春風(fēng)輕拂的三月末，四川春意盎然。巴中市恩陽區(qū)明陽鎮(zhèn)成城村廣袤的田間涌動著一片金色的綢緞，油菜花正肆意盛開。穿梭在花海中拍照打卡的，除了市民與游客，還有一群特殊的組合。她們頭戴墨鏡，玩兒起了時下最流行的“視頻變裝”——明陽鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長帶領(lǐng)文廣站站長及工作人員、西部志愿者們身著漢服，在一片金黃中展示最自然的鄉(xiāng)村美景。

無獨有偶，憑一己之力帶火樂山峨邊彝族自治縣新林鎮(zhèn)鎮(zhèn)長韓平、一曲“科目三”正式出圈的樂山市五渡鎮(zhèn)的鎮(zhèn)長吳斌、1000萬人圍觀跳舞的攀枝花市仁和區(qū)平地鎮(zhèn)迤沙拉村第一書記梁家誠都是2024年火爆出圈的鄉(xiāng)村文化振興宣傳者。年輕的鎮(zhèn)長書記們正在用最年輕、最生動的方式，讓鄉(xiāng)村“出圈”，讓越來越多的人感受到鄉(xiāng)村文化生活的新方式。

鎮(zhèn)長集體“爆火”

鄉(xiāng)村文化振興新路子初現(xiàn)

2024年年初，一位身著正裝的鎮(zhèn)長憑借俏皮的舞蹈迅速火遍全網(wǎng)，嚴(yán)肅與可愛的反差萌讓網(wǎng)友們直呼“很吸睛”。樂山市峨邊彝族自治縣的新林鎮(zhèn)鎮(zhèn)長韓平因跳《愛你》走紅。韓平憑借極具反差感的舞蹈打破了人們對“鎮(zhèn)長”的刻板印象，也開啟了各鄉(xiāng)鎮(zhèn)鎮(zhèn)長們的文旅宣傳“上分”之路。

競演大賽搭建了一個舞臺，讓像韓平這樣的鎮(zhèn)長和第一書記們得以發(fā)揮聰明才智，在展現(xiàn)鄉(xiāng)村文化魅力的同時，也為鄉(xiāng)村文化帶來了現(xiàn)代氣息的新鮮元素。攀枝花市仁和區(qū)平地鎮(zhèn)迤沙拉村的第一書記梁家誠便是其中的佼佼者。同樣是火遍全網(wǎng)的鄉(xiāng)村文化推介視頻，四肢修長、舞姿蒼勁有力、颯氣十足的黑衣大男孩形象讓人似乎很難與第一書記聯(lián)系起來。憑借舞蹈宣傳鄉(xiāng)村文化出圈的他，在題材選擇、宣傳鄉(xiāng)村方面有著自己的心得。

舞蹈編導(dǎo)專業(yè)畢業(yè)的梁家誠初到迤沙拉村，就敏銳地發(fā)現(xiàn)了豐富的藝術(shù)元素。他觀察到，雖然迤沙拉民歌題材廣泛，但表達(dá)形式較為傳統(tǒng)，無法滿足現(xiàn)代年輕人的傳播需求。于是，他著手創(chuàng)新，嘗試將傳統(tǒng)音樂中的文化精髓與現(xiàn)代元素結(jié)合，創(chuàng)作出融合說唱、民族樂器和彝族唱腔的新小調(diào)，讓民歌煥發(fā)新生。“村里文化特色鮮明，我們嘗試編創(chuàng)融合民族文化，通過提取俚頗打跳動作元素及迤沙拉四大家族的故事，編創(chuàng)出一部情景演出《迤啊.迤沙拉》，讓人們看見鄉(xiāng)村文化的魅力。此外，我們的俚頗彝繡、優(yōu)美民歌小調(diào)都值得挖掘展示。”他介紹，自己準(zhǔn)備做一個自媒體賬號，聯(lián)動鄉(xiāng)村文化與能人，宣傳迤沙拉村。“我希望能用我的出鏡與舞蹈，讓更多人了解迤沙拉的民土風(fēng)情。”

