每經(jīng)記者 黃宗彥    每經(jīng)編輯 文多    

5月9日——第八個(gè)“中國品牌日”前夕，由成都傳媒集團(tuán)和深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)作為指導(dǎo)單位、每日經(jīng)濟(jì)新聞和深圳商報(bào)聯(lián)合主辦、清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心提供學(xué)術(shù)支持的“2024第八屆中國上市公司品牌價(jià)值榜發(fā)布會”（以下簡稱發(fā)布會）在深圳舉行。

發(fā)布會上，由每日經(jīng)濟(jì)新聞著、西南財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社出版的中國上市公司經(jīng)典品牌案例書系《品牌王道2》正式發(fā)行。

《品牌王道2》正式發(fā)行 圖片來源：主辦方提供

《品牌王道2》甄選10個(gè)經(jīng)典的品牌案例，包括聯(lián)想集團(tuán)、海信集團(tuán)、貴州茅臺、京東集團(tuán)、比亞迪、美的集團(tuán)、通威集團(tuán)、中國飛鶴、民生銀行、博納影業(yè)等10個(gè)具有行業(yè)代表性的中國上市公司。出品方希望通過講述他們的品牌故事，發(fā)現(xiàn)品牌成長的源頭活水，為更多企業(yè)提供樣本價(jià)值，同時(shí)，讀者也可以從中讀懂中國品牌經(jīng)濟(jì)的最新趨勢。

十大全新品牌案例揭示中國品牌“力道”

據(jù)悉，《品牌王道》書系每年都會從“中國上市公司品牌價(jià)值榜”中精選具有價(jià)值性、典范性、創(chuàng)新性的10個(gè)企業(yè)品牌案例，撰寫品牌故事，傳遞品牌價(jià)值，講述卓越企業(yè)的“品牌王道”。

第一本《品牌王道》精選了騰訊控股、中國農(nóng)業(yè)銀行、五糧液、碧桂園、蒙牛乳業(yè)、金龍魚、TCL科技、隆基綠能、四川長虹、徐工機(jī)械等10家知名中國上市公司的品牌案例。

在《品牌王道2》中，每日經(jīng)濟(jì)新聞主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)對內(nèi)容作了全面升級——將精選的10個(gè)上市公司經(jīng)典品牌案例以標(biāo)簽化呈現(xiàn)，結(jié)合企業(yè)品牌內(nèi)涵和最新戰(zhàn)略方向，分作“出海篇”“進(jìn)化篇”“創(chuàng)新篇”“引領(lǐng)篇”“恒力篇”等5個(gè)篇章，使內(nèi)容更具體系化與專業(yè)度，并大幅提升可讀性。

今年收錄的10個(gè)經(jīng)典的品牌案例囊括聯(lián)想集團(tuán)、海信集團(tuán)、貴州茅臺、京東集團(tuán)、比亞迪、美的集團(tuán)、通威集團(tuán)、中國飛鶴、民生銀行、博納影業(yè)等10家具有行業(yè)代表性的上市公司。出品方希望通過講述他們的品牌故事，發(fā)現(xiàn)品牌成長的源頭活水，為更多企業(yè)提供樣本價(jià)值；同時(shí)，讀者也可以通過不同的標(biāo)簽特點(diǎn)，讀懂中國品牌經(jīng)濟(jì)的最新趨勢。

例如，“出海篇”通過聯(lián)想集團(tuán)和海信集團(tuán)這兩個(gè)行業(yè)頭部企業(yè)的故事，為大眾展示了這些出海的品牌王者，如何推動(dòng)企業(yè)在經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程中的發(fā)展，并為中國經(jīng)濟(jì)在國際市場上贏得了更大的話語權(quán)；在“進(jìn)化篇”中，貴州茅臺和京東集團(tuán)用兩種不同的全新戰(zhàn)略，體現(xiàn)出品牌的王者如何保持進(jìn)化的能力，以維持其在市場中的領(lǐng)先地位；同樣，在“創(chuàng)新篇”“引領(lǐng)篇”“恒力篇”中，都有實(shí)際的企業(yè)案例詮釋標(biāo)簽主題，充分彰顯這些王者的品牌力道。

《品牌王道》揭秘品牌何以“稱王”

當(dāng)下，中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展的全新階段，新質(zhì)生產(chǎn)力成為高質(zhì)量發(fā)展的核心動(dòng)力。在這個(gè)階段，品牌經(jīng)濟(jì)扮演著不可或缺的重要角色。

一個(gè)品牌由誕生到“稱王”，不僅需要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展、經(jīng)歷產(chǎn)業(yè)變革，還要全面融入市場、滿足實(shí)際需求。這是一個(gè)從0到1，從1到無窮的過程，也是品牌成王的必由之道。

