每經(jīng)記者 楊昕怡    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

清明假期后開(kāi)市第一天，4月8日，東方甄選（HK01797，股價(jià)17.7港元，市值182.31億港元）股價(jià)持續(xù)走低，收盤(pán)跌幅超9.1%，收?qǐng)?bào)每股17.7港元，創(chuàng)下2022年7月“出圈”以來(lái)的新低。

事實(shí)上，自去年3月起，東方甄選股價(jià)開(kāi)始退熱，告別每股超65港元的高價(jià)，在30～40港元的區(qū)間內(nèi)徘徊。

去年末沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“小作文”事件更是讓東方甄選失去了不少來(lái)自資本市場(chǎng)的信心，在“與輝同行”的成立短暫拉升股價(jià)后，一份增收不增利的財(cái)報(bào)再次讓股價(jià)陷入困境。

此外，今年3月，相似的“搶風(fēng)頭”傳言再度發(fā)生。3月30日晚，面對(duì)“提前去河南直播是為搶董宇輝風(fēng)頭”的外界揣測(cè)，新東方創(chuàng)始人俞敏洪在其抖音賬號(hào)發(fā)文回應(yīng)稱(chēng)，從未有過(guò)要去河南直播的計(jì)劃，已要求河南新東方文旅全面停止直播并進(jìn)行整頓。

值得一提的是，年初在京滬兩地試水的東方甄選小時(shí)達(dá)業(yè)務(wù)于今日（4月8日）在北京地區(qū)上線，且抖音賬號(hào)“東方甄選小時(shí)達(dá)”在今日15時(shí)首次開(kāi)播，東方甄選主播天權(quán)直播騎車(chē)送訂單。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從東方甄選方面了解到，小時(shí)達(dá)業(yè)務(wù)首先針對(duì)北京市場(chǎng)，已與17個(gè)前置倉(cāng)建立合作，配送范圍覆蓋北京五環(huán)內(nèi)80%區(qū)域，未來(lái)將覆蓋更多城市。

對(duì)于在股價(jià)上困頓已久的東方甄選而言，新業(yè)務(wù)的開(kāi)展是能給資本市場(chǎng)更多信心的強(qiáng)心劑，還是不被看好的“爛攤子”？

“小時(shí)達(dá)”正式推出，自營(yíng)農(nóng)產(chǎn)品走上快車(chē)道？

一輛單車(chē)、一個(gè)配送雙肩包、騎行了12公里、超1萬(wàn)名在線觀眾和近7萬(wàn)個(gè)賬號(hào)粉絲——這是東方甄選全新子賬號(hào)“東方甄選小時(shí)達(dá)”在首播當(dāng)日18點(diǎn)的直播情況。

主播天權(quán)在直播間騎車(chē)送貨。圖片來(lái)源：抖音截圖

4月8日，伴隨著主播天權(quán)在直播間騎車(chē)送貨，東方甄選小時(shí)達(dá)業(yè)務(wù)正式上線。目前該業(yè)務(wù)僅在北京地區(qū)開(kāi)放，“未來(lái)很有可能在全國(guó)其他城市都推行”，天權(quán)在直播中透露。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者看到，小時(shí)達(dá)直播間首播上架了生鮮、零食、紙品濕巾等約57款東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品。據(jù)了解，該服務(wù)每筆訂單運(yùn)費(fèi)10元，滿99元包郵。

東方甄選小時(shí)達(dá)訂單 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 楊昕怡 攝

“可能今天是第一天，東方甄選的訂單不多。”在小時(shí)達(dá)直播間下單的半小時(shí)后，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者見(jiàn)到了前來(lái)配送的京東買(mǎi)菜快遞員，“（京東買(mǎi)菜和東方甄選）兩種訂單都在一個(gè)站點(diǎn)里。對(duì)我們站點(diǎn)來(lái)說(shuō)，以后訂單肯定會(huì)更多了，我們跑起來(lái)也更得勁。”

