每經(jīng)記者 黃博文    每經(jīng)編輯 張海妮    

上市公司的品牌案例是品牌故事的表達方式，也是品牌資產(chǎn)的基本素材，更是品牌價值的具體呈現(xiàn)，指向品牌價值的成長之道。

5月9日——第八個“中國品牌日”前夕，由成都傳媒集團和深圳報業(yè)集團作為指導(dǎo)單位、每日經(jīng)濟新聞和深圳商報聯(lián)合主辦、清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心提供學(xué)術(shù)支持的“2024第八屆中國上市公司品牌價值榜發(fā)布會”在深圳舉行。會上，“2024中國上市公司經(jīng)典品牌案例及首席品牌官”系列獎項揭曉。其中，有10家上市公司榮獲“2024中國上市公司經(jīng)典品牌案例”，彰顯出其品牌案例的價值性、典范性及創(chuàng)新性，為企業(yè)的品牌建設(shè)樹立標(biāo)桿。

2024中國上市公司經(jīng)典品牌案例 圖片來源：主辦方供圖

塑造形象、傳達理念，促進品牌蓬勃成長

品牌價值觀決定一個品牌的高度和價值厚度。每一個獲獎的經(jīng)典品牌案例，都塑造了一個深入人心的品牌形象，或是傳達了一種獨特的品牌理念。

比亞迪（SZ002594）的案例聚焦于“中國自信 一路向前”的品牌形象塑造。2024年3月25日，比亞迪再次刷新紀(jì)錄，成為全球首家達成第700萬輛新能源汽車下線的汽車品牌。“中國自信 一路向前”傳達了比亞迪對中國汽車行業(yè)的自信，強調(diào)了國內(nèi)汽車制造商的實力和發(fā)展?jié)摿?，也傳遞了“我們有能力走在世界前列”的信息，增強了國人對本土品牌的認同感。

中國飛鶴（HK06186）則在發(fā)展過程中，塑造了一個“家庭營養(yǎng)專家”的品牌形象。據(jù)第三方調(diào)研機構(gòu)，2019年—2023年，飛鶴在市占率、銷售額等方面，在中國嬰幼兒配方奶粉市場（不含港澳臺地區(qū)）連續(xù)5年位居第一。目前，飛鶴擁有11個智能工廠、12個自有牧場，實現(xiàn)了各環(huán)節(jié)的全程可控。此外，在母乳研發(fā)、工藝創(chuàng)新等領(lǐng)域，飛鶴還承擔(dān)了30余項國家及省級科研項目。

品牌營銷創(chuàng)新，多元視角重塑品牌認知

在當(dāng)今日益激烈的市場競爭中，品牌營銷的創(chuàng)新性顯得尤為重要。無論是通過聯(lián)名合作還是跨界融合，這些創(chuàng)新的營銷策略都能有效拓展品牌傳播的廣度與深度，使公眾從更加多元的視角深入了解品牌。眾多經(jīng)典品牌案例便是這一點的生動體現(xiàn)，其以獨特的創(chuàng)意和策略，成功吸引了公眾，

海信視像（SH600060）的“海信激光電視央視新聞場景直播破圈”就是一個值得借鑒的品牌案例。2023年11月，海信激光電視聯(lián)合央視新聞，創(chuàng)新定制主題為《理想生活 視界有光——探尋生活的藝術(shù)》的微綜藝類場景直播，通過有害藍光對比實驗、藝術(shù)畫作賞析等趣味互動，傳遞激光電視品類優(yōu)勢。當(dāng)晚，直播總觀看人次達1789.5萬+，極大提升了激光品類的公眾認知。

泡泡瑪特（HK09992）所打造的POPLAND城市樂園項目也是一個優(yōu)秀創(chuàng)新案例。該項目是由泡泡瑪特精心打造的國內(nèi)首個潮玩行業(yè)沉浸式IP主題樂園，秉承著泡泡瑪特“創(chuàng)造潮流，傳遞美好”的品牌宗旨，向廣大游客傳遞“樂園不止于城市邊緣，正如快樂不止在生活邊緣”的美好愿景。