在梁家誠與當(dāng)?shù)匦麄鞑块T的共同努力下，今年春節(jié)，迤沙拉村推出“今年過年在迤沙拉”系列活動，從大年初一到初八，每天都有各具特色的活動呈現(xiàn)給游客，諸如迎賓酒、迤秀（盛裝巡游）、“邂逅迤沙拉·漫生活音樂會”、迤沙拉“村”晚等全天候系列文旅活動，讓游客來到迤沙拉看演出、品美食、曬暖陽，度過一個難忘的春節(jié)假期。

“我們一家人從成都過來的，到迤沙拉打卡體驗，感受獨特的俚頗民族風(fēng)情。”游客潘蓉高興地說。春節(jié)期間，迤沙拉村涌入了許多像潘女士這樣的外地游客，他們或在村文化廣場，和身著民族服飾的彝家姐妹圍圈打跳、合影留念；或在非遺小院，觀賞《迤啊·迤沙拉》情景演出，歡笑聲、音樂聲在村落里回蕩。

據(jù)了解，春節(jié)期間，迤沙拉AAAA旅游景區(qū)共接待游客14.1萬人次，同比增長109%，位列攀枝花市A級旅游景區(qū)接待人數(shù)第一名。迤沙拉實現(xiàn)旅游收入超過6400萬元，同比增長102%。用短視頻推介鄉(xiāng)村的方式，正在潤物細(xì)無聲地幫助更多人深入了解鄉(xiāng)村文化。

巧用短劇創(chuàng)新，

十里八鄉(xiāng)看家本領(lǐng)“各顯神通”

要問鄉(xiāng)村短劇拍攝哪家強？什邡一定“上大分”。返鄉(xiāng)偶遇“大老板”表哥，以此為契機展開一段讓人捧腹大笑的什邡往事；更拉來了網(wǎng)絡(luò)神曲《野花香》作者東方駿給家鄉(xiāng)上分，改編的《什邡香》讓無數(shù)網(wǎng)友“焦慮”又自豪：“傳到哪了？我就問你傳到哪了？”有創(chuàng)意的內(nèi)容加上富有網(wǎng)感的表達(dá)，讓不少網(wǎng)友紛紛點贊支持。

來自什邡市宣傳部文化電影出版股工作人員李井是視頻的主演與主創(chuàng)人員之一。據(jù)她介紹，視頻的拍攝初衷是想打破老宣傳思路的“兩級分化”現(xiàn)象：“鄉(xiāng)鎮(zhèn)資源豐富，但創(chuàng)作能力有限，請外援則不可持續(xù)，內(nèi)容也相對千篇一律。”如何以年輕人的視角，拍一些大家喜聞樂見的內(nèi)容呢？李井有著非常獨到的看法。“比起請外援，追求大場面、大制作，內(nèi)容實際上才是最關(guān)鍵的。”

德陽什邡市

今年年初，她與幾個同事一起，將一些鄉(xiāng)村文化宣傳的小巧思轉(zhuǎn)化成腳本，進(jìn)而進(jìn)行短劇的拍攝制作，不僅有“返鄉(xiāng)記”系列，還有網(wǎng)絡(luò)歌曲“野花香”主創(chuàng)二次創(chuàng)作歌曲系列，以“網(wǎng)感”“抓馬”為主線，讓年輕人的潮流融入鄉(xiāng)村文化宣傳中。但隨著拍攝的進(jìn)行，一個問題也逐漸浮出水面——拍攝周期長，人手明顯不足，視頻內(nèi)容無法實現(xiàn)量產(chǎn)，團(tuán)隊急需專業(yè)人才與新鮮血液。“為何不整合什邡當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅資源呢？”想法一出，什邡市宣傳部便與當(dāng)?shù)亟y(tǒng)戰(zhàn)部網(wǎng)聯(lián)會攜手，聯(lián)合近四十名網(wǎng)紅，在各大節(jié)日、活動時組織拍攝。遇到熱門選題時，還會專門梳理選題進(jìn)行任務(wù)分發(fā)，協(xié)調(diào)各界進(jìn)行拍攝。“像我在什邡很想你、語文課本封面等網(wǎng)絡(luò)熱點，我們都有關(guān)注與組織拍攝。”李井介紹。“除此之外，我們還會挖掘鄉(xiāng)鎮(zhèn)的鄉(xiāng)土特色，與鄉(xiāng)鎮(zhèn)配合合作，很多鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部都會親自出鏡拍攝為家鄉(xiāng)宣傳。”

