每經(jīng)編輯 程鵬 杜宇    

近日蘋果公司的一條“驚悚”廣告直接把“果粉”嚇壞了。

5月7日，蘋果公司發(fā)布了一則iPad Pro的廣告，這則廣告展示了一臺(tái)工業(yè)壓力機(jī)壓碎了電視機(jī)、樂(lè)器、書籍等物品，并將它們壓縮成新款iPad Pro的畫面。

以下為廣告視頻：

這個(gè)1分鐘長(zhǎng)的廣告名字就叫《壓碎》（Crush?。?。一臺(tái)巨大沉重的液壓機(jī)把包括書籍、小號(hào)、顏料桶、吉他、鋼琴、留聲機(jī)、雕像、架子鼓，還有相機(jī)、游戲街機(jī)、顯示器、塑料玩偶等人們的愛(ài)物以摧枯拉朽之勢(shì)碾壓成片，然后順勢(shì)推出蘋果公司有史以來(lái)最薄的產(chǎn)品iPad Pro 2024。在視覺(jué)上，這支廣告極具沖擊力。

雖然這個(gè)廣告的創(chuàng)意不難理解：蘋果將海量的功能“壓進(jìn)”這塊又薄、又強(qiáng)大的平板，畫畫、編曲、拍照修圖等專業(yè)藝術(shù)創(chuàng)作都能做。

但問(wèn)題在于，作為一個(gè)定位面向?qū)I(yè)用戶的消費(fèi)電子產(chǎn)品，這個(gè)廣告把這些創(chuàng)作者“吃飯的家伙”全都?jí)核榱?。這種異樣的負(fù)面情緒，最終從一小批專業(yè)人士的憤怒聲討，變成了一場(chǎng)輿情風(fēng)暴，對(duì)于蘋果的營(yíng)銷活動(dòng)來(lái)說(shuō)還是前所未有。

有網(wǎng)友嘲諷稱，蘋果用粉碎人類創(chuàng)造力和文化成就的象征，來(lái)吸引專業(yè)創(chuàng)作者，真不錯(cuò)。

還有網(wǎng)友批評(píng)稱，這是一個(gè)令人心碎、不舒服和自私的廣告。

著名演員休·格蘭特（Hugh Grant）甚至評(píng)論說(shuō)這廣告好像在宣揚(yáng)“人類體驗(yàn)的毀滅”。

有些人認(rèn)為，在當(dāng)前AI技術(shù)快速發(fā)展和監(jiān)管機(jī)構(gòu)可能拆分蘋果App Store的情況下，這樣的廣告對(duì)蘋果公司形象不利。

引發(fā)廣泛批評(píng)后，當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月9日，蘋果公司罕見(jiàn)公開(kāi)道歉，還表示不會(huì)按計(jì)劃在電視上播放。

蘋果的營(yíng)銷傳播副總裁Tor Myhren發(fā)表聲明稱，承認(rèn)這則廣告沒(méi)有達(dá)到“預(yù)期效果”，并對(duì)此表示道歉。他強(qiáng)調(diào)，創(chuàng)造力是蘋果的基因，蘋果始終致力于通過(guò)其產(chǎn)品激發(fā)全球創(chuàng)意人士的創(chuàng)造力。他們的目標(biāo)也一直都是是鼓勵(lì)用戶多元化表達(dá)，通過(guò) iPad 將其想法變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，而這段視頻沒(méi)有達(dá)到這個(gè)目標(biāo)。

蘋果公司擁有一個(gè)負(fù)責(zé)制作許多廣告的內(nèi)部營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，同時(shí)也與廣告代理商Media Arts Lab合作開(kāi)展一些廣告活動(dòng)。目前尚不清楚這則iPad Pro廣告是由蘋果公司還是其廣告代理商創(chuàng)作的。

盡管這則廣告目前仍在蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克的Twitter賬戶上，且在社交媒體上的觀看次數(shù)超過(guò)5300萬(wàn)次，但它仍給蘋果本周推出的新iPad版本和M4芯片的正面形象帶來(lái)了不小的影響。有社交媒體用戶表示，這則廣告讓他們對(duì)蘋果產(chǎn)品的看法大打折扣，甚至有人說(shuō)廣告讓他們產(chǎn)生了“減少生活中技術(shù)使用”的想法。

社交媒體X上的網(wǎng)友紛紛@蒂姆·庫(kù)克并表示：“這確實(shí)是我見(jiàn)過(guò)的最令人毛骨悚然的廣告。”“這讓我想賣掉我的 iPhone 和 iPad。”

截至當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月9日收盤，蘋果報(bào)184.57美元，漲幅1%，市值2.8萬(wàn)億美元。

編輯|程鵬?杜宇?杜恒峰

校對(duì)|段煉

封面圖片來(lái)源：視頻截圖

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