在出品方看來，“品牌王道”是指品牌的王者之道，也是“王者”的品牌之道?！镀放仆醯馈窌迪Ｍㄟ^故事化的語言，為讀者揭示一個(gè)品牌之所以成為王者的邏輯和原因，或者向外界展示一個(gè)品牌的王者需要具備哪些特征和特質(zhì)。

《品牌王道》書系中的經(jīng)典品牌案例證明，品牌的王者，必然是內(nèi)在品牌價(jià)值的王者，也必然是外在品牌力的王者。強(qiáng)大的品牌價(jià)值，體現(xiàn)為強(qiáng)大的品牌力；強(qiáng)大的品牌力，印證了強(qiáng)大的品牌價(jià)值。在不斷變革的市場環(huán)境中，只有不斷提升品牌價(jià)值，凝聚更強(qiáng)的品牌力，品牌才能在競爭中脫穎而出，成為市場和行業(yè)的王者。

對中國上市公司來說，它們在全球市場的影響力、內(nèi)在變革的進(jìn)化力、科技驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)新力、行業(yè)發(fā)展的引領(lǐng)力、長期主義的韌性和毅力，都是品牌價(jià)值和品牌力的重要組成部分。

品牌價(jià)值引領(lǐng)價(jià)值投資，需要榜樣的力量。優(yōu)秀的企業(yè)彰顯優(yōu)秀的品牌價(jià)值，優(yōu)秀的品牌價(jià)值也印證企業(yè)的優(yōu)秀。同時(shí)，中國上市公司的品牌需要講故事，講好中國經(jīng)濟(jì)和資本市場的故事。

基于上述邏輯，可以說，《品牌王道》書系正是對當(dāng)下我國品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的精彩呈現(xiàn)，它本身既是品牌經(jīng)濟(jì)的觀察者、記錄者，同時(shí)也是品牌經(jīng)濟(jì)的參與者和推動(dòng)者，更是品牌價(jià)值的傳遞者。

五大權(quán)威專家聯(lián)袂推薦

對于《品牌王道2》的出版，著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、華夏新供給經(jīng)濟(jì)學(xué)研究院創(chuàng)始院長賈康，著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、遼寧大學(xué)校長余淼杰，上海財(cái)經(jīng)大學(xué)常務(wù)副校長徐飛，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心主任趙平，著名品牌戰(zhàn)略專家、央視品牌顧問李光斗等知名專家，進(jìn)行了聯(lián)袂推薦，并給予充分肯定。

品牌價(jià)值是使“微笑曲線”上的產(chǎn)能位置向上移升的重要推力。中國上市公司是決勝品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代的中國優(yōu)秀企業(yè)的代表，《品牌王道2》繼續(xù)選擇了十個(gè)經(jīng)典品牌案例，展示了它們“微笑曲線”的位移，也進(jìn)一步展示了中國經(jīng)濟(jì)和中國產(chǎn)業(yè)“微笑曲線位移”的前景。

——著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、華夏新供給經(jīng)濟(jì)學(xué)研究院創(chuàng)始院長、“中國好書”獲獎(jiǎng)?wù)哔Z康

高質(zhì)量發(fā)展的“高”，也是品牌價(jià)值的“高”?！镀放仆醯?》延續(xù)了前書，體現(xiàn)出中國上市公司的品牌價(jià)值提升和中國經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展已融為一體、相得益彰，是一個(gè)已經(jīng)驗(yàn)證而又持續(xù)發(fā)生的中國故事。

——著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、遼寧大學(xué)校長余淼杰

上市公司的管理和運(yùn)營，既包括企業(yè)在資本市場的硬實(shí)力，也包括企業(yè)在資本市場的軟實(shí)力。《品牌王道2》持續(xù)探尋中國上市公司軟實(shí)力的提升之道。希望有越來越多的經(jīng)典品牌案例涌現(xiàn)，推動(dòng)中國上市公司的高質(zhì)量發(fā)展。

——上海財(cái)經(jīng)大學(xué)常務(wù)副校長徐飛

我們和每日經(jīng)濟(jì)新聞已連續(xù)8年發(fā)布中國上市公司品牌價(jià)值榜，初衷就是促進(jìn)中國企業(yè)持續(xù)提升自己的品牌價(jià)值，助力中國企業(yè)乃至中國經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。通過《品牌王道2》的出版，可以看到這種初衷正在得到驗(yàn)證和彰顯。

——清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心主任趙平

品牌需要講故事，也因故事而生動(dòng)。每個(gè)成功品牌的背后都有一個(gè)精彩故事。有靈魂的故事，才能征服客戶，深入人心?！镀放仆醯?》講述了10個(gè)新的中國上市公司經(jīng)典品牌故事，為更多企業(yè)提供了經(jīng)驗(yàn)。

——著名品牌戰(zhàn)略專家、央視品牌顧問李光斗