每經(jīng)記者 杜蔚  畢媛媛    每經(jīng)編輯 何小桃 陳俊杰    

酷云實時收視率破2.2%，登頂同時段全頻道；熱度值32906，創(chuàng)騰訊視頻首播日歷史新紀(jì)錄……5月16日晚，《慶余年2》以刷屏之勢席卷各大社交平臺，點燃了等待近5年的“小范大人”鐵粉們的熱情。

《慶余年2》劇照（圖據(jù)慶余年官微）

2019年，《慶余年》播出后不僅收獲亮眼數(shù)據(jù)，其豆瓣評分更是高達(dá)7.9分，成為當(dāng)年的“劇王”。《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，此番，騰訊視頻為了《慶余年2》“火力全開”，引入了張若昀、李沁等一眾明星“打在線電話催看”的戲碼。甚至還在開播首日，同步開啟了SVIP，即在會員的基礎(chǔ)上增加費用才能看到更多內(nèi)容。

圖據(jù)騰訊視頻App

“這是‘付費點播大結(jié)局’的一次全新升級。”操盤過多個頭部影視項目的李宏（化名）告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者。不過，與《慶余年2》“爆炸式”的播出數(shù)據(jù)相比，該劇在口碑上目前產(chǎn)生了兩極分化。

此外，記者多番采訪后獲悉，36集的《慶余年2》或?qū)⒃诒驹掠瓉硎展?，這不免讓人十分意外：以往的追劇，一看就是一兩個月甚至更久，為何《慶余年2》這么著急，口碑都來不及發(fā)酵，就要匆匆告別？背后的操盤手究竟在下什么棋？

張若昀、李沁、宋軼等打電話“催看”

千呼萬喚，5月16日晚，《慶余年2》如約在CCTV-8、騰訊視頻上線了。

《慶余年2》到底有多火爆？據(jù)“CCTV電視劇”官微，CCTV-8黃金強檔熱播劇《慶余年2》當(dāng)晚實時直播關(guān)注度峰值破2。5月17日凌晨，《慶余年2》官博稱開播首日該劇在騰訊視頻站內(nèi)歷史最高熱度值達(dá)32906，創(chuàng)開播首日歷史最高熱度值。關(guān)于該劇是“劇王”的話題登上熱搜后，騰訊視頻還在其官微大方回應(yīng)：是的。

圖據(jù)慶余年官微

為了讓更多人關(guān)注《慶余年2》，騰訊視頻可謂是“火力全開”，玩起了花樣營銷。不少用戶表示，今日點開騰訊視頻App，竟意外接到了張若昀、李沁、宋軼、郭麒麟等“主角團”隨機發(fā)起的“視頻通話”邀請。這就和開盲盒一樣，與每個人“通話”明星的各不相同，甚至有觀眾直呼很驚喜，“它是怎么將我喜歡的明星‘派送’跟我‘通話’的？”

圖據(jù)受訪網(wǎng)友分享

“讓劇中角色和觀眾進(jìn)行互動，是為了增強用戶的黏性，讓這部劇的人物、平臺的屬性跟用戶黏合得更緊密。”李宏告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者。

雖然《慶余年2》被觀眾形容為“五步一廣告，十步一堆廣告”，但平臺顯然沒有滿足于廣告招商，而是將會員權(quán)益再度升級。記者發(fā)現(xiàn)，不同于以往的熱劇，《慶余年2》在播出首日，平臺就將SVIP加入了追劇日歷（即會員權(quán)益再加碼）。

首播日當(dāng)天，普通觀眾與VIP的距離，從第二集開始拉開；VIP與SVIP的分水嶺，出現(xiàn)在第五集。“以后是不是又要整個SVIP plus啊”“韭菜成精了”……有網(wǎng)友表示。