作為抖音在即時(shí)零售上的布局，“小時(shí)達(dá)”在2023年出現(xiàn)在抖音超市界面內(nèi)。除了東方甄選外，京東七鮮、永輝超市、物美超市、名創(chuàng)優(yōu)品、海王星辰等大型超市以及多品類(lèi)的商家均有入駐，配送時(shí)長(zhǎng)大多在30～90分鐘內(nèi)。

在正式推出小時(shí)達(dá)服務(wù)前，東方甄選最早在財(cái)報(bào)中提及了此事。在1月24日的2024年中期財(cái)報(bào)中，東方甄選表示，計(jì)劃在北京等一線城市開(kāi)展前置倉(cāng)試點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)更快、更具成本效益的運(yùn)輸，確保新鮮、高質(zhì)量的產(chǎn)品供應(yīng)。東方甄選可整合訂單及包裝運(yùn)輸，極大地改善用戶體驗(yàn)。

今年年初，東方甄選在北京、上海兩地試水該服務(wù)，旨在2小時(shí)內(nèi)送達(dá)訂單，試點(diǎn)區(qū)域包括上海虹口區(qū)、徐匯區(qū)的部分街道，以及北京的十里河區(qū)域。

談及東方甄選此次在小時(shí)達(dá)業(yè)務(wù)上的成熟度，百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，目前小時(shí)達(dá)屬于成熟的即時(shí)零售模式，東方甄選選擇與前置倉(cāng)合作，屬于半自營(yíng)模式，“與成熟的前置倉(cāng)合作，投入小、風(fēng)險(xiǎn)低，（在新業(yè)務(wù)上）沒(méi)什么太大的挑戰(zhàn)。”

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，東方甄選已與17個(gè)前置倉(cāng)建立合作，配送范圍覆蓋北京五環(huán)內(nèi)80%區(qū)域，未來(lái)將覆蓋更多城市。

“從多個(gè)平臺(tái)的實(shí)踐來(lái)看，即時(shí)零售也就是一線城市和新一線城市的接受度和需求高，而覆蓋全國(guó)只能是開(kāi)放平臺(tái)模式，也就是和線下實(shí)體店合作的模式；且東方甄選的半自營(yíng)模式讓它拓展的城市受限于合作前置倉(cāng)的位置范圍，我個(gè)人判斷，東方甄選以后大概率也不會(huì)自己做前置倉(cāng)和配送。”莊帥表示。

利潤(rùn)、頭部主播皆是難題，昔日“20倍大牛股”持續(xù)下跌

和新直播間的熱鬧不同，東方甄選今日在資本市場(chǎng)遭遇“寒潮”。

4月8日，東方甄選股價(jià)跌幅一再擴(kuò)大，收盤(pán)價(jià)為每股17.7港元，創(chuàng)下自2022年7月以來(lái)的新低，和2023年1月31日的75.55港元的股價(jià)高點(diǎn)相比，已經(jīng)下跌了超76.6%。

東方甄選股價(jià)創(chuàng)下自2022年7月以來(lái)新低。圖片來(lái)源：同花順

東方甄選也曾在港股市場(chǎng)創(chuàng)造過(guò)奇跡。自2022年6月起，東方甄選股價(jià)一路上漲，到2023年1月26日，一度碰觸75.55港元的高點(diǎn)，這和2022年5月12日2.85港元的股價(jià)低點(diǎn)相對(duì)比，不到一年漲幅超25倍。

對(duì)于如今東方甄選股價(jià)的下跌，艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示：“主要還是東方甄選讓投資者有些沒(méi)安全感。”

他認(rèn)為這種“不安全感”主要來(lái)自兩方面，一是東方甄選主要依托抖音、淘寶這樣的“超級(jí)平臺(tái)”；二是來(lái)自單一頭部主播董宇輝的“威脅”。

