北京時(shí)間5月3日，蘋果公司發(fā)布最新季度財(cái)報(bào)顯示：今年前三個(gè)月，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收907.53億美元，同比下降4%；作為其第三大市場(chǎng)的大中華區(qū)營(yíng)收163.72億美元，同比下降8%。 據(jù)@央視網(wǎng)快看5月5日?qǐng)?bào)道，蘋果公司CEO（首席執(zhí)行官）庫(kù)克稱中國(guó)用戶對(duì)蘋果產(chǎn)品熱情仍然很高。在中國(guó)市場(chǎng)，蘋果正面臨越來越激烈的競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)美媒披露，庫(kù)克在財(cái)報(bào)發(fā)布之后表示，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)還有更多工作要做。他告訴投資者，他仍然對(duì)中國(guó)市場(chǎng)感到“非常樂觀”。 4月25日，國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）發(fā)布的最新手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示，2024年第一季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約6926萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.5%。與全球市場(chǎng)情況類似，市場(chǎng)需求的持續(xù)恢復(fù)幫助中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)延續(xù)去年底的反彈勢(shì)頭，且市場(chǎng)表現(xiàn)高于預(yù)期。得益于Honor和Huawei等廠商的良好市場(chǎng)表現(xiàn)，推動(dòng)了整體Android市場(chǎng)同比增長(zhǎng)9.3%。 報(bào)告顯示，一季度榮耀、華為并列中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)第一。Apple出貨量同比下降6.6%，并列國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第三位，丟掉第一“寶座”。雖然不斷進(jìn)行調(diào)價(jià)促銷，且iPhone 15 Pro Max在春節(jié)期間為最暢銷的機(jī)型，但是蘋果面臨競(jìng)品的挑戰(zhàn)和壓力日益增大，亟需從軟硬件全方位升級(jí)創(chuàng)新來吸引消費(fèi)者。 iPhone在華銷量下降19% 庫(kù)克稱中國(guó)是全球競(jìng)爭(zhēng)最激烈的市場(chǎng) 綜合界面新聞、財(cái)聯(lián)社報(bào)道，北京時(shí)間5月3日，蘋果公司發(fā)布2024年第二財(cái)季（2024年1月至3月）營(yíng)收?qǐng)?bào)告。報(bào)告顯示，蘋果當(dāng)季營(yíng)收907.5億美元，同比下滑4%；凈利潤(rùn)236.36億美元，同比下滑2%。 分業(yè)務(wù)來看，蘋果公司目前最賺錢的產(chǎn)品仍然是iPhone，iPhone營(yíng)收為459.6億美元，同比下滑10%，但高于預(yù)期的458億美元，仍然占據(jù)蘋果營(yíng)收的半壁江山；iPad營(yíng)收下滑16.7%至55.6億美元；可穿戴設(shè)備、家居及配件收入79.1億美元，同比同樣下滑；Mac營(yíng)收74.5億元，超出67.9億美元的預(yù)期。 包括Apple Music、TV+流媒體平臺(tái)、iCloud訂閱和App Store業(yè)務(wù)在內(nèi)的服務(wù)收入在第二財(cái)季同比增長(zhǎng)14.2%至238.7億美元，連續(xù)五個(gè)季度創(chuàng)下新高。這也是蘋果當(dāng)下利潤(rùn)率最高的業(yè)務(wù)，在其總營(yíng)收中占比兩成。 分地區(qū)看，蘋果全球前五大市場(chǎng)中，只有歐洲市場(chǎng)保持同比增長(zhǎng)。其中，大中華區(qū)營(yíng)業(yè)收入163.7億美元，同比下降8.1%。這與去年9月發(fā)布的iPhone15系列的銷量疲軟有關(guān)。 近幾個(gè)月來，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)放緩尤其令投資者感到擔(dān)憂。