每經(jīng)記者 劉頌輝    每經(jīng)編輯 程鵬 陳夢(mèng)妤    

“1002確認(rèn)嗎？”

“確認(rèn)?！?/span>

“1002售出，恭喜！”

3月28日，上海黃浦江畔一處酒店，在主持人的呼喊聲中，墻上一套房源展示牌被封上標(biāo)有“售罄”的紅條，而圍觀者中還有人緊張地朝銷售員揮手：“1201、1201，請(qǐng)給這位女士！”

512套房源，千名購(gòu)房者進(jìn)場(chǎng)搖號(hào)搶購(gòu)，認(rèn)購(gòu)率超144%，套均總價(jià)4000萬(wàn)元……這一幕，仿佛又把上海樓市拉回了當(dāng)年的“巔峰時(shí)刻”。

根據(jù)開發(fā)商公布的數(shù)據(jù)，當(dāng)天開盤銷售的中?！ろ槻晾锢塾?jì)成交高達(dá)196.53億元。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者查閱官方數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，截至3月30日，據(jù)上海網(wǎng)上房地產(chǎn)，中?！ろ槻晾锢塾?jì)網(wǎng)簽145套，剩余367套為可售狀態(tài)。考慮到網(wǎng)簽可能滯后，真實(shí)銷成交量仍需日后官方網(wǎng)簽驗(yàn)證。

就在房企搶發(fā)這一數(shù)據(jù)后，地產(chǎn)圈為之沸騰，因其刷新了2020年深圳華潤(rùn)城潤(rùn)璽在兩天內(nèi)銷售196億元的紀(jì)錄。若按照研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，中?！ろ槻晾飭伪P銷售金額足以超過許多房企一年的規(guī)模，排到百?gòu)?qiáng)房企銷售榜單第67位。?

上海中?！ろ槻晾锝ㄔO(shè)現(xiàn)場(chǎng)?每經(jīng)記者 劉頌輝 攝

對(duì)話視頻拍攝者：

大家購(gòu)房熱情都爆發(fā)了

3月28日，Nica（中文名鄭尼加）陪同5位參與認(rèn)籌的購(gòu)房者趕到中?！ろ槻晾镏付ǖ拈_盤現(xiàn)場(chǎng)，在幫一位選擇1201室的女士買房時(shí)，他順手錄下一段短視頻發(fā)到網(wǎng)絡(luò)上，無(wú)意中成了當(dāng)日各大平臺(tái)的熱搜頭條。

短視頻畫面中，兩位穿著白色襯衫、戴藍(lán)色工牌的銷售人員蹲在紅地毯上，手指向巨幅紅色展示板，向人群中確認(rèn)正在認(rèn)購(gòu)的房源，身旁另有一位拿著話筒的主持人朝購(gòu)房人群喊話，聲音嘈雜。

社交群里的搶房現(xiàn)場(chǎng)

視頻配文“上海新天地的魅力，順昌玖里搶菜現(xiàn)場(chǎng)”。

鄭尼加向每經(jīng)記者介紹，自己是新天地附近一家豪宅門店的經(jīng)紀(jì)人，平時(shí)主要負(fù)責(zé)翠湖天地的豪宅交易業(yè)務(wù)，此次非常有幸陪同購(gòu)房者參與選房，“進(jìn)出會(huì)場(chǎng)好幾次，見到了有人選中心儀的房子，也有人直接棄號(hào)，能感覺到那一刻大家的購(gòu)房熱情都爆發(fā)了。”

開盤過程中，緊張而火爆的氣氛很多是銷售人員營(yíng)造出來(lái)的，中?！ろ槻晾镆膊焕狻｀嵞峒臃Q，開盤流程非常快，10分鐘不到已叫60多號(hào)，人們從擁擠的通道排隊(duì)走到房源展示牌前，還沒等看清楚就要選房了，“后面還有人在催著選房，我自己莫名其妙也差點(diǎn)被逼瘋掉了。”

