每經(jīng)記者 任飛    每經(jīng)編輯 肖芮冬    

5月13日，中科沃土基金發(fā)布公告稱，將于6月1日起關(guān)閉官網(wǎng)交易平臺，以及微信交易平臺“中科沃土基金”富友支付渠道申贖、認(rèn)購、基金轉(zhuǎn)換等業(yè)務(wù)，但仍可以通過公司直銷中心或者合作基金銷售機(jī)構(gòu)進(jìn)行辦理。這意味著，又有一家公募基金公司將關(guān)閉網(wǎng)上直銷交易平臺。

據(jù)了解，此前已有金信基金、諾德基金、長城基金等關(guān)閉網(wǎng)上直銷交易平臺，另有多家公募停止公司APP運(yùn)維。

對于中小型公司正在持續(xù)推進(jìn)的渠道優(yōu)化，有業(yè)內(nèi)人士指出，目前直銷的難度較大，面對客戶短缺的困擾，有的基金公司會直接選擇放棄。

部分線上直銷渠道即將關(guān)閉，可轉(zhuǎn)線下柜臺辦理

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獲悉，此次中科沃土基金是對網(wǎng)上交易平臺、微信交易平臺進(jìn)行部分限制，已被限制的渠道有業(yè)務(wù)辦理需求將轉(zhuǎn)線下柜臺。

根據(jù)公告內(nèi)容，中科沃土基金將于6月1日起關(guān)閉網(wǎng)上交易平臺“https://e.richlandasm.com.cn/etrading/”（僅限富友支付渠道），微信交易平臺“中科沃土基金”（僅限富友支付渠道）認(rèn)購、申購（含定期定額投資）、贖回、基金轉(zhuǎn)換等業(yè)務(wù)，賬戶查詢等業(yè)務(wù)仍可正常辦理。

5月13日，基金公司相關(guān)人士在電話交流中告訴記者，僅限富友支付渠道的意思是指，此次即將關(guān)停的是富友支付渠道，而目前公司線上直銷支付渠道還有一個沒有設(shè)限。“投資人綁定銀行卡有惠富和富友兩個支付渠道，后面惠富渠道仍不受限制。”

不過，針對已經(jīng)在富友支付渠道辦理相關(guān)業(yè)務(wù)的投資人，該人士表示，如果有客戶通過富友申購過基金，在6月1日停止該渠道之后，要贖回只能轉(zhuǎn)到柜臺辦理。此外，處于合作中的其他代銷機(jī)構(gòu)不受影響。

Wind統(tǒng)計(jì)顯示，中科沃土基金最新資產(chǎn)凈值合計(jì)統(tǒng)計(jì)為4.40億元，在所有基金公司規(guī)模統(tǒng)計(jì)中排名靠后。公司旗下基金多以靈活配置基金為主，且很多都是2020年之前成立的產(chǎn)品，但就產(chǎn)品的合計(jì)規(guī)模來看，不少都已降至2億元以下。

從代銷該公司的機(jī)構(gòu)類型來看，獨(dú)立銷售機(jī)構(gòu)在各只基金的代銷機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)中占比最大。非貨幣基金當(dāng)中，中科沃土沃安中短期利率A代銷機(jī)構(gòu)數(shù)量最多，為74家；中科沃土轉(zhuǎn)型升級C代銷機(jī)構(gòu)數(shù)量最少，為41家。

多家基金公司已關(guān)閉網(wǎng)上直銷平臺

在此之前，行業(yè)內(nèi)其實(shí)已有不少公司就直銷渠道進(jìn)行了優(yōu)化，與中科沃土此次擬部分關(guān)閉不同，有的則是對網(wǎng)上直銷平臺進(jìn)行了關(guān)閉。

今年3月，金信基金關(guān)閉了網(wǎng)上直銷交易平臺、賬戶查詢平臺。此外，長城基金于3月2日關(guān)閉了網(wǎng)上直銷交易平臺，諾德基金也在3月18日關(guān)閉。

不僅是網(wǎng)上直銷平臺，有的公司還下線了公司旗下APP。截至當(dāng)前，已有光大保德信基金、九泰基金、國金基金、新華基金、人保資管等公募下線公司APP或終止相關(guān)APP的運(yùn)營和維護(hù)服務(wù)。

有不少個人投資人表示，直銷平臺，或者官方APP買基金的優(yōu)勢并不明顯，或許此前有不少產(chǎn)品在直銷平臺上的手續(xù)費(fèi)更加便宜，但就如今的代銷行業(yè)競爭格局來看，處處不缺打價(jià)格戰(zhàn)的情形。

另一方面，在公募基金行業(yè)費(fèi)率改革的大背景下，用于渠道開支的成本也在進(jìn)一步縮減，不論是用于渠道推廣的營銷投入，還是開辟新的渠道所增加的費(fèi)用開支，在行業(yè)規(guī)模增長乏力、業(yè)績爬坡困難的當(dāng)下顯得尤其艱難。

反而是一些新興的媒介推廣方式，類似于直播推介，已成為不少基金公司進(jìn)行銷售的重要方式。但從結(jié)果來看，并沒有太多實(shí)際的增量給予公司資管規(guī)模更大的提振效果，即便很多頭部代銷機(jī)構(gòu)的代銷基金數(shù)量有所增加，但實(shí)際的保有規(guī)模卻在下降。

Wind統(tǒng)計(jì)顯示，去年第四季度，公募基金代銷機(jī)構(gòu)百強(qiáng)榜中，股票+混合基金保有規(guī)模靠前的機(jī)構(gòu)當(dāng)中，招商銀行、螞蟻（杭州）基金銷售有限公司、上海天天基金銷售有限公司等前11家機(jī)構(gòu)代銷基金的數(shù)量均環(huán)比提升，但保有規(guī)模均出現(xiàn)下降。

封面圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 劉國梅 攝