中國(guó)消費(fèi)者逐漸開始青睞本土智能手機(jī)品牌，這在很大程度上擠壓了蘋果的市場(chǎng)份額。 第三方市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Counterpoint公布的數(shù)據(jù)顯示，一季度中，蘋果手機(jī)iPhone在中國(guó)市場(chǎng)銷量下滑19%，市場(chǎng)份額從第一滑落至第三，為該設(shè)備2020年以來在華表現(xiàn)最差。IDC的數(shù)據(jù)顯示，該季度全球iPhone出貨量也下降了近10%。 一個(gè)重要背景是，蘋果在高端市場(chǎng)的主要對(duì)手華為手機(jī)銷量正在提升，同比增長(zhǎng)超過69.7%。華為的增長(zhǎng)很大程度上歸功于其支持5G的Mate 60系列的銷售火爆，加上其本身品牌知名度家喻戶曉，其在600美元以上的高端市場(chǎng)份額大幅提升。盡管華為強(qiáng)勢(shì)回歸對(duì)市場(chǎng)其他廠商造成沖擊，但榮耀憑借幾款廣受歡迎的機(jī)型及其在線下渠道的擴(kuò)張，在一季度仍實(shí)現(xiàn)了11.5%的同比增長(zhǎng)。 不過，蘋果上一季在大中華區(qū)的業(yè)務(wù)表現(xiàn)已經(jīng)優(yōu)于分析師152.5億美元的預(yù)期。此前華爾街曾預(yù)計(jì)，蘋果該季度在大中華區(qū)的業(yè)績(jī)將下滑超過兩位數(shù)。 盡管中國(guó)市場(chǎng)備受挑戰(zhàn)，蘋果當(dāng)季最終在中國(guó)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)卻要比預(yù)期樂觀一些。蘋果首席財(cái)務(wù)官Luca Maestri表示，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的擔(dān)憂被夸大了。他指出，“我們對(duì)在中國(guó)的業(yè)績(jī)感到滿意?，F(xiàn)實(shí)情況可能與你有時(shí)讀到的不同”。 與此同時(shí)，蘋果CEO庫(kù)克仍然表示出對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的信心。財(cái)報(bào)后的電話會(huì)上，他表示，中國(guó)是全球競(jìng)爭(zhēng)最激烈的市場(chǎng)，但在異常激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，上季度iPhone在中國(guó)大陸的銷量仍然實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。 “我依然非?？春弥袊?guó)市場(chǎng)未來發(fā)展，我們不是關(guān)注未來一兩周的發(fā)展，而是更注重長(zhǎng)期發(fā)展?！睅?kù)克還強(qiáng)調(diào)，根據(jù)Kantar的數(shù)據(jù)，本季度中國(guó)城市地區(qū)最暢銷的兩款智能手機(jī)是iPhone 15和iPhone 15 Pro Max。庫(kù)克又表示，在中國(guó)的業(yè)務(wù)除了iPhone之外，還有其他需要努力的方向。 據(jù)參考消息，蘋果沒有正式提供第三財(cái)季（2024年4月至6月）的業(yè)績(jī)前瞻，但蘋果預(yù)計(jì)，今年二季度（蘋果第三財(cái)季）的銷售額將以低個(gè)位數(shù)的百分比增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)其iPad和服務(wù)業(yè)務(wù)將以兩位數(shù)的速度增長(zhǎng)，未對(duì)iPhone業(yè)績(jī)做出預(yù)測(cè)。 庫(kù)克對(duì)媒體表示，公司投資的人工智能（AI）技術(shù)，將在未來數(shù)月伴隨產(chǎn)品推出相關(guān)功能。他稱，蘋果正在生成式AI領(lǐng)域進(jìn)行重大投資。 財(cái)報(bào)發(fā)布的同時(shí)，蘋果董事會(huì)還批準(zhǔn)了一項(xiàng)史上最大規(guī)模的股票回購(gòu)計(jì)劃，將回購(gòu)額外1100億美元股票。或受此消息影響，蘋果股價(jià)在周四盤后一度大漲約7%。 