每經(jīng)記者 黃鑫磊 劉頌輝 甄素靜 周歡 趙李南 黃海 裴健如 苗詩(shī)雨 黃辛旭    每經(jīng)編輯 梁梟 楊夏 文多 張海妮 孫磊    

5月9日，第八個(gè)“中國(guó)品牌日”前夕，成都傳媒集團(tuán)和深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)作為指導(dǎo)單位、每日經(jīng)濟(jì)新聞和深圳商報(bào)聯(lián)合主辦、清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心提供學(xué)術(shù)支持的“2024第八屆中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜發(fā)布會(huì)”在深圳舉行。

主辦方供圖

本次大會(huì)以“品牌活力 新質(zhì)生長(zhǎng)”為主題。會(huì)上，“2024中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜”系列榜單隆重揭曉，天合光能、隆基綠能、綠地控股、招商蛇口、青島啤酒、廈門國(guó)貿(mào)、建發(fā)股份、洋河股份等企業(yè)榮列“2024中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜TOP100”，豐田汽車、現(xiàn)代汽車集團(tuán)、起亞中國(guó)等企業(yè)榮列“2024全球上市公司品牌價(jià)值榜TOP100”。

會(huì)上，對(duì)于品牌價(jià)值與新質(zhì)生產(chǎn)力相關(guān)話題，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者對(duì)這些企業(yè)進(jìn)行了采訪。下面來看看，他們都有哪些精彩觀點(diǎn)。

例如，天合光能方面認(rèn)為，在品牌經(jīng)濟(jì)全新階段，堅(jiān)持保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)是推動(dòng)品牌價(jià)值成長(zhǎng)最重要的經(jīng)驗(yàn)。

建發(fā)股份方面則指出，品牌活力與新質(zhì)生產(chǎn)力是相互促進(jìn)、相輔相成的關(guān)系。品牌活力可以激發(fā)企業(yè)的創(chuàng)新精神，推動(dòng)企業(yè)不斷追求新質(zhì)生產(chǎn)力；而新質(zhì)生產(chǎn)力又可以提升品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)一步增強(qiáng)品牌活力。

天合光能：品牌活力與新質(zhì)生產(chǎn)力相互促進(jìn)、共同發(fā)展

天合光能方面表示，品牌活力主要體現(xiàn)在客戶層面，具體表現(xiàn)為滿意度增加、忠誠(chéng)的客戶比例提升、品牌凈推薦值即口碑效應(yīng)等。公司忠誠(chéng)客戶數(shù)量達(dá)80%，滿意客戶數(shù)量為78%，客戶凈推薦值49%。品牌活力是新質(zhì)生產(chǎn)力的外在表現(xiàn)，新質(zhì)生產(chǎn)力的提升也能夠不斷為品牌注入新的活力，使品牌保持持續(xù)的發(fā)展動(dòng)力，品牌活力與新質(zhì)生產(chǎn)力相互促進(jìn)、共同發(fā)展。

創(chuàng)新、品牌、全球化是天合光能的三大戰(zhàn)略，在促進(jìn)品牌活力方面，天合光能是全球首個(gè)通過SGS雙項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，并分別獲得ISO20671-1：2021“鉑金級(jí)別”品牌認(rèn)證和GB/T 27925-2011“五星品牌”證書的中國(guó)企業(yè)，爭(zhēng)取成為全球化中國(guó)企業(yè)中品牌管理的標(biāo)桿。

據(jù)悉，天合光能搭建了全面領(lǐng)先的科創(chuàng)體系，推進(jìn)落實(shí)發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力。截至目前，公司累計(jì)申請(qǐng)專利及軟件著作權(quán)超4000件，在光伏電池轉(zhuǎn)換效率和組件輸出功率方面先后26次創(chuàng)造和刷新世界紀(jì)錄，首提IEC國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，主導(dǎo)參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)220項(xiàng)，發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)126項(xiàng)。

天合光能方面認(rèn)為，在品牌經(jīng)濟(jì)全新階段，堅(jiān)持保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)是推動(dòng)品牌價(jià)值成長(zhǎng)最重要的經(jīng)驗(yàn)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)是激勵(lì)創(chuàng)新的催化劑、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的加速器，是高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐，發(fā)揮著重要的制度供給和技術(shù)供給雙重作用。

隆基綠能：推動(dòng)品牌價(jià)值成長(zhǎng)，需要完善管理系統(tǒng)