“每組家庭允許兩個(gè)人入場(chǎng)選房，座位全部坐滿了，還不停有人進(jìn)入，會(huì)場(chǎng)起碼有上千個(gè)人?！编嵞峒颖硎?，自己陪同前來(lái)的5位購(gòu)房者都幸運(yùn)地選到了房子。

中?！ろ槻晾镂挥谛绿斓匕鍓K，順昌路與建國(guó)路交叉口，北側(cè)是黃浦區(qū)熱門豪宅項(xiàng)目翠湖天地，屬于上海老盧灣富人區(qū)域。

3月29日上午，每經(jīng)記者來(lái)到項(xiàng)目工地看到，工程車一輛接著一輛進(jìn)出，內(nèi)部正在加緊建設(shè)中，三幢高層住宅還未結(jié)構(gòu)封頂。工地西南側(cè)不到500米的中海環(huán)宇薈有項(xiàng)目的展示中心和營(yíng)銷中心。

在一樓展示中心，據(jù)購(gòu)房者侯先生介紹，自己參與了前一天的開盤活動(dòng)，目前房子已選好，準(zhǔn)備前往營(yíng)銷中心辦簽約手續(xù)，“去年12月就來(lái)看過房，中間對(duì)比過新鴻基地產(chǎn)開發(fā)的濱江凱旋門，最終買在了順昌玖里?！?/span>

現(xiàn)場(chǎng)一位工作人員介紹，展示中心和營(yíng)銷中心去年3月初便已開放，經(jīng)過了一年多蓄客過程，才啟動(dòng)首次開盤活動(dòng)。

一天就賣了全上海一年的量

上海樓盤熱銷196.53億元的消息在3月28日傍晚傳開后，有房地產(chǎn)人士在社交媒體感嘆“一線城市豪宅率先冒頭，這是一個(gè)信號(hào)！”

有TOP10房企華東區(qū)域總經(jīng)理向每經(jīng)記者表示，樓盤熱銷對(duì)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是好消息，有利于提振房地產(chǎn)市場(chǎng)信心。

據(jù)公開資料，中?！ろ槻晾锓謩e規(guī)劃兩棟150米44層的超高層、一棟85米25層的高層住宅，以及30棟左右聯(lián)排別墅。高層住宅的房源面積在151-325平方米不等，均價(jià)17.2萬(wàn)元/平方米，入門房源約2400萬(wàn)元，套均4000萬(wàn)元，2026年底交房；別墅尚在開發(fā)，未推出上市。

當(dāng)日開盤期間，開發(fā)商將三棟樓512套房源全部推出入市，最終共成交505套，去化率99%。而中指研究院統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年，上海新房市場(chǎng)套均總價(jià)在3000萬(wàn)-4000萬(wàn)元的，一共才成交492套。

照此推算，中海·順昌玖里這次基本相當(dāng)于賣了去年上海豪宅全年的量還要多。

黃浦區(qū)的豪宅由于出貨量少，市場(chǎng)稀缺，每逢上市都極為搶手，甚至有人愿意支付茶水費(fèi)買入。

梳理此前幾次開盤紀(jì)錄，2018年4月，翠湖天地雋薈開盤推出118套房源，均價(jià)14萬(wàn)元/平方米，錄得385組認(rèn)籌，認(rèn)籌率326%；2020年6月，翠湖天地五期開盤均價(jià)16萬(wàn)元/平方米，認(rèn)籌率279%；同年11月，與中?！ろ槻晾镆宦分舻闹泻＝▏?guó)里開盤均價(jià)14.3萬(wàn)元/平方米，認(rèn)籌率218%。

與周邊二手豪宅最高倒掛8萬(wàn)/平

同策研究院的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2月26日-3月24日，上海商品住房累計(jì)成交26.47萬(wàn)平方米，內(nèi)中環(huán)龍華板塊的匯元璽、內(nèi)環(huán)內(nèi)老西門板塊的五坊園和露香園、黃埔濱江板塊的綠城外灘蘭庭等豪宅項(xiàng)目熱度上升。

