每經(jīng)編輯 黃勝    

近日，香飄飄諷日事件引發(fā)熱議。有游客曬出香飄飄旗下MECO果汁茶在日本京和商店大久保店的產(chǎn)品上印有嘲諷核污水排海的標(biāo)語(yǔ)。

對(duì)此，藍(lán)鯨記者致電日本京和商店大久保店，接線(xiàn)員工回應(yīng)稱(chēng)，店里沒(méi)有賣(mài)過(guò)這個(gè)字樣杯套的奶茶，這個(gè)不是我們店里的。另?yè)?jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道消息，香飄飄投資者熱線(xiàn)相關(guān)人員表示，“這不是公司主動(dòng)去做的一個(gè)行為，是員工個(gè)人行為。”

事件引發(fā)持續(xù)熱議后，4日、5日共超千萬(wàn)名網(wǎng)友涌入香飄飄官方旗艦店抖音直播間購(gòu)買(mǎi)同款產(chǎn)品，店鋪直播日銷(xiāo)售額由原來(lái)的2500元暴漲至100萬(wàn)元，漲幅高達(dá)400倍。

國(guó)民奶茶品牌香飄飄被廣泛熱議后，香飄飄官方抖音直播間迎來(lái)久違的熱鬧。據(jù)東方財(cái)經(jīng)，5月5日下午，身著純紅色、貼有中國(guó)心貼紙上衣的主播正在直播，同時(shí)有逾萬(wàn)人在線(xiàn)，上架的6款商品中有3款已經(jīng)售罄。當(dāng)晚，香飄飄總裁楊冬云走進(jìn)直播間表示，國(guó)貨品牌要對(duì)國(guó)人好，并請(qǐng)直播間觀(guān)眾喝了10萬(wàn)杯果茶。

盤(pán)面上，5月6日收盤(pán)，香飄飄（603711.SH，股價(jià)19.21元，市值78.9億元）漲停，報(bào)19.21元。

官方直播間銷(xiāo)售額增400倍

據(jù)中新經(jīng)緯，記者從社交媒體曬出的圖文和視頻信息上看到，香飄飄旗下品牌MECO果汁茶包裝上印有中文和日文的標(biāo)語(yǔ)，內(nèi)容包括“無(wú)恥”“0.1%的土地污染了70%的海洋”“可以沒(méi)有日本不能沒(méi)有海洋”“海洋不是日本的下水道”等。4日，香飄飄工作人員表示，已經(jīng)注意到網(wǎng)傳在日商品印有諷日核污水相關(guān)信息。

5月4日晚間，香飄飄官方發(fā)文回應(yīng)此事稱(chēng)，我們的員工好樣的！

5月4日，香飄飄旗下產(chǎn)品包裝嘲諷日本核污水事件，引發(fā)網(wǎng)友熱議。對(duì)于網(wǎng)傳該事件系員工個(gè)人行為，香飄飄官方賬號(hào)回應(yīng)稱(chēng)員工是好樣的。5日凌晨，有網(wǎng)友拍到香飄飄董事長(zhǎng)為赴日回國(guó)員工舉牌接機(jī)，據(jù)香飄飄工作人員透露，舉牌接機(jī)的人確系董事長(zhǎng)蔣建琪。

5月5日晚，香飄飄總裁楊冬云走進(jìn)直播間，表示對(duì)好樣員工獎(jiǎng)勵(lì)10萬(wàn)元，并捐出當(dāng)晚8點(diǎn)至24點(diǎn)的所有直播收入給環(huán)?；饡?huì)。截至當(dāng)天21點(diǎn)半，其直播間最高同時(shí)在線(xiàn)人數(shù)超過(guò)20萬(wàn)人。

據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)，事件引發(fā)持續(xù)熱議后，4日、5日共超千萬(wàn)名網(wǎng)友涌入香飄飄官方旗艦店抖音直播間購(gòu)買(mǎi)同款產(chǎn)品，店鋪直播日銷(xiāo)售額由原來(lái)的2500元暴漲至100萬(wàn)元，漲幅高達(dá)400倍，主播也在直播間稱(chēng)同款杯套已經(jīng)庫(kù)存不足，后期會(huì)補(bǔ)發(fā)。

