每經(jīng)記者 黃博文每經(jīng)編輯 楊 軍    

近日，格力電器（SZ000651，股價42.25元，市值2379億元）董事長董明珠在直播中多次提及“格力好主播”計劃，稱想在全國范圍內(nèi)開展主播選秀活動，獲獎前十名可以參加董事長董明珠家宴，由董明珠親自給大家做飯。

知名企業(yè)家或企業(yè)高管親自站在前臺，無疑能讓品牌收獲更多關(guān)注，其實也是近期品牌營銷領(lǐng)域的一個趨勢，如雷軍直播宣傳小米汽車、京東的劉強東AI數(shù)字人直播等。董明珠的品牌效應(yīng)和影響力，無疑也能為這場選秀活動帶來更多關(guān)注度和話題性。格力電器也將憑借此次活動，進一步擴大在直播電商領(lǐng)域的知名度和影響力，提高品牌的曝光度和關(guān)注度。

此外，企業(yè)家直播、參與營銷，也能夠進一步拉近品牌與消費者之間的距離。正如董明珠所言，她站在前臺是為了讓消費者能夠更直接地與企業(yè)溝通。同時，這也是格力電器加強與年輕消費者互動的一次嘗試，有助于更好地了解他們的需求和喜好，從而更好地滿足他們的需求。

當(dāng)然，企業(yè)家身份具有特殊性，是企業(yè)品牌代言人和品牌價值觀的承載者，如何把控企業(yè)家營銷可能存在的輿情風(fēng)險，是一個需要面對的問題。

高管資訊

格力電器（SZ000651）：董明珠直播稱計劃舉辦選秀大賽

據(jù)多家媒體報道，5月14日，格力電器董事長董明珠在張琦新商業(yè)直播間開播，直播時間約1小時，近200萬人觀看。直播中，兩人多次提及“格力好主播”計劃，稱想在全國范圍內(nèi)開展主播選秀活動，獲獎前十名可以參加董事長董明珠家宴，由董明珠親自給大家做飯。董明珠也回應(yīng)了企業(yè)家做網(wǎng)紅的現(xiàn)象，表示自己站在前臺只是為了讓消費者有問題時能聯(lián)系到企業(yè)，很多消費者都知道自己電話號碼，可以直接聯(lián)系自己解決問題。

點評：董明珠作為格力電器的董事長，其直播中提及的“格力好主播”計劃不僅體現(xiàn)了格力電器在直播帶貨領(lǐng)域的積極探索，也凸顯了董明珠對于品牌建設(shè)及消費者互動的重視。在直播電商日益火熱的當(dāng)下，格力電器此舉意在選拔和培養(yǎng)具備影響力和專業(yè)素養(yǎng)的主播，進一步拓寬品牌傳播渠道，提升品牌美譽度。

重大發(fā)布

工商銀行（SH601398）：成功發(fā)行我國首單TLAC非資本債券

5月15日，工商銀行在銀行間市場成功發(fā)行400億元TLAC非資本債券，其中3+1年期發(fā)行規(guī)模為300億元，發(fā)行利率2.25%；5+1年期發(fā)行規(guī)模為100億元，發(fā)行利率2.35%。TLAC非資本債券是指，全球系統(tǒng)重要性銀行為滿足總損失吸收能力要求而發(fā)行的、具有吸收損失功能、不屬于商業(yè)銀行資本的金融債券。據(jù)悉，這是我國首單TLAC非資本債券。

點評：工商銀行成功發(fā)行我國首單TLAC非資本債券，標志著我國在全球金融監(jiān)管框架下，對系統(tǒng)重要性銀行風(fēng)險管理的積極響應(yīng)。此舉不僅有助于提升工商銀行的風(fēng)險抵御能力，也為我國銀行業(yè)TLAC達標提供了樣本，對維護金融穩(wěn)定具有重要意義。