庫(kù)克：中國(guó)之行很棒很享受 巴菲特持續(xù)減持蘋果股票 據(jù)第一財(cái)經(jīng)報(bào)道，當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月4日9點(diǎn)，蘋果CEO庫(kù)克現(xiàn)身2024年度伯克希爾-哈撒韋股東大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。他在回應(yīng)記者問題時(shí)表示，非常享受中國(guó)之行，“很棒！”。 值得一提的是，今年3月，庫(kù)克時(shí)隔一年再次來到中國(guó)，參加上海第八家蘋果官方零售店、中國(guó)最高規(guī)格蘋果旗艦店的開業(yè)儀式。他還同時(shí)與幾位重要供應(yīng)商一把手會(huì)面，包括比亞迪董事長(zhǎng)王傳福、藍(lán)思科技董事長(zhǎng)周群飛，以及長(zhǎng)盈精密總經(jīng)理陳小碩。 當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月4日，伯克希爾公布一季報(bào)，“股神”巴菲特不僅又減持了第一大重倉(cāng)股蘋果公司，而且減持的力度還大大增加。 季度報(bào)告顯示，截至今年3月底，伯克希爾總共持有價(jià)值1354億美元的蘋果股票，較去年12月底下降了22%，鑒于蘋果股價(jià)一季度下跌了10.9%，經(jīng)測(cè)算巴菲特又拋掉接近13%的蘋果持倉(cāng)。 令投資者們感到緊張的是，這也是巴菲特連續(xù)第二個(gè)季度減持蘋果。周六的報(bào)告隱含了巴菲特可能減持1.16億股蘋果股票的信息。作為對(duì)比，伯克希爾在去年四季度賣掉了接近1000萬股蘋果股票。 據(jù)財(cái)聯(lián)社報(bào)道，面對(duì)股東提問，巴菲特為何連著兩年都在股東信中大夸特夸可口可樂和美國(guó)運(yùn)通，但不怎么提蘋果，是因?yàn)楣缮癖救嘶虿讼柕耐顿Y經(jīng)理對(duì)蘋果的看法發(fā)生改變么？ 對(duì)于這個(gè)問題，巴菲特先是花了很長(zhǎng)的篇幅重申了“價(jià)值投資”的奧義——把股票視為一種業(yè)務(wù)（business）。他也強(qiáng)調(diào)蘋果是一項(xiàng)很好的業(yè)務(wù)，除非出現(xiàn)一些特別重大的事情，當(dāng)阿貝爾接班執(zhí)掌伯克希爾時(shí)，公司賬上將會(huì)有蘋果、可口可樂和美國(guó)運(yùn)通的股票。 講完這些后，巴菲特話鋒一轉(zhuǎn)，又給出兩個(gè)看上去更加實(shí)際的原因。 首先是現(xiàn)金頭寸。巴菲特表示，當(dāng)他看到股票市場(chǎng)的可用替代品，以及當(dāng)今世界上正發(fā)生的事情，會(huì)發(fā)現(xiàn)（現(xiàn)金）非常有吸引力。 在今年一季度結(jié)束后，伯克希爾賬上的現(xiàn)金及等價(jià)物已經(jīng)超過1800億美元，巴菲特也表示二季度末這個(gè)數(shù)字很有可能超過2000億美元。不過與美國(guó)目前高達(dá)5%的存款利率無關(guān)，巴菲特重申，現(xiàn)金水平高只是因?yàn)闆]有合適的投資標(biāo)的。 隨后，巴菲特又提及另一個(gè)原因——稅。巴菲特表示，伯克希爾不介意繳納稅款，公司正在以21%的聯(lián)邦稅率繳納投資蘋果股票獲得的收益，這個(gè)稅率不久前是35%，更早些年是52%。 巴菲特表示，考慮到美國(guó)當(dāng)前的財(cái)政政策，更高的稅率是有可能的。他指出，或許會(huì)有一天政府不希望財(cái)政赤字這么大，同時(shí)也不想減少開支，他們可能決定會(huì)拿走伯克希爾投資收益的更大比例。 巴菲特強(qiáng)調(diào)，美國(guó)政府可以這么做，伯克希爾也總是希望繳納大量的聯(lián)邦所得稅，去年他們向美國(guó)政府繳納了50億美元的稅款。他也表示，股東們應(yīng)該不會(huì)介意他今年賣掉了一些蘋果股票。 在當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月4日被問及“巴菲特減持”的問題時(shí)，庫(kù)克回應(yīng)稱，已經(jīng)與巴菲特討論過了減持的事情。庫(kù)克表示，他們進(jìn)行了長(zhǎng)時(shí)間的談話，伯克希爾仍然是蘋果最大的股東，蘋果公司迄今為止仍是伯克希爾公司的最大持倉(cāng)，他對(duì)此感覺很好。庫(kù)克強(qiáng)調(diào)，有伯克希爾這樣的股東是一種榮幸。 編輯|程鵬 易啟江 校對(duì)|劉思琦 封面圖片來源：視覺中國(guó)（資料圖） 每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合界面新聞、財(cái)聯(lián)社、央視網(wǎng)快看、公開資料