每經(jīng)記者 舒冬妮    每經(jīng)編輯 梁梟    

今日（5月9日），瑞典時(shí)尚品牌H&M集團(tuán)（以下簡稱H&M）位于上海的南京東路旗艦店升級(jí)后開業(yè)，這是其2014年開業(yè)至今第一次翻新升級(jí)，也是H&M實(shí)施優(yōu)化全球門店組合動(dòng)作以來在中國翻新升級(jí)的第一家門店。

“本次開業(yè)標(biāo)志著在中國正式邁入門店時(shí)尚升級(jí)又一新的里程碑。”H&M如此定位該店此次開業(yè)對(duì)H&M中國的意義。

H&M南京東路旗艦店

圖片來源：每經(jīng)記者 舒冬妮 攝

據(jù)公司介紹，2007年，H&M在上海開設(shè)中國內(nèi)地首家門店；2022年底中國設(shè)計(jì)中心在上海成立；2023年H&M大中華區(qū)市場零售辦公室總部遷至上海，公司認(rèn)為上海將成為H&M未來在中國市場發(fā)展的創(chuàng)意和商業(yè)中心。

作為全球三大時(shí)尚巨頭，H&M在中國的發(fā)展備受關(guān)注。據(jù)財(cái)報(bào)披露，2019財(cái)年（2018年12月1日至2019年11月30日），H&M在中國內(nèi)地銷售凈額是120.59億瑞典克朗，為德國、英國、美國之后的第四大單一銷售市場，按2019年匯率換算約80億元人民幣?？梢詫?duì)比的是，中國時(shí)尚品牌太平鳥（603877.SH，股價(jià)15.77元，市值74.73億元）2019年?duì)I收為79.28億元。

近年來，H&M中國的門店數(shù)量調(diào)整引發(fā)關(guān)注。2019年H&M在中國有超過500家門店，但截至2023年底，H&M在中國門店數(shù)量減少至約300家。

在此次開業(yè)活動(dòng)上，H&M零售大中華區(qū)總裁司懿德（Saed El-Achkar）在接受包括《每日經(jīng)濟(jì)新聞》在內(nèi)的媒體群訪時(shí)回應(yīng)稱，這是正常的門店調(diào)整，并表示未來將在中國開出新店。“中國300家門店不是個(gè)小數(shù)量，門店會(huì)根據(jù)實(shí)際情況增減，比如新市場的出現(xiàn)，新購物中心開業(yè)或購物中心關(guān)閉，房地產(chǎn)的動(dòng)態(tài)變化等也會(huì)導(dǎo)致門店調(diào)整。未來幾年將在中國開新店，也會(huì)關(guān)閉表現(xiàn)不佳的店鋪。”

實(shí)際上，近年來，H&M一直致力于優(yōu)化全球門店組合，歷年財(cái)報(bào)顯示，2019財(cái)年至2023財(cái)年（H&M財(cái)年為12月1日至次年11月30日），H&M全球門店數(shù)量分別為5076家、5018家、4801家、4465家、4369家，5年時(shí)間門店減少超700家。

H&M在財(cái)報(bào)中表示：“我們不斷優(yōu)化門店組合，確保我們?cè)诿總€(gè)市場的合適位置擁有合適的門店。我們?cè)诔墒焓袌鲫P(guān)閉了一些門店，同時(shí)在增長市場開設(shè)了新門店，并翻新和調(diào)整了門店面積。同時(shí)，我們將繼續(xù)整合實(shí)體和線上銷售渠道，這些渠道相互加強(qiáng)和補(bǔ)充。”

根據(jù)H&M2024財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)，截至2024年2月29日，H&M集團(tuán)在全球共有4338家門店，與去年同期相比減少了76家。H&M集團(tuán)計(jì)劃在2024年開設(shè)約100家新店，關(guān)閉約160家門店。

公司在最新財(cái)報(bào)中表示，2024年將加快對(duì)現(xiàn)有門店的調(diào)整速度，以進(jìn)一步提升購物體驗(yàn)。門店組合現(xiàn)在已經(jīng)達(dá)到了一定水平，未來將有更少的關(guān)店，同時(shí)也會(huì)開設(shè)新的商店。司懿德也在此次采訪中表示，未來H&M在中國的線下門店也會(huì)陸續(xù)升級(jí)，同時(shí)也會(huì)入駐更多的線上平臺(tái)，“H&M自始至終都視中國為一個(gè)非常重要的市場。我們將繼續(xù)通過升級(jí)線下門店和探索更多數(shù)字渠道來擴(kuò)大H&M在中國的零售版圖。”司懿德說。