今天（4月25日），國際數(shù)據(jù)公司（IDC）發(fā)布的最新手機季度跟蹤報告顯示，2024年第一季度，中國智能手機市場出貨量約6926萬臺，同比增長6.5%。（出貨量通常是產(chǎn)品從生產(chǎn)企業(yè)移交給分銷商或其他渠道的數(shù)量）與全球市場情況類似，市場需求的持續(xù)恢復(fù)幫助中國智能手機市場延續(xù)去年底的反彈勢頭，且市場表現(xiàn)高于預(yù)期。得益于Honor和Huawei等廠商的良好市場表現(xiàn)，推動了整體Android市場同比增長9.3%。

報告顯示，一季度榮耀、華為并列中國智能手機市場第一。Apple出貨量同比下降6.6%，并列國內(nèi)市場第三位，丟掉第一“寶座”。

榮耀、華為并列第一，蘋果退居第三

2024年第一季度五大智能手機廠商市場表現(xiàn)：

Honor首季度在中國市場份額17.1%，同比增幅達13.2%。Honor緊抓用戶使用痛點，打造各價格段爆款產(chǎn)品。其中得益于AI功能的增加，以及影像，屏幕等全方位的升級，Magic 6系列首銷第一季度出貨量超過上一代產(chǎn)品首銷前兩個季度出貨量之和，與折疊屏產(chǎn)品幫助Honor在600美金以上高端市場出貨量同比增幅達123.3%。

Huawei自去年8月底回歸以后快速恢復(fù)，今年第一季度已經(jīng)并列中國市場第一，同比增幅超過100%。Mate 60系列繼續(xù)供不應(yīng)求，nova 12系列占據(jù)Huawei全季度出貨量的三分之一。但是供應(yīng)問題依然是限制華為出貨量更進一步的關(guān)鍵因素。下個季度隨著Huawei P系列全面升級為Huawei Pura,以全新姿態(tài)再出發(fā)的Pura 70系列有望幫助Huawei出貨量繼續(xù)快速提升。

OPPO以15.7%的市場份額繼續(xù)位居市場前三。全新的AI戰(zhàn)略使得OPPO開始重點打造新一代覆蓋高端到中端價位的AI手機。通過持續(xù)推廣AI，OPPO成功提升了高端銷量，全新AI旗艦系列Find X7出貨量超過上一代產(chǎn)品。雖然OPPO在一季度控制中低端產(chǎn)品出貨量，但Reno 11仍然在300-400美金價格段保持第一。

Apple第一季度并列國內(nèi)市場第三位，出貨量同比下降6.6%。雖然不斷進行調(diào)價促銷，且iPhone 15 Pro Max在春節(jié)期間為最暢銷的機型，但是蘋果面臨競品的挑戰(zhàn)和壓力日益增大，亟需從軟硬件全方位升級創(chuàng)新來吸引消費者。

值得注意的是，2023年第四季度和2023年全年，Apple出貨量排名國內(nèi)市場首位。

華為手機賣爆了！一季度銷量增長近70%！iPhone在華銷量下降19%

據(jù)Counterpoint的手機銷量周度報告數(shù)據(jù)，2024年第一季度中國智能手機銷量同比增長1.5%，連續(xù)第二個季度實現(xiàn)同比正增長。（銷量是指實際被消費者購買并收到的商品數(shù)量。）

華為在第一季度的所有手機品牌廠商中脫穎而出，同比增長69.7%。 華為的增長很大程度上歸功于其支持5G的Mate 60系列的銷售火爆，加上其本身品牌知名度家喻戶曉，其在600美元以上的高端市場份額大幅提升。盡管華為強勢回歸對市場其他廠商造成沖擊，但榮耀憑借幾款廣受歡迎的機型及其在線下渠道的擴張，在一季度仍實現(xiàn)了11.5%的同比增長。

另外，值得注意的是，由于華為的卷土重來改變了高端市場的格局，蘋果一季度銷量同比下降19.1%。為該設(shè)備2020年以來在華表現(xiàn)最差。

圖片來源：Counterpoint公眾號

iPhone今年多次降價促銷

3·8婦女節(jié)促銷活動期間，iPhone 15大降價，有平臺直降超千元。

圖片來源：京東APP截圖

此前，蘋果中國官網(wǎng)罕見地在農(nóng)歷新年期間下調(diào)了最新款手機的官方售價，宣布在1月18日-21日開啟“迎新春限時優(yōu)惠”。其中，iPhone15系列4款機型降價力度達到500元，iPhone15的起步價跌穿5000元。

有媒體分析指數(shù)，最新款iPhone 15系列在中國市場的受歡迎程度不如從前，銷量一直落后于前幾代，有部分是因為全球經(jīng)濟環(huán)境緊縮以及華為手機業(yè)務(wù)的強勁。

華為新機開售秒空

去年8月，沒有預(yù)熱、沒有宣傳、直接上架開售的華為Mate 60系列，一經(jīng)發(fā)布就遭瘋搶，成為了去年三季度手機市場的最大變量。

今年4月18日，華為終端官宣，4月18日10:08，華為Pura70 Ultra、華為Pura 70 Pro開啟先鋒計劃，正式開售。4月22日10:07，華為Pura 70 Pro+、華為Pura 70將先鋒開售。幾款新品采用三角形風(fēng)向標(biāo)設(shè)計，價格5499元起。

圖片來源：華為終端截圖

“4月18日，我們推出了HUAWEI Pura 70系列先鋒計劃，HUAWEI Pura 70 Ultra和HUAWEI Pura 70 Pro于4月18日10：08先鋒開售，讓部分消費者提前體驗藝術(shù)美學(xué)影像大作。”華為在《致華為用戶的一封信》中表示。

官網(wǎng)顯示，從4月18日10：08分上架，不到一分鐘，Pura 70系列多個型號就紛紛出現(xiàn)“暫不售賣”或“暫時缺貨”的字樣。

4月18日上午9：40分左右，記者在深圳某商圈華為旗艦店看到，該門店門口已提前排起了長隊。

每日經(jīng)濟新聞綜合公開資料