每經(jīng)記者 于怡朗    每經(jīng)編輯 魏官紅    

3月20日上午，在以“中國(guó)消費(fèi)行業(yè)展望”為主題的瑞銀線上媒體分享會(huì)上，瑞銀大中華消費(fèi)品行業(yè)研究主管彭燕燕表示，2024年年初至今，中國(guó)消費(fèi)品行業(yè)的變化“好于預(yù)期”。

具體來(lái)看，今年一季度高端白酒表現(xiàn)最好。彭燕燕闡述，高端白酒表現(xiàn)亮眼受兩方面影響，一方面，家人團(tuán)聚呈現(xiàn)出“補(bǔ)償消費(fèi)”效應(yīng)；另一方面，企業(yè)端的利潤(rùn)在好轉(zhuǎn)，企業(yè)有接待需求，“這相比2023年是非常重要的趨勢(shì)”。

除了白酒，消費(fèi)者對(duì)啤酒、奶茶和演唱會(huì)的需求也有了大幅提升。

彭燕燕表示，啤酒、奶茶和演唱會(huì)是消費(fèi)者追求性?xún)r(jià)比和即時(shí)快樂(lè)的結(jié)果，以前在KTV里想消費(fèi)的是單價(jià)較高的洋酒，如今在國(guó)內(nèi)music bar（音樂(lè)酒吧）等演藝場(chǎng)所中，消費(fèi)人群切換成了年輕人，因此8元—10元的高端啤酒有了不錯(cuò)的增長(zhǎng)空間。

奶茶和零食量販店等低價(jià)產(chǎn)品的崛起，也體現(xiàn)了消費(fèi)者在追求“即時(shí)的快樂(lè)”和“認(rèn)知范圍之內(nèi)所謂的性?xún)r(jià)比”——與花上萬(wàn)元購(gòu)買(mǎi)奢侈品相比，現(xiàn)在可能會(huì)花一千塊錢(qián)聽(tīng)一個(gè)演唱會(huì)。

此外，彭燕燕向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，未來(lái)消費(fèi)品行業(yè)兼并收購(gòu)的趨勢(shì)會(huì)比較明顯。她表示，擁有品牌和渠道的頭部企業(yè)可以把產(chǎn)品價(jià)格做得很低，品牌企業(yè)的市場(chǎng)份額一定會(huì)增大，“小企業(yè)可能就會(huì)淪為一些平臺(tái)的供應(yīng)商，利潤(rùn)可能會(huì)很低”。

當(dāng)前，全球知名PE積極參與大消費(fèi)企業(yè)私有化引發(fā)業(yè)界關(guān)注。對(duì)此，彭燕燕認(rèn)為，從去年開(kāi)始已有一些消費(fèi)品公司在進(jìn)行私有化，其中參與方不一定是私募基金，有一些是家族企業(yè)回購(gòu)?fù)顿Y人的股票，“說(shuō)得簡(jiǎn)單一點(diǎn)，大家覺(jué)得這些消費(fèi)品公司的長(zhǎng)期價(jià)值被低估了，這是最重要的原因”。

封面圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 劉國(guó)梅 攝