隆基綠能方面表示，品牌源自業(yè)務(wù)，品牌提升業(yè)務(wù)。打造新質(zhì)生產(chǎn)力既是新時(shí)代中國(guó)企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的核心能力，也是新時(shí)代下讓中國(guó)品牌唱響全球的核心支撐。新質(zhì)生產(chǎn)力是中國(guó)高端制造的品牌內(nèi)涵，品牌建設(shè)是擴(kuò)大新質(zhì)生產(chǎn)力的影響力的有力抓手。

據(jù)了解，隆基綠能持續(xù)強(qiáng)化研發(fā)能力，通過全球品牌傳播，不斷強(qiáng)化中國(guó)光伏的全球品牌形象。自2012年上市至2023年末，公司累計(jì)研發(fā)投入超過270億元，累計(jì)獲得各類已授權(quán)專利2879項(xiàng)，2023年全年研發(fā)投入77.21億元，占營(yíng)業(yè)收入5.96%。

隆基綠能方面表示，推動(dòng)品牌價(jià)值成長(zhǎng)需要建立完善的品牌管理系統(tǒng)，以公司業(yè)務(wù)戰(zhàn)略為指引，以核心受眾的價(jià)值實(shí)現(xiàn)為目標(biāo)，以公司的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)為基礎(chǔ)，以客戶體驗(yàn)的全旅程接觸點(diǎn)管理為抓手，以多元化創(chuàng)意傳播方式為支撐，以傳播效果檢核為評(píng)價(jià)依據(jù)，構(gòu)成全面的品牌管理系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)品牌傳播的精準(zhǔn)化，以科學(xué)手段管理品牌價(jià)值提升。

綠地控股：品牌是維持企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要保障

綠地控股方面表示，在新形勢(shì)下進(jìn)一步加強(qiáng)中國(guó)品牌建設(shè)、努力培育世界一流企業(yè)，是各行各業(yè)共同面對(duì)的課題。品牌是生產(chǎn)者和消費(fèi)者的共同追求，品牌發(fā)展水平是企業(yè)乃至國(guó)家整體競(jìng)爭(zhēng)力的重要表現(xiàn)。

“品牌是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)發(fā)展能力的重要保障，它既是企業(yè)配置資源和開拓市場(chǎng)的重要手段，也是企業(yè)提高附加值、形成市場(chǎng)溢價(jià)能力的重要砝碼。因此，擁有差異化和高水準(zhǔn)的品牌優(yōu)勢(shì)，日益成為企業(yè)贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。”綠地控股方面認(rèn)為。

據(jù)了解，綠地是一家全球經(jīng)營(yíng)的特大型企業(yè)集團(tuán)，1992年創(chuàng)立于上海，在全球范圍內(nèi)形成“以房地產(chǎn)、基建為主業(yè)，金融、能源、消費(fèi)等產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展”的綜合經(jīng)營(yíng)格局。近年來，公司以“二次創(chuàng)業(yè)”精神，依托現(xiàn)有資源和條件，提升老賽道、開辟新賽道，推動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。通過發(fā)布“絲路電商”發(fā)展計(jì)劃，與全球品牌企業(yè)進(jìn)行業(yè)務(wù)合作。

綠地控股方面表示，在當(dāng)前形勢(shì)下，應(yīng)該從產(chǎn)品品質(zhì)、自主創(chuàng)新、營(yíng)銷載體和企業(yè)文化等方面加強(qiáng)品牌建設(shè)。品牌背后的企業(yè)文化、使命和價(jià)值觀，是很重要的。

招商蛇口：品牌建設(shè)是系統(tǒng)性工程，需不斷積累、沉淀

招商蛇口方面表示，綠色發(fā)展是高質(zhì)量發(fā)展的底色。以“創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)”為企業(yè)基因的招商蛇口，通過發(fā)揮技術(shù)、管理、制度等創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，加快培育新質(zhì)生產(chǎn)力，推動(dòng)綠色行動(dòng)繼續(xù)向前走。

據(jù)悉，招商蛇口在2009年即成立綠色地產(chǎn)研發(fā)中心，并在2021年率先推出全國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)首個(gè)“綠色質(zhì)造公約”，至今已攜手5萬家供應(yīng)鏈上下游企業(yè)共同推進(jìn)行業(yè)節(jié)能減碳；2023年起再次發(fā)起《綠色租賃公約》，與租戶一起承擔(dān)租賃生態(tài)圈的綠色發(fā)展責(zé)任，在綠色減碳的道路上不斷努力。

