成都東部新區(qū)Slogan（品牌口號(hào)）征集活動(dòng)自啟動(dòng)以來就受到廣泛關(guān)注，七千余條投稿作品紛紛涌現(xiàn)，充分展現(xiàn)出新區(qū)的獨(dú)特魅力和無限可能。

事實(shí)上，Slogan的公開征集不僅是一場(chǎng)創(chuàng)意盛宴，更引發(fā)了我們對(duì)于城市品牌構(gòu)建與傳播策略的思考。隨著傳播技術(shù)和手段不斷創(chuàng)新，城市品牌的構(gòu)建與傳播策略有哪些變化？其如何影響城市形象的塑造與推廣？此次活動(dòng)采取的公開征集方式又有哪些值得肯定的優(yōu)點(diǎn)？對(duì)此，本次活動(dòng)的專家評(píng)審團(tuán)成員——中央財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任陳端分享了她的觀點(diǎn)。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任陳端 圖片來源：受訪者提供

 

陳端表示，從策略層面考慮，可以根據(jù)不同階段的需求，靈活調(diào)整并主推不同的Slogan。同時(shí)，她還認(rèn)為，公開征集Slogan的舉措，能夠與公眾形成良好互動(dòng)，完美契合了城市品牌構(gòu)建的新思路。

城市品牌傳播需靠持續(xù)、話題性強(qiáng)的傳播點(diǎn)維持關(guān)注度

相較于過去，現(xiàn)今的傳播技術(shù)與手段已經(jīng)發(fā)生了顯著的變化，短視頻、直播等新的傳播形式不斷興起，也對(duì)城市品牌的構(gòu)建與傳播產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。

對(duì)此，陳端表示：“隨著信息傳播技術(shù)的不斷進(jìn)步，品牌眾創(chuàng)化、場(chǎng)景沉浸化、過程社交化等趨勢(shì)日益明顯，流量資源愈發(fā)向少數(shù)能夠引發(fā)公眾情緒共鳴的頭部議題集中。一些話題如果不能在首發(fā)時(shí)就引起社會(huì)面的關(guān)注和傳播面的分享，便可能迅速被新的話題淹沒。這些變化對(duì)傳統(tǒng)城市品牌的打造與傳播帶來了沖擊。”

陳端認(rèn)為，以往城市傳播只需凝練出好的Slogan，拍攝精美的宣傳片并在各渠道投放即可，但現(xiàn)在，城市品牌的傳播則需要持續(xù)不斷且具有話題性的傳播點(diǎn)來支撐社交平臺(tái)上的關(guān)注度。

她強(qiáng)調(diào)，話題的設(shè)置最好能激發(fā)公眾的代入感、參與度和創(chuàng)造熱情，通過眾創(chuàng)形成話題的持續(xù)裂變與迭代，從而維持流量的熱度。同時(shí)，還要確保話題的裂變不會(huì)與原初的城市品牌理念、品牌IP內(nèi)涵產(chǎn)生失控錯(cuò)位，在話題裂變過程中也要做好持續(xù)引導(dǎo)，并注入新動(dòng)能。

此外，陳端還提到，為實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)，實(shí)時(shí)的城市品牌網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)與研判將起到重要的輔助作用。“這需要將大數(shù)據(jù)分析與專業(yè)的輿情研判分析能力深入結(jié)合，從建構(gòu)性的視角進(jìn)行全局性的謀劃，而非簡(jiǎn)單地應(yīng)對(duì)輿情。”

好的城市Slogan要避免表述冗長(zhǎng)、信息點(diǎn)過多

在陳端看來，成都東部新區(qū)作為成都新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)和產(chǎn)業(yè)引擎，正處在一個(gè)自我定位與品牌塑造的關(guān)鍵時(shí)刻。

“幸運(yùn)的是，新區(qū)沒有受到舊有認(rèn)知的束縛，如同一張白紙，可以盡情描繪未來的藍(lán)圖。然而，挑戰(zhàn)也同樣明顯——今天所描繪的藍(lán)圖將在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)塑造人們對(duì)成都東部新區(qū)的認(rèn)知，并潛在地影響資源的集聚與協(xié)同發(fā)展的效果。”她表示。

