每經(jīng)編輯 盧祥勇    

靠著平價、齊全的運動戶外產(chǎn)品，迪卡儂在動輒上千元的“運動品牌界”堪稱一股清流。

近日，一則“迪卡儂悄悄漲價”的消息突然在網(wǎng)上流傳，引起網(wǎng)民極大關(guān)注。有不少消費者發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)標(biāo)價為19.9元的基礎(chǔ)款白色棉質(zhì)短袖，價格已經(jīng)漲至39.9元；曾經(jīng)標(biāo)價169.9元的無袖羽絨夾克，現(xiàn)已漲至299.9元……許多網(wǎng)友表示“迪卡儂要脫離群眾了”“以后要發(fā)掘迪卡儂的平替了”。

圖片來源：每日經(jīng)濟新聞 譚玉涵 攝

“平價超市”漲價了

“兩年前花了近49元購買的迪卡儂背包，現(xiàn)在價格已經(jīng)漲到快90元了。”在社交平臺上，一位消費者驚訝地分享了“升值”背包的購買截圖。

網(wǎng)友吐槽，同一款背包漲價40元。來源：上游新聞

最近國內(nèi)不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)迪卡儂在悄悄漲價，曾經(jīng)親民的單品價格紛紛上調(diào)。有網(wǎng)友表示，最早在迪卡儂149.9元買到手的露營椅，兩年后漲到199.9元，用壞換新時發(fā)現(xiàn)價格已經(jīng)漲到了249.9元，隨后又看著它漲到299.9元，“照這樣下去預(yù)計年底會漲到349.9元，比我買的股票基金還保值。”

還有消費者發(fā)現(xiàn)，迪卡儂某款沖鋒衣此前價格是150元，配套搖粒絨衣是100元，而同款沖鋒衣現(xiàn)在打折后是235元，搖粒絨衣則要130元，套裝價格漲超百元。

從數(shù)據(jù)角度看，迪卡儂的確是漲價了。根據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)顯示，2023年迪卡儂天貓店的單品均價在起伏中緩慢上行，但在戶外運動的市場風(fēng)潮下，迪卡儂的整體銷量也在同步持續(xù)增長。

作為一家來自法國的親民品牌，迪卡儂一直以來充當(dāng)著運動領(lǐng)域“平價超市”的角色。與耐克、阿迪達斯等運動大牌相比，其價格優(yōu)勢十分明顯，大量顧客因為性價比而光顧迪卡儂的賣場。

值得注意的是，上個月，迪卡儂剛剛完成一次品牌升級，在全新品牌矩陣中，高端定位品牌嶄露頭角，產(chǎn)品定價紛紛躍升至四位數(shù)甚至五位數(shù)。如目前在天貓旗艦店售賣的一款公路自行車售價24999元，該產(chǎn)品已售出42件。

迪卡儂為什么要“轉(zhuǎn)向”高端？或許從它的財務(wù)數(shù)字可見一斑。

4月4日，迪卡儂發(fā)布的年度財報數(shù)據(jù)顯示，集團全年業(yè)績達到156億歐元（約合1222.93億元人民幣），較2022年增長1.15%。其中線上銷售額占集團收入的17.4%，較2022年增長0.7%；2023年集團凈利潤達9.31億歐元，凈利率為5.9%，和2022年持平。從運動品牌來看，迪卡儂的全年銷售額僅次于耐克與阿迪達斯，但這兩個品牌的凈利率均高于10%。

漲價的不只是迪卡儂

縱觀運動戶外行業(yè)，漲價幾乎是市場的整體趨勢。

根據(jù)某電商平臺銷售數(shù)據(jù)，僅以近年來爆火的沖鋒衣品類為例，包括北面、始祖鳥、哥倫比亞、駱駝、蕉下、探路者在內(nèi)的國內(nèi)國外品牌，呈現(xiàn)出2.8%-58.9%的漲幅，其中單價相對便宜的國產(chǎn)品牌，漲價幅度也更為明顯。

據(jù)上游新聞報道，國產(chǎn)品牌凱樂石此前一直走性價比路線，也因性價比在戶外圈獲得好評，但如今其價格已經(jīng)直逼北面。網(wǎng)友稱，2022年該品牌獵風(fēng)系列的售價為五六百元，2023年已漲到了一千元。另外，一款帳篷的售價也高達5000元，價格直逼眾多戶外大牌。

今年伊始，知名戶外運動品牌始祖鳥也宣布，將于2月15日起全線上調(diào)品牌產(chǎn)品零售價，包括品牌直營門店和線上商城，全線商品漲幅平均在20%至30%左右。始祖鳥相關(guān)負(fù)責(zé)人解釋，此次價格上調(diào)主要是因為生產(chǎn)和物流等成本高漲。

迪卡儂全球首席產(chǎn)品品牌官Fabien Brosse此前接受媒體采訪時表示，迪卡儂確實有意在發(fā)展高端品牌，但這并不意味著迪卡儂會完全丟掉平價優(yōu)勢。

編輯|盧祥勇 杜波

校對|段煉

每日經(jīng)濟新聞綜合自上游新聞、中國商報、南方都市報