同策研究院研究總監(jiān)宋紅衛(wèi)介紹，過去幾年，上海類似城市更新相關(guān)的豪宅項(xiàng)目每年供應(yīng)量在60套左右，但從今年開始，此類豪華別墅的供應(yīng)量將增長(zhǎng)20倍，每年入市超過1000套?！拔磥?lái)三年，內(nèi)環(huán)豪宅扎堆入市，競(jìng)爭(zhēng)壓力會(huì)急速加大，甚至也出現(xiàn)銷售分化特征?！?/span>

宋紅衛(wèi)表示，近期少數(shù)內(nèi)環(huán)豪宅項(xiàng)目陸續(xù)出現(xiàn)高比率認(rèn)購(gòu)，上海樓市整體成交量環(huán)比上月有所提升，但與去年同期相比仍存在降幅。

某國(guó)資房企上海區(qū)域一位營(yíng)銷總監(jiān)也認(rèn)為，上述樓盤能打破全國(guó)銷售紀(jì)錄，與開發(fā)商一次性推出全部房源的營(yíng)銷策略是分不開的。同時(shí)，銷售單價(jià)17.2萬(wàn)元/平方米，與周邊二手房普遍存在4萬(wàn)-5萬(wàn)元/平方米價(jià)格差。市場(chǎng)在“買到即賺到”的心理下，才重現(xiàn)“搶房現(xiàn)象”。

“如果去年開盤，新天地的豪宅理應(yīng)觸發(fā)更高積分，甚至是滿分盤紀(jì)錄，不會(huì)剩下一套房?！鄙鲜鰻I(yíng)銷總監(jiān)表示，中?！ろ槻晾锬軌虼硪痪€城市核心資產(chǎn)具有資金集聚能力，是市場(chǎng)對(duì)核心資產(chǎn)價(jià)值的肯定，而不能代表上海房地產(chǎn)市場(chǎng)復(fù)蘇。

上海新天地附近的二手房門店

今年的二手房市場(chǎng)，翠湖天地雋薈成交單價(jià)達(dá)到25萬(wàn)元/平方米，中海建國(guó)里成交單價(jià)19.4萬(wàn)元/平方米，均高于此次中?！ろ槻晾锏男麻_盤房?jī)r(jià)。

“按市場(chǎng)常理，只要這次買中，5年后肯定賺了?！苯▏?guó)東路一家房產(chǎn)中介門店的人士表示。

上海中原地產(chǎn)研究院的數(shù)據(jù)顯示，3月18-24日，黃浦區(qū)銷售行情表現(xiàn)活躍，持續(xù)保持全市第一的位置，成交面積突破6萬(wàn)平方米，貢獻(xiàn)全市約3成交易量?；诟邇r(jià)位產(chǎn)品交易相對(duì)活躍，均價(jià)明顯上升，全市平均房?jī)r(jià)為10.13萬(wàn)元/平方米，環(huán)比上漲28.83%，創(chuàng)下周度成交均價(jià)的歷史紀(jì)錄。

“供應(yīng)量增多，拉動(dòng)成交量出現(xiàn)好轉(zhuǎn)跡象，不過從交易絕對(duì)量來(lái)看，也僅接近合格水平，新房市場(chǎng)升溫速度不快?！鄙虾Ｖ性禺a(chǎn)市場(chǎng)分析師盧文曦表示，“目前，郊區(qū)的樓盤依然面臨去化壓力，有的需要打折促銷?！?/span>

記者|劉頌輝

編輯|程鵬 陳夢(mèng)妤?杜恒峰

校對(duì)|王月龍

｜每日經(jīng)濟(jì)新聞 ?nbdnews??原創(chuàng)文章｜

未經(jīng)許可禁止轉(zhuǎn)載、摘編、復(fù)制及鏡像等使用