每經(jīng)編輯 盧祥勇    

上海Apple靜安店于今天（3月21日）19點正式開門迎客，蘋果為此次新店開業(yè)準(zhǔn)備了融入上海市花白玉蘭元素的開業(yè)禮，受到不少“果粉”的追捧。

由于贈品名額有限，人們早早來排隊，甚至還有人前一晚就來占位。在二手平臺上，開業(yè)禮贈品禮盒價格已被炒到近400元。

全球規(guī)模第二大的零售店

新開業(yè)的蘋果靜安店是全球第二大、亞洲規(guī)模第一大蘋果零售店，僅次于紐約第五大道的全球蘋果旗艦店，而這也是蘋果在上海開設(shè)的第八家零售店。

據(jù)蘋果方面介紹，靜安零售店坐落在上海靜安寺和靜安公園附近，新店周圍環(huán)繞著一片廣場，員工多達(dá)150名。團(tuán)隊可以使用中文、英語、日語、韓語、德語、西班牙語和馬來語與顧客交流，員工還可以說25種方言，提供個性化服務(wù)。

蘋果為此次靜安店的開幕準(zhǔn)備了特別的禮品，其巧妙地融入了上海的市花白玉蘭，受到了不少“果粉”的追捧。不過，這次漂亮的禮品設(shè)計不僅吸引來了“果粉”，還吸引來了黃牛。

據(jù)看看新聞報道，21日凌晨，記者來到尚未開業(yè)的靜安店門口時發(fā)現(xiàn)，盡管距開業(yè)還有近20小時，已有數(shù)十位來自全國各地的“果粉”在現(xiàn)場等候。據(jù)現(xiàn)場群眾介紹，進(jìn)入后半夜后，現(xiàn)場出現(xiàn)了黃牛“代排隊”的現(xiàn)象。不過，也有群眾主動幫助維護(hù)現(xiàn)場秩序。至清晨6時后，開始有工作人員組織排隊，并開始為正在等候的100余人發(fā)放手牌，總體秩序穩(wěn)定。

據(jù)上觀新聞報道，社交平臺上，有網(wǎng)友稱昨天晚上就有人帶著被子排隊。

今早7點，排隊現(xiàn)場放著廣播，每一句都在勸退排隊的人群：沒有促銷、沒有優(yōu)惠、距離開業(yè)還有12個小時。

排隊的人上廁所怎么辦？肚子餓了怎么辦？無論如何，排隊人群都不為所動，這都是可以解決的問題。蘋果店播放上海話廣播：上廁所找工作人員戴手環(huán)，10分鐘內(nèi)返回。

蘋果店還為排隊的人群發(fā)放飲用水，網(wǎng)友調(diào)侃等下這水也會上二手平臺上賣了。

據(jù)澎湃新聞報道，到了中午，記者看到現(xiàn)場約有數(shù)百人在排隊，有人在前一天晚上便開始通宵排隊。現(xiàn)場一位消費者告訴記者，他中午11點之前到達(dá)時，門口就寫著截止排隊了。

在二手交易平臺上，免費的開業(yè)禮被標(biāo)至399元出售。

庫克：沒有比中國更為重要的地方了

3月5日，市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年前六周，蘋果公司在中國的iPhone銷量同比下降24%，在中國智能手機(jī)供應(yīng)商中排名第四，市占率由2023年的19%下降到了15.7%。Counterpoint數(shù)據(jù)還顯示，今年前六周，取代蘋果銷冠位置的，是機(jī)型更多、在下沉市場布局更廣泛的vivo。

與之相對的是，華為前六周銷量大漲64%，市占率從9.4%上升到了16.5%，超越了蘋果。

與此同時，天風(fēng)國際分析師郭明錤近日也在社交媒體上發(fā)文稱，受益于生成式AI功能，三星已上修Galaxy S24系列今年出貨量的5%—10%，與此同時蘋果卻下修了上半年iPhone 15出貨的預(yù)估。他還稱，iPhone 15系列與新款iPhone 16系列的出貨量預(yù)計將分別在今年上半年與下半年均同比下滑10%~15%。

從蘋果發(fā)布的業(yè)績報告中也可以窺見其在中國市場的下滑。2月2日，蘋果發(fā)布2024財年第一財季（2023年四季度）財報，該季度蘋果實現(xiàn)營收1196億美元，同比增長2%；凈利潤為339.16億美元，與去年同期的299.98億美元相比，增長13%。

業(yè)績回暖，大中華區(qū)卻“獨降”——來自大中華區(qū)的銷售額為208.19億美元，同比下滑13%。事實上，除了大中華區(qū)以外，蘋果在其他區(qū)域市場均同比增長。

3月12日，蘋果在官網(wǎng)宣布，將擴(kuò)大在中國的應(yīng)用研究實驗室，以支持產(chǎn)品的制造，將進(jìn)一步提升上海研究中心的能力，并將在深圳開設(shè)一個新的應(yīng)用研究實驗室。

3月20日，庫克在上海接受媒體采訪時表示，“對于蘋果的供應(yīng)鏈來說，我覺得沒有比中國更為重要的地方了，過去30年我們一直不斷地在拓展我們在中國的供應(yīng)鏈，而且不斷地在加大投資，現(xiàn)在的工廠現(xiàn)代化水平非常的高，但是我想如果說放眼10年之后，回過頭來看，可能就不覺得今天的現(xiàn)代化水平有多高了，因為我們會不斷地去進(jìn)步。”

編輯|盧祥勇 杜恒峰

校對|段煉

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