據(jù)中國(guó)建筑節(jié)能協(xié)會(huì)低碳健康專委會(huì)發(fā)布的《2021~2023年供應(yīng)鏈減碳報(bào)告（招商蛇口篇）》，招商蛇口在2021到2023年間，TOP10綠色采購(gòu)供應(yīng)鏈累計(jì)產(chǎn)生超52萬噸減排效益，相當(dāng)于植樹造林約3000萬棵。

招商蛇口方面表示，品牌建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)性工程，是一個(gè)不斷積累、沉淀的過程，既要有高標(biāo)準(zhǔn)，又要腳踏實(shí)地。招商蛇口的品牌之魂源自百年招商局的深厚文化和血脈，“招商血脈 蛇口基因”成為其獨(dú)特標(biāo)識(shí)，公司進(jìn)一步以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和卓越服務(wù)打造了自身的金字招牌。而品牌之翼則是責(zé)任，招商蛇口超越利潤(rùn)追求，積極履行央企社會(huì)責(zé)任，展現(xiàn)了企業(yè)的溫度和擔(dān)當(dāng)，推動(dòng)其在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中穩(wěn)步前行。

青島啤酒：品牌長(zhǎng)青的關(guān)鍵，在于傳承與創(chuàng)新

青島啤酒方面表示，青島啤酒作為備受國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者喜愛的啤酒品牌，陪伴消費(fèi)者走過悠悠120余載，歷久彌新、香飄萬家。其品牌長(zhǎng)青的關(guān)鍵在于傳承與創(chuàng)新。

傳承是青啤人對(duì)匠心的持久堅(jiān)守。青島啤酒秉承“好人釀好酒”的百年世訓(xùn)。釀好每一瓶酒，是每一個(gè)青啤人執(zhí)著的追求。對(duì)待生產(chǎn)中的每一道工序，青啤人都心存敬畏、精益求精，每一瓶啤酒都需要經(jīng)歷1800道關(guān)鍵質(zhì)量控制點(diǎn)的嚴(yán)格把關(guān)。傳承也是青啤企業(yè)文化的薪火相傳，“守正創(chuàng)新，行信致遠(yuǎn)”是青啤人一直持守的核心價(jià)值觀，對(duì)消費(fèi)者的誠(chéng)信與尊重體現(xiàn)在青啤企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的方方面面。

創(chuàng)新讓青啤品牌不斷煥發(fā)生機(jī)活力。多年來，青島啤酒以科技創(chuàng)新為引領(lǐng)，建立了“基于數(shù)字化端到端的魅力感知質(zhì)量”管理模式，形成“基礎(chǔ)質(zhì)量+特色質(zhì)量+魅力質(zhì)量”的三疊加質(zhì)量管理體系。依托這一超前又嚴(yán)謹(jǐn)?shù)谋Ｕ象w系，青啤不斷推出一系列高質(zhì)量特色產(chǎn)品，已擁有包括一世傳奇、百年之旅等在內(nèi)的9大系列、70多個(gè)產(chǎn)品矩陣。

青島啤酒還表示，持續(xù)滿足消費(fèi)者高品質(zhì)化、多元化、多場(chǎng)化需求，為打造古老又年輕的青啤品牌不斷注入新活力。

廈門國(guó)貿(mào)：品牌活力源自品牌的創(chuàng)新性與成長(zhǎng)性

廈門國(guó)貿(mào)認(rèn)為，品牌活力源自品牌的創(chuàng)新性與成長(zhǎng)性，這也是發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的內(nèi)在要求。

“首先，品牌引領(lǐng)能夠激發(fā)企業(yè)的創(chuàng)新活力，推動(dòng)企業(yè)不斷追求技術(shù)和產(chǎn)品的創(chuàng)新，打造企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，從而在新質(zhì)生產(chǎn)力的浪潮中保持領(lǐng)先地位；其次，品牌能夠直接反饋市場(chǎng)和客戶的需求，提升企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)水平，助力價(jià)值鏈向‘微笑曲線’的高端攀升。此外，品牌具備天然的‘長(zhǎng)期主義’屬性，與新質(zhì)生產(chǎn)力的綠色可持續(xù)發(fā)展導(dǎo)向是一致的。”廈門國(guó)貿(mào)方面表示。

廈門國(guó)貿(mào)表示，公司于2022年做了“十四五”品牌戰(zhàn)略升級(jí)，推出ITG Solutions供應(yīng)鏈解決方案品牌，并于2023年推出供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈“三鏈融合”的新業(yè)務(wù)模式。

