記者 黃博文

3月19日，每日經(jīng)濟(jì)新聞和清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心聯(lián)合發(fā)布了“2024中國酒業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜TOP30”（以下簡稱“2024酒業(yè)TOP30”）。數(shù)據(jù)顯示，上榜企業(yè)的合計(jì)品牌價(jià)值高達(dá)15200.65億元。

五糧液以2603.86億元的品牌價(jià)值位居第二。據(jù)悉，自該榜單在2019年首次發(fā)布以來，五糧液已連續(xù)六年上榜，并且大幅領(lǐng)先酒業(yè)同行。同時(shí)，五糧液也連續(xù)六年拿下濃香型白酒上市公司品牌價(jià)值第一，充分彰顯了其行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的地位。

五糧液2019年至2024年品牌價(jià)值復(fù)合增長率為17.56%

作為行業(yè)龍頭企業(yè)和民族品牌典型代表，五糧液始終積極推進(jìn)高質(zhì)量品牌建設(shè)，堅(jiān)守“大國濃香、和美五糧、中國酒王”品牌主張，持續(xù)深挖品牌內(nèi)涵、豐富品牌底蘊(yùn)、提升品牌影響。

2023年以來，五糧液已先后入選“全球品牌價(jià)值500強(qiáng)”“全球最具價(jià)值烈酒品牌50強(qiáng)”“中國500最具價(jià)值品牌”等權(quán)威榜單，品牌價(jià)值和全球影響力持續(xù)向高位攀升。

在世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）發(fā)布的2023年度（第二十屆）《世界品牌500強(qiáng)》排行榜中，五糧液品牌排名較2022年上升12位，位列第227名，連續(xù)7年保持兩位數(shù)攀升，是食品飲料行業(yè)排名上升最快的品牌；在國際權(quán)威品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)Brand Finance 發(fā) 布 的《Brand Finance2024年度全球品牌價(jià)值500強(qiáng)》榜單中，五糧液品牌強(qiáng)度指數(shù)（BSI）得分達(dá)到了90.7分（滿分100分），位居白酒品牌首位，并獲得全球白酒品牌最高評(píng)級(jí)AAA+。

而在此次清華大學(xué)中國企業(yè)研究中心發(fā)布的“2024中國酒業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜TOP30”中，五糧液更是以2603.86億元的品牌價(jià)值穩(wěn)居第二。事實(shí)上，自該榜單在2019年首次發(fā)布以來，五糧液已連續(xù)六年獲得亞軍，并且品牌價(jià)值大幅領(lǐng)先于第三名；同時(shí)，在濃香型白酒上市公司中，五糧液更是連續(xù)六年位居品牌價(jià)值第一，充分彰顯了其行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的地位。

不同于其他榜單，2024“中國酒業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜TOP30”在評(píng)選過程中，不僅參考品牌在經(jīng)營收入等方面的數(shù)據(jù)，也會(huì)結(jié)合品牌在資本市場的表現(xiàn)——選取的都是酒業(yè)上市公司。

此外，作為國內(nèi)持續(xù)多年研究酒業(yè)上市公司品牌成果，榜單依托清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心深厚的品牌理論研究底蘊(yùn)，以及每日經(jīng)濟(jì)新聞與每經(jīng)品牌價(jià)值研究院對(duì)資本市場的敏銳洞察。其評(píng)選結(jié)果具有高度的權(quán)威性和可信度。五糧液能夠連續(xù)六年穩(wěn)居該榜單第二，充分證明了其在資本市場和品牌建設(shè)方面的表現(xiàn)卓越。

同時(shí)，數(shù)據(jù)還顯示，五糧液2019年至2024年的品牌價(jià)值復(fù)合增長率為17.56%——這一數(shù)字不僅遠(yuǎn)高于上榜企業(yè)合計(jì)品牌價(jià)值的增速，也高于白酒品類合計(jì)品牌價(jià)值的增速，無疑證明了五糧液在品牌建設(shè)方面的強(qiáng)大實(shí)力和卓越成效。