據(jù)悉，這次Slogan征集活動(dòng)共收到七千余份作品，其主題豐富多元，有的以產(chǎn)業(yè)為核心，有的注重人文內(nèi)涵，還有的聚焦于生態(tài)宣傳。對(duì)于正處于發(fā)展黃金期的成都東部新區(qū)而言，如何在這紛繁復(fù)雜的元素中挑選出能夠代表新區(qū)精神、引領(lǐng)未來發(fā)展的Slogan，確實(shí)是一個(gè)值得深思的問題。

成都東部新區(qū)三魚萌獅文化村 圖片來源：成都東部新區(qū)提供

 

陳端認(rèn)為，在權(quán)衡各種因素時(shí)，可以重點(diǎn)關(guān)注以下四個(gè)方面：首先，Slogan是否清晰、準(zhǔn)確地傳達(dá)了成都東部新區(qū)的戰(zhàn)略定位和未來前景；其次，語言的凝練度和獨(dú)特性是否足夠；再者，Slogan是否能夠引發(fā)受眾的共鳴；最后，還要考慮Slogan是否能夠體現(xiàn)成都東部新區(qū)在發(fā)展中的強(qiáng)大動(dòng)力和無限潛力。

“一個(gè)好的城市Slogan，無疑應(yīng)該能夠精準(zhǔn)而全面地展示城市的發(fā)展理念、獨(dú)特優(yōu)勢(shì)以及美好前景。但同時(shí)，也要避免因?yàn)楸硎鲞^于冗長(zhǎng)、信息點(diǎn)過多而稀釋了受眾的注意力，造成認(rèn)知上的混亂。”陳端提醒。

城市品牌IP的議題矩陣和流量池運(yùn)營(yíng)需要持續(xù)迭代、不斷創(chuàng)新

值得一提的是，陳端提到了一個(gè)思路，即從策略層面考慮，可以根據(jù)不同階段的需求，靈活調(diào)整并主推不同的Slogan。

“品牌的自我迭代是正?，F(xiàn)象，關(guān)鍵在于如何確保迭代過程中的平穩(wěn)過渡和有效引導(dǎo)。”陳端指出，“對(duì)于目前的成都東部新區(qū)，更應(yīng)注重強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃層面的特色與戰(zhàn)略高度，吸引更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)要素的集聚。特別是要著重培育孵化具有空港經(jīng)濟(jì)特色的新質(zhì)生產(chǎn)力，形成與主城區(qū)相區(qū)別的特色新興產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)，這才是新區(qū)在對(duì)外宣傳中更應(yīng)突出、更需占領(lǐng)受眾心智的關(guān)鍵所在。”

此外，對(duì)于成都東部新區(qū)此次公開征集Slogan的舉措，陳端也給予了肯定。她表示，這種方式能夠與公眾形成良好互動(dòng)，完美契合了城市品牌構(gòu)建的新思路，七千余條作品也充分證明了其成效顯著。同時(shí)，相關(guān)報(bào)道在網(wǎng)絡(luò)上的廣泛傳播，以及后續(xù)話題和活動(dòng)的跟進(jìn)，都將為新區(qū)帶來新的關(guān)注度和熱度，對(duì)新區(qū)形象的提升和招商引資工作都將產(chǎn)生積極而深遠(yuǎn)的影響。

成都東部新區(qū)城市核心區(qū) 圖片來源：成都東部新區(qū)提供

 

陳端還表示：“雖然此次Slogan征集活動(dòng)設(shè)置了明確的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，但城市品牌IP的議題矩陣和流量池運(yùn)營(yíng)是一個(gè)持續(xù)迭代、不斷創(chuàng)新的過程。我們期待看到更多精彩紛呈的策劃和操作，為成都東部新區(qū)的發(fā)展不斷注入強(qiáng)大的品牌動(dòng)力，推動(dòng)其邁向更加輝煌的未來。”

文/文博