此外，廈門國(guó)貿(mào)還將品牌塑造與企業(yè)文化建設(shè)相結(jié)合，對(duì)標(biāo)“一流”，鼓勵(lì)“創(chuàng)先”，打造具備文化自信的中國(guó)品牌。在探索業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型、邁向新質(zhì)發(fā)展的過程中，品牌起到了引領(lǐng)、推動(dòng)與賦能的作用。

建發(fā)股份：持續(xù)提升供應(yīng)鏈創(chuàng)新，是品牌價(jià)值成長(zhǎng)最重要路徑

建發(fā)股份方面表示，在品牌經(jīng)濟(jì)的全新階段，對(duì)于建發(fā)股份這樣的供應(yīng)鏈運(yùn)營(yíng)龍頭企業(yè)來說，推動(dòng)品牌價(jià)值成長(zhǎng)的最重要方式，是持續(xù)提升供應(yīng)鏈的創(chuàng)新和可持續(xù)性。供應(yīng)鏈作為連接生產(chǎn)和消費(fèi)的重要橋梁，其效率、透明度以及環(huán)境和社會(huì)責(zé)任的表現(xiàn)，直接影響品牌形象和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

建發(fā)股份認(rèn)為，“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)效率提升”和“可持續(xù)發(fā)展凸顯品牌責(zé)任感”系其近年來重要的品牌建設(shè)內(nèi)容。

同時(shí)，建發(fā)股份認(rèn)為，通過新質(zhì)生產(chǎn)力——比如對(duì)供應(yīng)鏈的優(yōu)化，將使得產(chǎn)品更快更高質(zhì)地到達(dá)客戶手中，這直接增強(qiáng)了客戶對(duì)品牌的正面認(rèn)知和忠誠(chéng)度，從而提升品牌活力。而品牌活力可以通過持續(xù)的市場(chǎng)活動(dòng)、創(chuàng)新文化的培育不斷提升新質(zhì)生產(chǎn)力。新質(zhì)生產(chǎn)力的提升又可以通過市場(chǎng)表現(xiàn)、顧客評(píng)價(jià)反哺品牌形象，形成良性循環(huán)。

洋河股份：品牌價(jià)值可持續(xù)增長(zhǎng)，產(chǎn)品質(zhì)量是根基

在洋河股份看來，推動(dòng)品牌價(jià)值成長(zhǎng)的因素主要有三個(gè)：消費(fèi)者培育、渠道和營(yíng)銷組織建設(shè)以及質(zhì)量。消費(fèi)者培育方面，洋河股份指出，在名酒時(shí)代下，消費(fèi)者的酒類需求朝著品牌與品質(zhì)方向發(fā)展，背后是對(duì)于品牌文化、品類品質(zhì)與產(chǎn)區(qū)概念需求的不斷增強(qiáng)。洋河以消費(fèi)者消費(fèi)偏好、品牌體驗(yàn)等角度的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，深挖和分析用戶認(rèn)知情況，與消費(fèi)者形成互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)最大程度地貼近需求。

在渠道和營(yíng)銷組織建設(shè)維度上，洋河股份介紹稱，公司著眼于全國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)，在以市場(chǎng)為中心的同時(shí)，因地制宜，針對(duì)不同市場(chǎng)所處不同的發(fā)展階段，研判營(yíng)銷策略，從產(chǎn)品布局、渠道建設(shè)等多方面制定差異化營(yíng)銷策略。一是推進(jìn)市場(chǎng)全國(guó)化，強(qiáng)化增點(diǎn)擴(kuò)面、深化鄉(xiāng)鎮(zhèn)下沉、優(yōu)化消費(fèi)者培育，進(jìn)一步拓展省外市場(chǎng)；推動(dòng)區(qū)域市場(chǎng)拓展。二是迭代優(yōu)化營(yíng)銷組織架構(gòu)，強(qiáng)化面上統(tǒng)籌、區(qū)域聚焦策略，更好驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展。

質(zhì)量方面，洋河股份表示，消費(fèi)者對(duì)白酒消費(fèi)有了更高追求，更高品質(zhì)原酒成為新的發(fā)展機(jī)遇，不斷升級(jí)的產(chǎn)品和過硬的品質(zhì)是一個(gè)品牌長(zhǎng)足發(fā)展的根基。

