每經(jīng)編輯 段煉    

3月30日晚間，新東方（EDU，股價：86.82港元；總市值：143.7億港元）創(chuàng)始人俞敏洪在其抖音賬號發(fā)文，回應(yīng)提前去河南直播是為搶董宇輝風頭的傳言。俞敏洪表示，從未有過要去河南直播的計劃，“早在一個月前，東方甄選就已經(jīng)安排了我4月1日要到武夷山直播”。

俞敏洪稱，新東方文旅在每個省都有子公司，都有一個專門傳播當?shù)匚穆玫闹辈テ脚_，由當?shù)匦聳|方主播進行文旅直播。河南新東方所宣傳的直播，是當?shù)刂辈?，并不是他去直播。為消除大家的誤解，他已要求河南新東方文旅全面停止直播，并進行整頓。他還為新東方工作不到位造成大家誤會表達歉意。

圖片來源：視頻截圖

據(jù)了解，新東方文旅集團成立于2023年10月，目前已在全國范圍內(nèi)的20多個省份成立了省級文旅公司，同時還成立了30個左右的市級文旅公司。據(jù)介紹，新東方文旅集團將面向成人、青少年及親子等全年齡段群體，提供文化旅行、親子旅行、國內(nèi)研學、國際游學和營地教育等文旅產(chǎn)品。

圖片來源：視覺中國

據(jù)羊城晚報報道，近日，俞敏洪在訪談中放出豪言，新東方文旅將單獨上市，成為新東方集團旗下的第三家上市公司。這一消息引起了市場和投資者的廣泛關(guān)注。俞敏洪提到，文旅已經(jīng)由部門擴展成為了集團規(guī)模。

談到布局文旅的原因，俞敏洪表示：“做文旅是因為我想玩，喜歡旅游。說不定在玩的過程中，文旅就做成了。”這句話，俞敏洪說得簡單輕松，從其態(tài)度來看，他堅定看好文旅市場的發(fā)展。

實際上，早在新東方涉足直播電商之初，就已經(jīng)開始嘗試“直播+文旅”的模式。2022年年底，東方甄選就孵化了子賬號“東方甄選看世界”，以“直播+文旅”的形式前往各地進行專場直播，從而銷售酒店、民宿以及精品旅游團等文旅產(chǎn)品。

俞敏洪大力布局文旅業(yè)務(wù)，無疑是為了找到下一個增長點。但需要注意的是，文旅生意并不是那么好做的，新東方文旅也面臨著不少挑戰(zhàn)。

此前，新東方文旅屢被質(zhì)疑價格太高。對此，俞敏洪回應(yīng)稱：“我們價格確實比別人高，但是能保證中老年人不被騙，會告訴參團人員每分錢花在哪里，他們比較放心，目前銷量也還可以。”并且文旅團隊沿用的是原來的教育團隊，不存在虧損的可能性。

有分析人士認為，新東方在教育領(lǐng)域積累了豐富的品牌影響力和用戶基礎(chǔ)。其深厚的文化底蘊和教育資源可以為文旅產(chǎn)品注入更多的教育元素和文化內(nèi)涵，滿足消費者對于旅游體驗和文化學習的雙重需求。此外，新東方還擁有一支專業(yè)的團隊，具備強大的執(zhí)行力和創(chuàng)新能力，能夠快速響應(yīng)市場變化并推出符合消費者需求的產(chǎn)品和服務(wù)。

編輯|段煉 蓋源源

校對|王月龍

每日經(jīng)濟新聞綜合自羊城晚報、@俞敏洪、公開資料等