Talk（中國發(fā)展高層論壇創(chuàng)新演講）環(huán)節(jié)中稱，“我們在中國有龐大的供應(yīng)商系統(tǒng)，有自己的旗艦店?？吹竭^去30年蘋果在中國的發(fā)展，我們非常欣喜，也非常榮幸能夠與中國合作，服務(wù)于我們的客戶和消費(fèi)者。我們是和中國一起成長的，這是一種具有象征性意義的友好關(guān)系。”

去年10月，庫克開啟當(dāng)年的第二次中國行。當(dāng)時他在個人微博上宣布到訪成都，并附上一張由iPhone 15 Pro Max拍攝的安順廊橋照片。10月17日，蘋果方面宣布，將向中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會捐款2500萬元人民幣，進(jìn)一步增加其對中國幫扶農(nóng)人、賦能學(xué)生，振興社區(qū)的支持。10月18日，庫克出現(xiàn)在“果鏈”龍頭立訊精密位于浙江嘉善的工廠，這家工廠主要生產(chǎn)碳中和的Apple Watch系列。

而今日，庫克在接受媒體采訪時也提及了供應(yīng)鏈，這也從側(cè)面突顯出中國供應(yīng)鏈的重要性。眾所周知，作為蘋果全球最大的生產(chǎn)基地，中國組裝生產(chǎn)了全球九成以上的iPhone產(chǎn)品，雖然蘋果計劃到2025年將25%的生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到印度，但截至目前印度工廠的良品率仍令人擔(dān)憂。

中國市場困境

蘋果除了依賴中國供應(yīng)鏈外，還非常重視中國這個巨大的消費(fèi)市場，但自華為去年下半年回歸“5G”速度后，iPhone在國內(nèi)面臨挑戰(zhàn)。

3月5日，市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年前六周，蘋果公司在中國的iPhone銷量同比下降24%，在中國智能手機(jī)供應(yīng)商中排名第四，市占率由2023年的19%下降到了15.7%。Counterpoint數(shù)據(jù)還顯示，今年前六周，取代蘋果銷冠位置的，是機(jī)型更多、在下沉市場布局更廣泛的vivo。

與之相對的是，華為前六周銷量大漲64%，市占率從9.4%上升到了16.5%，超越了蘋果。
與此同時，天風(fēng)國際分析師郭明錤近日也在社交媒體上發(fā)文稱，受益于生成式AI功能，三星已上修Galaxy S24系列今年出貨量的5%—10%，與此同時蘋果卻下修了上半年iPhone 15出貨的預(yù)估。他還稱，iPhone 15系列與新款iPhone 16系列的出貨量預(yù)計將分別在今年上半年與下半年均同比下滑10%—15%。

更早之前的2023年11月，郭明錤還透露，受益于相機(jī)規(guī)格升級與采用自行研發(fā)的麒麟芯片，華為P70系列出貨量將在2024有顯著成長（2023年P(guān)60系列400萬—500萬臺）。若強(qiáng)勁的手機(jī)庫存回補(bǔ)需求可持續(xù)到2024年上半年，則P70系列出貨量在2024年可強(qiáng)勁同比增長約230% 至1300萬—1500萬部。即便庫存需求在今年上半年放緩，P70系列出貨量仍可望顯著同比增長150%至1000萬—1200萬部。按照慣例，華為將于每年上半年發(fā)布主打影像的P系列產(chǎn)品。

從蘋果發(fā)布的業(yè)績報告中也可以窺見其在中國市場的下滑。2月2日，蘋果發(fā)布2024財年第一財季（2023年四季度）財報，該季度蘋果實(shí)現(xiàn)營收1196億美元，同比增長2%；凈利潤為339.16億美元，與去年同期的299.98億美元相比，增長13%。

業(yè)績回暖，然而大中華區(qū)卻“獨(dú)降”——來自大中華區(qū)的銷售額為208.19億美元，同比下滑13%。事實(shí)上，除了大中華區(qū)以外，蘋果在其他區(qū)域市場均同比增長。

為了提高市場份額及產(chǎn)品銷量，蘋果曾于2023年首次親自下場參與國內(nèi)的“雙11”大促，iPhone 15系列發(fā)布僅一個多月，蘋果官方渠道便開始降價，甚至降價幅度超過2022年。

對于蘋果在中國的表現(xiàn)，Counterpoint Research高級分析師Ivan Lam曾對記者點(diǎn)評稱，“市場正在復(fù)蘇，但蘋果正面臨來自華為在高端市場的復(fù)興，以及多家中國OEM廠商在iPhone 13和iPhone 14上的競爭”。