與瓶裝飲料和現(xiàn)制茶飲店不同，MECO果汁茶作為香飄飄即飲業(yè)務(wù)的拳頭產(chǎn)品，曾被寄予厚望。在2018年7月~2023年12月，全國(guó)銷(xiāo)售13億杯。數(shù)據(jù)顯示，香飄飄即飲產(chǎn)品業(yè)務(wù)板塊去年?duì)I收為9.01億元，占比約為26%，而在2019年，這一數(shù)據(jù)為10.05億元。

香飄飄以“杯子連起來(lái)可繞地球XX圈”的廣告語(yǔ)被消費(fèi)者所熟知，而近年來(lái)日子卻不太好過(guò)。2005~2008年，香飄飄奶茶累計(jì)賣(mài)出3億杯，杯子連起來(lái)可繞地球1圈。營(yíng)收從2017年登陸上交所的26.4億元，到2023年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收36.25億元。不過(guò)在2020~2022年，香飄飄營(yíng)收增長(zhǎng)出現(xiàn)停滯。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張韻 攝

據(jù)北京商報(bào)，在中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬看來(lái)，香飄飄這幾年業(yè)績(jī)不算亮眼，雖然在產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)方面取得了一定效果，但培育即飲板塊用戶(hù)群體仍需要一段時(shí)間。

一季度凈利同比增331.26%

4月18日，香飄飄披露一季度報(bào)告，公司2024年第一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入7.25億元，同比增長(zhǎng)6.76%；凈利潤(rùn)2521.26萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)331.26%；基本每股收益0.06元；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)1976.78萬(wàn)元。

公告稱(chēng)，凈利潤(rùn)增加主要系銷(xiāo)售商品收入增加所致。經(jīng)營(yíng)報(bào)告顯示，公司第一季度銷(xiāo)售收入7.19億元，同比增長(zhǎng)6.93%。

香飄飄披露的2023年年度報(bào)告顯示，公司去年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入36.25億元，同比增長(zhǎng)15.90%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)2.80億元，同比增長(zhǎng)31.04%。公司方面表示，擬向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利3.5元（含稅），合計(jì)派發(fā)1.44億元。

香飄飄在年報(bào)中表示，2023年，終端市場(chǎng)需求釋放不達(dá)預(yù)期，但公司在努力實(shí)現(xiàn)原有業(yè)務(wù)修復(fù)增長(zhǎng)的同時(shí)，挖掘了新品類(lèi)的發(fā)展機(jī)會(huì)?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，香飄飄的業(yè)績(jī)修復(fù)進(jìn)程開(kāi)始步入正軌，營(yíng)收、利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，盡管如此，較2019年的歷史最高營(yíng)收數(shù)據(jù)尚有差距。2024年，公司兩大業(yè)務(wù)板塊能否實(shí)現(xiàn)營(yíng)收超越，還需看沖泡產(chǎn)品的恢復(fù)情況與即飲產(chǎn)品的放量情況。

主營(yíng)業(yè)務(wù)方面，2023年，沖泡業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收26.86億元，同比上升9.37%，毛利率為44.68%，較上年增加4.03個(gè)百分點(diǎn)；即飲業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入9.01億元，同比增長(zhǎng)41.16%，毛利率為18.41%，較上年增加6.73個(gè)百分點(diǎn)，占收入比重提升了4.45個(gè)百分點(diǎn)至24.86%，是香飄飄著力打造的“第二成長(zhǎng)曲線(xiàn)”。

4月18日，華福證券分析師在研報(bào)中指出，2023年公司盈利能力大幅改善主要系銷(xiāo)售規(guī)模提升、用工人數(shù)減少及原材料采購(gòu)成本下降。受益于以上三大項(xiàng)的提振，公司2023年綜合毛利率提升3.73個(gè)百分點(diǎn)至37.53%。2024年第一季度，公司延續(xù)利潤(rùn)率的同比提升趨勢(shì)。

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