積極投身公益活動，體現(xiàn)社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)

積極參與社會公益對于品牌的塑造至關(guān)重要，因為其能夠體現(xiàn)品牌的社會責(zé)任感和人文關(guān)懷，從而增強品牌的公信力和消費者認同感，為品牌的長遠發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。不少經(jīng)典品牌案例的主題都深入涉及社會公益，用實際行動證明了品牌的力量和溫度。

“新IT，新文遺：AI賦能智慧應(yīng)縣木塔”是聯(lián)想集團（HK00992）攜手清華大學(xué)建筑學(xué)院共同打造的創(chuàng)新型文化遺產(chǎn)數(shù)字體驗應(yīng)用。它不僅標(biāo)志著聯(lián)想集團在文化遺產(chǎn)保護領(lǐng)域的首次深入探索，更以其獨特的品牌傳播優(yōu)勢和聯(lián)想空間計算AICG技術(shù)賦能，為中國文化遺產(chǎn)和古建筑保護注入了新的活力。

騰訊音樂（HK01698）則連續(xù)六年以音樂關(guān)愛作為橋梁對特殊群體進行幫扶，于2023年呈現(xiàn)了“如果音樂有形狀”音樂關(guān)愛特別企劃，將公益、音樂與繪畫融合交互，在踐行企業(yè)使命愿景和社會責(zé)任的同時，持續(xù)挖掘音樂的社會價值，為1300萬名孤獨癥患者吸引更廣泛的社會關(guān)注。

同時，快手（HK01024）推出的快手電商興農(nóng)計劃也在一定程度上帶動農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。據(jù)悉，2024年，快手電商將投入近百億流量及億元現(xiàn)金資源，通過降低農(nóng)產(chǎn)品入駐門檻、推出新農(nóng)人定期培訓(xùn)計劃、為優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品打標(biāo)等多項舉措，全面助力農(nóng)產(chǎn)品商家成長。期間，快手將與10個重點果蔬產(chǎn)業(yè)帶建立深度合作關(guān)系，為超10000個新農(nóng)人提供培訓(xùn)支持。

深耕環(huán)保，塑造可持續(xù)發(fā)展品牌形象

除了扶貧援助等公益活動，也有不少獲獎的品牌案例將目光投向了環(huán)保領(lǐng)域，積極承擔(dān)起保護地球家園的責(zé)任。

例如，伊利股份（SH600887）的金領(lǐng)冠塞納牧植樹節(jié)公益?zhèn)鞑ロ椖俊?023年，金領(lǐng)冠塞納牧聯(lián)合中國綠化基金會，在阿拉善種下10萬棵梭梭樹，建立“金領(lǐng)冠塞納牧梭梭保護林”。2024年，金領(lǐng)冠塞納牧又與中國綠化基金會簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，正式加入聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署、氣候組織共同發(fā)起的“百萬森林計劃”，再次在阿拉善種下10萬棵梭梭樹。

順豐控股（SZ002352）則推出了順豐箱伴計劃——種草“種草箱”。據(jù)悉，自2020年起，順豐推出“箱”伴計劃，發(fā)起創(chuàng)意的紙箱改造行動，號召全民利用閑置快遞箱一起動手DIY，讓紙箱二次利用變廢為寶。2023年，順豐打造了順豐“種草箱”，號召年輕人用收到的快遞“種草箱”再種點什么，以此在用戶心里種下這顆綠色的種子。

憑借在行業(yè)內(nèi)多年的積累，攜程集團（HK09961）也積極打造了攜程集團低碳酒店標(biāo)準(zhǔn)。該標(biāo)準(zhǔn)具備可量化、可檢測、可提升等顯著特征。該標(biāo)準(zhǔn)以燃氣費、電費賬單和低碳舉措為計算池，倒推實現(xiàn)《巴黎協(xié)定》2030年1.5℃溫控目標(biāo)，從而獲得酒店應(yīng)實現(xiàn)的碳排閾值，低于該閾值的即為“低碳酒店”。目前已有1900家酒店入選低碳酒店標(biāo)準(zhǔn)。

封面圖片來源：主辦方提供