圖據(jù)網(wǎng)友

出品方如何看待網(wǎng)友兩極化的評價？為此，《每日經(jīng)濟新聞》記者向騰訊視頻、閱文集團、新麗傳媒發(fā)去采訪提綱，但截至發(fā)稿前，并未得到回復(fù)。

值得一提的是，記者還從多位知情人士處獲悉，36集的《慶余年2》或?qū)⒂诒驹率展佟M打滿算，播劇周期也就只有半個月。而其他熱門劇目，如《人世間》《蓮花樓》《長相思》等，在播出過程中均會播播停停，且部分在播出尾聲才會開啟“增收費”的大結(jié)局點映。

作為頭部大劇，為何要“不斷更”

不止是《慶余年2》在開播的同時“打開”了SVIP的升級收費模式，記者注意到，近期在優(yōu)酷上，由井柏然等人主演的熱劇《新生》也使用了SVIP，這要比其他觀眾提前6個小時看到劇集，會員需要再花6元購買，非會員則為12元。

《新生》截圖

“各平臺自認(rèn)為的‘王炸’內(nèi)容，才會使用超前點映或SVIP去冒險探索。”李宏告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，“之前熱劇使用的‘超前點映’可能不一定在平臺最初的計劃里，而是根據(jù)播出情況，劇火了，平臺來做‘加碼’。但今年新出現(xiàn)的‘SVIP’，說明平臺對播出項目的信心很足”。

而在談到為何《慶余年2》選擇半月狂播36集時，業(yè)內(nèi)知名制片人周然（化名）表示，是為了配合SVIP的銷售。“想向會員增收費，平臺就必須搶在衛(wèi)視之前，大幅度提高播出進(jìn)度，這樣才可能將SVIP的銷售徹底打開”。

多位受訪者告訴記者，當(dāng)前視頻平臺均面臨一個現(xiàn)實的困境——廣告的天花板不斷下沉，擠壓了收入的空間。“今年有些主流平臺的大項目，招商情況很不樂觀。”李宏向記者透露。

“一個大戲播出的時間相對長一點，首先能讓更多用戶長時間地留在平臺上，其次對社會話題的發(fā)酵也很有幫助。大家的熱切討論，還會為劇集帶入更多廣告商。”李宏表示，一般來講，劇集開播時會連續(xù)播5到6天，之后隔幾天再更新，“但并非更新得慢，廣告就一定多，廣告商跟的是熱度”。

平臺能否打開會員付費“天花板”

“《慶余年2》一口氣播完，恐會損失部分熱度，因為它留給觀眾的話題討論時間十分有限。”周然指出。

于視頻平臺而言，廣告和會員是其主要的收入來源。

《慶余年2》中的廣告植入（視頻截圖）

在周然看來，而今平臺在劇集剛播出時就引入SVIP，同時超30集以上的長劇集也“不斷更”的新玩法，“說明平臺對會員收入的需求，已經(jīng)超過了對廣告收入的期待。當(dāng)廣告在下滑的時候，平臺肯定希望打開會員的天花板。也許，平臺已經(jīng)預(yù)判到了，相對廣告，它們在會員收入方面的突破機會可能更大一些”。

“如果《慶余年2》‘不斷更’的SVIP這條路走通了，市場反響也好的話，我相信后面的頭部大戲都會用這種方式。相當(dāng)于，不用長時間等廣告主，而是押寶在會員身上。”李宏告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，據(jù)他觀察，短時間之內(nèi)廣告很難增長，在此情況下，保住存量已很難，各平臺只有盡可能地增加在會員方面的收入。

不過，李宏認(rèn)為，隨著未來“效仿”《慶余年2》模式的劇越來越多，也會帶來一個負(fù)面的東西，“變相漲價。當(dāng)高密度的頭部內(nèi)容出現(xiàn)后，大家會發(fā)覺，自己每個月的會員付費不斷增加”。

記者|杜蔚 畢媛媛

編輯|何小桃 陳俊杰 杜波

校對|湯亞文

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