豐田汽車：綠色發(fā)展是高質(zhì)量發(fā)展重要底色

豐田汽車方面認(rèn)為，高質(zhì)量發(fā)展一個(gè)重要的底色就是綠色發(fā)展。作為一家向移動(dòng)出行公司轉(zhuǎn)型的汽車企業(yè)，在電動(dòng)化領(lǐng)域，豐田汽車通過不斷的技術(shù)創(chuàng)新向碳排放發(fā)起挑戰(zhàn)，致力于通過BEV、HEV、PHEV、FCEV等“多路徑技術(shù)路線”實(shí)現(xiàn)碳中和目標(biāo)；在智能化領(lǐng)域，豐田汽車秉承“創(chuàng)造充滿多樣性與笑容的未來移動(dòng)出行”的想法，努力為用戶的出行帶來更多安全、舒適與便捷的高質(zhì)量體驗(yàn)。

為了匹配中國(guó)汽車市場(chǎng)的發(fā)展速度，滿足中國(guó)顧客的需求，豐田汽車在中國(guó)不斷強(qiáng)化電動(dòng)化、智能化的本土研發(fā)和本土企業(yè)合作，不斷發(fā)揮與釋放品牌在轉(zhuǎn)型中的活力，共創(chuàng)汽車新未來。

值得注意的是，以轉(zhuǎn)型成為移動(dòng)出行公司為目標(biāo)，豐田汽車提出了“共創(chuàng)汽車新未來！”這一口號(hào)。這背后蘊(yùn)含的深意是，豐田汽車對(duì)于汽車產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的理解，也被其視為品牌價(jià)值成長(zhǎng)的持續(xù)推動(dòng)力。

現(xiàn)代汽車集團(tuán)：推動(dòng)品牌價(jià)值成長(zhǎng)，關(guān)鍵在產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)

現(xiàn)代汽車集團(tuán)方面表示，品牌活力與新質(zhì)生產(chǎn)力是相輔相成、相互促進(jìn)的關(guān)系。品牌活力是促進(jìn)新質(zhì)生產(chǎn)力的不竭動(dòng)力。反之，新質(zhì)生產(chǎn)力也是激發(fā)品牌活力的催化劑。唯有將品牌活力與新質(zhì)生產(chǎn)力進(jìn)行緊密結(jié)合，企業(yè)才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展。

據(jù)了解，在全球最佳品牌排行榜上，現(xiàn)代汽車集團(tuán)的品牌價(jià)值連續(xù)13年持續(xù)上升。

現(xiàn)代汽車集團(tuán)方面表示，推動(dòng)品牌價(jià)值成長(zhǎng)，關(guān)鍵在于加強(qiáng)產(chǎn)品的創(chuàng)新升級(jí)，推動(dòng)多元化布局，并以創(chuàng)新營(yíng)銷賦能品牌發(fā)展。品牌發(fā)展要以用戶為中心，只有為用戶帶來更有價(jià)值、更豐富的產(chǎn)品和服務(wù)，并以創(chuàng)新營(yíng)銷擊中用戶心智，才能實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的持續(xù)成長(zhǎng)。

起亞中國(guó)：以原創(chuàng)性創(chuàng)新，持續(xù)煥發(fā)品牌活力

在起亞中國(guó)方面看來，品牌活力與新質(zhì)生產(chǎn)力相互依存、相互促進(jìn)，二者之間的紐帶是科技創(chuàng)新，共同指向可持續(xù)發(fā)展的長(zhǎng)期主義。因此，起亞希望以不模仿、不跟隨的原創(chuàng)性創(chuàng)新，持續(xù)煥發(fā)品牌活力。

起亞進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)也已經(jīng)二十余年，見證了中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。起亞中國(guó)內(nèi)容傳播部部長(zhǎng)胡慧敏表示在這一過程中，起亞堅(jiān)持以用戶為中心的品牌理念在設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)制造、營(yíng)銷服務(wù)等全鏈條推陳出新，為全球消費(fèi)者提供創(chuàng)新的出行體驗(yàn)。

因此，對(duì)于一家企業(yè)該如何長(zhǎng)期積累品牌價(jià)值，起亞中國(guó)方面表示稱，品牌價(jià)值是企業(yè)重要的戰(zhàn)略資源，反映了消費(fèi)者對(duì)品牌的信任度和抵御市場(chǎng)考驗(yàn)的硬實(shí)力。推動(dòng)品牌價(jià)值成長(zhǎng)，絕非一朝一夕，而是長(zhǎng)期主義與專業(yè)主義交織的漫長(zhǎng)過程。

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