“品質(zhì)為魂，匠心釀造”成就白酒行業(yè)品質(zhì)標(biāo)桿

品質(zhì)，作為品牌之根本，不僅構(gòu)筑了品牌的信賴之基，更是品牌在競爭激烈的市場中嶄露鋒芒、獨(dú)占鰲頭的決勝之道。尤其在當(dāng)下的白酒行業(yè)中，其重要性更是凸顯無遺，成為品牌脫穎而出的關(guān)鍵所在。

一方面，隨著中國人均GDP的穩(wěn)步增長，國民收入不斷提升，酒類消費(fèi)者的消費(fèi)觀念正逐漸轉(zhuǎn)向追求更高品質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)。另一方面，理性飲酒、健康飲酒的消費(fèi)理念日益深入人心，成為消費(fèi)者選擇酒類產(chǎn)品時(shí)的重要考量因素。物質(zhì)生活與精神追求的雙重提升，共同推動(dòng)了消費(fèi)者對(duì)酒品質(zhì)更為嚴(yán)苛與明確的追求。

可以說，五糧液品牌價(jià)值的快速提升，離不開其卓越的品質(zhì)與傳承的釀造技藝。據(jù)悉，五糧液秉持“品質(zhì)為魂，匠心釀造”的質(zhì)量理念和“集五糧精華，守百年匠心，唯求完美釀造，永樹品質(zhì)標(biāo)桿”的質(zhì)量方針，建立并實(shí)施嚴(yán)于國家標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，構(gòu)建“從一粒種子到一滴美酒”的產(chǎn)品全生命周期質(zhì)量管理體系，以對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的堅(jiān)守滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活的向往。

得益于此，五糧液先后獲得亞洲質(zhì)量卓越獎(jiǎng)、中國最佳誠信企業(yè)、國家質(zhì)量管理獎(jiǎng)、全國質(zhì)量獎(jiǎng)、全國質(zhì)量標(biāo)桿獎(jiǎng)等榮譽(yù)，是白酒行業(yè)內(nèi)唯一四度榮獲中國質(zhì)量領(lǐng)域權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)的企業(yè)。

而在近期發(fā)布的“質(zhì)量回報(bào)雙提升”的行動(dòng)方案中，五糧液還明確提出了多項(xiàng)提升質(zhì)量的舉措：一是持續(xù)用力提升質(zhì)量管理，通過全面數(shù)字化溯源體系，進(jìn)一步深化“從一粒種子到一滴美酒”的全生命周期質(zhì)量管理模式；二是持續(xù)用力提升名酒產(chǎn)量，通過強(qiáng)化現(xiàn)有產(chǎn)能提質(zhì)增效，著力提升名酒率；三是持續(xù)用力推進(jìn)產(chǎn)能建設(shè)，加快推進(jìn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)倍增行動(dòng)，鞏固發(fā)展優(yōu)勢、夯實(shí)增長后勁。

此外，隨著行業(yè)發(fā)展進(jìn)入新階段，新質(zhì)生產(chǎn)力不僅為中國白酒行業(yè)帶來技術(shù)革新，更將成為推動(dòng)白酒品牌品質(zhì)提升的關(guān)鍵手段。白酒釀造涉及分子遺傳學(xué)、微生物學(xué)、風(fēng)味化學(xué)等多個(gè)學(xué)科的交叉融合，為科技創(chuàng)新提供了廣闊的空間。通過科技創(chuàng)新的賦能和產(chǎn)業(yè)的深度轉(zhuǎn)型升級(jí)，白酒產(chǎn)業(yè)已展現(xiàn)出高科技、高效能、高質(zhì)量的特征，成為推動(dòng)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的重要載體。

未來，五糧液將立足產(chǎn)業(yè)和企業(yè)實(shí)際，以科技創(chuàng)新為新引擎，以綠色發(fā)展為主色調(diào)，以融入“雙循環(huán)”為強(qiáng)驅(qū)動(dòng)，在加快培育新質(zhì)生產(chǎn)力上勇爭先、善作為，不斷塑造發(fā)展新動(dòng)能、新優(yōu)勢，用更高質(zhì)量的發(fā)展形成產(chǎn)品的卓越品質(zhì)。