董宇輝的去留對(duì)東方甄選股價(jià)的影響之烈，從去年底的“小作文”事件就可見(jiàn)一斑。

2023年12月18日凌晨，東方甄選微博賬號(hào)發(fā)布直播預(yù)告稱(chēng)，俞敏洪和消失在鏡頭前許久的董宇輝將于當(dāng)日進(jìn)行直播?；顒?dòng)海報(bào)顯示，董宇輝的身份已成為“東方甄選高級(jí)合伙人”。

這張海報(bào)也給股價(jià)的連日下跌畫(huà)上了休止符。當(dāng)日港股開(kāi)盤(pán)，東方甄選高開(kāi)近12%，市值超300億港元。截至當(dāng)天收盤(pán)，東方甄選收?qǐng)?bào)每股32港元，漲幅為21.90%。

這樣的影響力自然與董宇輝的超強(qiáng)帶貨能力密切相關(guān)。第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)“三眼查”提供的數(shù)據(jù)顯示，與輝同行直播間位居抖音直播3月達(dá)人帶貨榜首位，而東方甄選主賬號(hào)排名第五，且前者銷(xiāo)售額達(dá)后者的2倍。飛瓜數(shù)據(jù)顯示，3月底，多場(chǎng)董宇輝出現(xiàn)的直播銷(xiāo)售額均在2500萬(wàn)～5000萬(wàn)元的高位區(qū)間。

與輝同行直播間位居抖音直播3月達(dá)人帶貨榜首位。圖片來(lái)源：飛瓜數(shù)據(jù)截圖

“搶董宇輝風(fēng)頭”的傳言在這個(gè)3月末再次降臨到俞敏洪身上。有網(wǎng)友揣測(cè)俞敏洪將先于董宇輝去河南直播，目的就是“搶風(fēng)頭”。對(duì)此，俞敏洪在抖音發(fā)文否認(rèn)了自己有河南直播計(jì)劃，且要求河南新東方文旅全面停止直播并進(jìn)行整頓。

此外，資本市場(chǎng)對(duì)東方甄選的信心下滑大概率還和最新財(cái)報(bào)掛鉤。1月24日晚間發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，公司在報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2.49億元，同比下滑57.4%。

財(cái)報(bào)指出，由于業(yè)務(wù)大幅增長(zhǎng)導(dǎo)致自營(yíng)產(chǎn)品的存貨成本及運(yùn)輸成本增加。同時(shí)，為了吸引更多人才、擴(kuò)大自營(yíng)品規(guī)模、研發(fā)自有APP等，公司在銷(xiāo)售及營(yíng)銷(xiāo)、研發(fā)和股份酬金等開(kāi)支上均有較大幅度的增加。

俞敏洪還在財(cái)報(bào)電話會(huì)上指出，此次財(cái)報(bào)中凈利潤(rùn)的下滑還主要與股權(quán)激勵(lì)有關(guān)，后續(xù)追加一次后，在兩年內(nèi)不會(huì)再有額外分發(fā)。

但這些也擋不住股價(jià)的下跌。1月24日收盤(pán)，東方甄選股價(jià)收?qǐng)?bào)26.4港元,漲幅達(dá)6.02%。財(cái)報(bào)發(fā)布后，1月25日開(kāi)盤(pán)，東方甄選盤(pán)中跌超12%。

如何重塑資本對(duì)東方甄選的信心？莊帥認(rèn)為，至少新推出的小時(shí)達(dá)業(yè)務(wù)對(duì)東方甄選的業(yè)績(jī)提升是個(gè)“很大的機(jī)會(huì)”，“東方甄選自營(yíng)的農(nóng)產(chǎn)品對(duì)配送時(shí)效性的需求還是很高的”。

自活躍在大家的視線里以來(lái)，東方甄選在直播間和資本市場(chǎng)呈現(xiàn)出的經(jīng)歷都極具故事性。這次的“跌跌不休”將止于何時(shí)，東方甄選在等待下一個(gè)轉(zhuǎn)折。