四川第三屆鄉(xiāng)村文化振興魅力競演大賽直播現(xiàn)場

李井（右一）

李井是四川鄉(xiāng)村文化振興魅力競演大賽的“老人”了。前三屆，她都是以組織者的身份參與其中。而在這期間，她也總結(jié)出了鄉(xiāng)村文化宣傳的“硬道理”：資源整合。“資源的收集加整合，是鄉(xiāng)村文化宣傳最為重要的一個環(huán)節(jié)。從挖掘鄉(xiāng)鎮(zhèn)特色文化、產(chǎn)品，到銷售商家，再到宣傳單位、頭部主播的協(xié)調(diào)與配合，這些都是環(huán)環(huán)相扣、密不可分的。”將鄉(xiāng)村各部分團(tuán)得越緊、越密，宣傳時的重心越清晰、效果越出色。這是李井做宣傳的“獨門秘籍”。談及下一步的計劃，李井認(rèn)為，還是要將短視頻宣傳作為工作重點，但這并不意味著，鄉(xiāng)村文化宣傳要摒棄傳統(tǒng)媒體的支持。“無論是傳統(tǒng)媒體或是新媒體，我們都要有立得住的內(nèi)容、有吸引人的景色與文化、有充實的配套資源。而這些，都是內(nèi)容的關(guān)鍵。”在她看來，鄉(xiāng)村文化振興離不開腳踏實地的宣傳，更離不開內(nèi)容扎實、誠懇的短視頻創(chuàng)意。就在不久前，由李井牽頭邀請的網(wǎng)絡(luò)主播就來實地探訪了什邡，宣傳效果很不錯。“無論是什么宣傳，都要細(xì)水長流，長期堅持。”李井笑道。

無獨有偶，另一位鄉(xiāng)村基層宣傳工作者，更是把家鄉(xiāng)“舞”到了更大的舞臺。來自四川省甘孜藏族自治州鄉(xiāng)城縣委宣傳部的基層干部翁珠曲扎，與鄉(xiāng)村文化振興的結(jié)緣，就來自于舞蹈：“我想通過自己的才藝，宣傳我的家鄉(xiāng)。”2019年在甘孜州首屆青年網(wǎng)紅達(dá)人秀的比賽中，他通過視頻宣傳家鄉(xiāng)風(fēng)景，也讓更多人了解了香巴拉鄉(xiāng)城的如畫美景。

2020年3月，他參加了四川衛(wèi)視《藏風(fēng)美少年》，通過優(yōu)秀的表現(xiàn)，爭取到了在節(jié)目中單獨安利家鄉(xiāng)的機會。多年間，他通過不斷參加活動，在為家鄉(xiāng)代言的同時，也在助推家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品。此次四川鄉(xiāng)當(dāng)潮的宣傳視頻，他也拿出了自己的看家本領(lǐng)：如畫的碧藍(lán)天空，配上極具民族特色的服裝與舞姿，讓視頻再度爆火于網(wǎng)絡(luò)，也給更多年輕人埋下了“到鄉(xiāng)城去”的種子。

從短劇到歌舞，從風(fēng)景到美食，四川各地的“看家美景”與“獨門技藝”越來越“卷”，“卷”出了網(wǎng)絡(luò)熱度，也“卷”出了線下人的參與熱情。越來越多的人從線上走到線下，去體驗、去感受四川鄉(xiāng)村的美好與豐饒，也讓美景美食美物從熒屏上的光影轉(zhuǎn)化為老百姓們觸手可得的美好。

如今，我們手指輕輕一點，便能夠在線上瀏覽到四川各地豐富多彩的鄉(xiāng)村風(fēng)光。無論是壯麗的山川，還是古樸的村落，都通過歌舞、創(chuàng)意短劇等各種形式的視頻畫面展現(xiàn)在我們眼前。那些來自四川四面八方的鄉(xiāng)村景致與鮮活的文化內(nèi)涵，仿佛是一幅幅精美的畫卷，將我們帶入了一個充滿鄉(xiāng)土氣息的世界。這些人、物、景、聲，共同勾勒出了當(dāng)代四川鄉(xiāng)村的新圖景，更描繪出了一個充滿活力和希望的時代，四川的鄉(xiāng)村正在以全新的面貌展現(xiàn)在世人面前。