“和美五糧”持續(xù)塑造品牌文化新高度

酒文化作為中國千年文明的瑰寶，蘊(yùn)藏著豐富的歷史底蘊(yùn)與人文情懷，文化是酒類品牌最深沉的價(jià)值內(nèi)涵。因此，對(duì)于白酒企業(yè)而言，塑造品牌不僅要做硬產(chǎn)品質(zhì)量，更要講好深入人心的品牌故事，傳承與宣揚(yáng)自身獨(dú)特的品牌文化。作為古人與自然和諧共生的智慧結(jié)晶，“集五谷之精華而成玉液”的五糧液，是白酒行業(yè)文化底蘊(yùn)最深厚的品牌之一。

回顧過去，五糧液在歲月的長河中始終積極培育著以“和美五糧”為精髓的品牌文化，這一核心內(nèi)涵在其發(fā)展歷程中得到了不斷深化和豐富。

“和美，既是中國傳統(tǒng)文化的精神內(nèi)核，更是這個(gè)時(shí)代的主旋律。”五糧液集團(tuán)黨委書記、董事長曾從欽強(qiáng)調(diào)。

作為中華傳統(tǒng)文化的堅(jiān)定傳承者和弘揚(yáng)者，五糧液提煉出具有當(dāng)代價(jià)值、世界意義的“和美”理念，將“和美種植”“和美釀造”“和美勾調(diào)”“和美營銷”“和美文化”全方位的“和美”主張，深入貫徹到企業(yè)經(jīng)營管理的每一個(gè)環(huán)節(jié)。這種跨越時(shí)空國界、充滿永恒魅力的共同價(jià)值，也讓五糧液與全球消費(fèi)者產(chǎn)生了深深的共情、共鳴與共振。

同時(shí)，為了更好地滿足消費(fèi)者的需求，五糧液還加大了品牌宣傳與IP活動(dòng)的力度——與故宮、三聯(lián)生活周刊、南方周末等一流內(nèi)容創(chuàng)作者緊密合作，共同打造了“紫禁城”“長江文化帶萬里行”“有禮了！中國”等一系列精彩紛呈的活動(dòng)，還形成了“520和美文化節(jié)”“915專賣店店慶日”等五糧液專屬IP。這些活動(dòng)以創(chuàng)新的方式，將酒文化與優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、新文化巧妙地融合在一起，為五糧液品牌和產(chǎn)品賦予了獨(dú)特的文化魅力。

經(jīng)過一系列舉措，五糧液在高端消費(fèi)圈中的口碑穩(wěn)步提升，品牌知名度與美譽(yù)度更是呈現(xiàn)出迅猛上升的態(tài)勢，品牌力實(shí)現(xiàn)顯著增長。而這一切也在經(jīng)營收益上有所體現(xiàn)——最新財(cái)報(bào)顯示，五糧液2023年第三季度的營業(yè)收入高達(dá)170.3億元，同比增長16.99%，歸母凈利潤57.7億元，同比增長18.57%。兩大核心財(cái)務(wù)指標(biāo)雙位數(shù)的增長，充分彰顯了五糧液品牌價(jià)值的堅(jiān)實(shí)與卓越。

站在新的奮斗起點(diǎn)上，五糧液將堅(jiān)定不移地推進(jìn)“和美種植”“和美釀造”“和美勾調(diào)”“和美營銷”“和美文化”，用心講述中國白酒的深厚故事，也將致力于進(jìn)一步擦亮“大國濃香、和美五糧、中國酒王”這一金字招牌，以卓越的產(chǎn)品、卓著的品牌、領(lǐng)先的創(chuàng)新和現(xiàn)代的治理，加快建設(shè)成為世界一流企業(yè)，展現(xiàn)中國白酒的璀璨輝煌。