小米集團-W（HK01810）：已完成第10000輛小米SU7的交付

5月15日上午10點，小米汽車官宣：“剛剛，我們完成了第10000輛小米SU7的交付。從4月3日起的第四十三天，我們又跨過了一個小小的里程碑。”此外，小米汽車還表示：“努力提升產(chǎn)能，保證完成今年10萬輛交付目標。”

點評：第10000輛小米SU7交付僅用時43天，展現(xiàn)小米汽車快速響應(yīng)市場需求的能力。這一成績?yōu)槠鋵崿F(xiàn)今年10萬輛交付目標奠定了一定的基礎(chǔ)。隨著產(chǎn)能的持續(xù)提升，小米汽車有望在未來市場中占據(jù)一席之地，成為新能源汽車市場的重要參與者。

企業(yè)文化

京東集團-SW（HK09618）：任職超過5年的老員工已超過7萬人

5月17日，京東集團表示，今年將有18043位京東人升級為5年“大佬”，將有5831位京東人榮升為10年“超級大佬”。截至目前，在京東任職超過5年的老員工已超過7萬人。據(jù)悉，從2016年5月19日開始，每一年的這一天都被定為京東集團的“519老員工日”，519，寓意“我要久”。

點評：老員工不僅積累了豐富的工作經(jīng)驗，更培養(yǎng)了深厚的企業(yè)文化認同感，有助于企業(yè)保持持續(xù)競爭力，提高運營效率。通過設(shè)立“519老員工日”，京東不僅回饋了員工的辛勤付出，也進一步增強了企業(yè)凝聚力。這一舉措對京東的長期發(fā)展具有積極戰(zhàn)略意義。

業(yè)績公告

騰訊控股（HK00700）：2024年一季度收入1595.01億元

5月14日，騰訊控股發(fā)布公告稱，2024年一季度收入1595.01億元，非國際財務(wù)報告準則經(jīng)營盈利586.19億元，非國際財務(wù)報告準則本公司權(quán)益持有人應(yīng)佔盈利502.65億元。此外，騰訊控股還表示，加大回購力度，按計劃執(zhí)行2024年超千億港元的股份回購，提升股息，同時致力于持續(xù)投資于AI技術(shù)、提升平臺及生產(chǎn)高價值內(nèi)容。

點評：騰訊控股2024年一季度的盈利情況，凸顯其主營業(yè)務(wù)的強勁實力。此外，加大回購力度并提升股息，顯示其穩(wěn)健的財務(wù)狀況和對未來的信心。同時，騰訊持續(xù)投資于AI技術(shù)、平臺和內(nèi)容，預(yù)示其將繼續(xù)領(lǐng)跑互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，未來業(yè)績有望持續(xù)增長。

運營舉措

中國電信（SH601728）、中國移動（SH600941）、中國聯(lián)通（SH600050）：與中國廣電聯(lián)合宣布啟動5G異網(wǎng)漫游商用推廣

5月17日，在浙江寧波舉行的2024世界電信和信息社會日大會上，中國電信、中國移動、中國聯(lián)通、中國廣電聯(lián)合宣布啟動5G異網(wǎng)漫游商用推廣。5G異網(wǎng)漫游是指當(dāng)所屬運營商無5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋時，用戶可接入其他運營商的5G網(wǎng)絡(luò)，繼續(xù)使用5G服務(wù)。

點評：這一舉措對減少信號盲區(qū)、提升用戶體驗、加快5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋，特別是提高邊遠地區(qū)、農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋水平有重要意義。

騰訊控股（HK00700）：將打擊微信平臺上汽車行業(yè)低俗擦邊營銷行為

5月17日，微信珊瑚安全表示，近日，平臺通過日常巡查和用戶投訴發(fā)現(xiàn)，個別主播在直播間介紹汽車相關(guān)信息和發(fā)布汽車行業(yè)營銷內(nèi)容時，通過低俗擦邊行為來博取眼球、吸引流量，這一行為破壞了平臺健康生態(tài)，也對用戶體驗造成不良影響，對于存在違規(guī)行為的主播，平臺將進行從嚴處罰。今年以來，平臺累計處置1191個違規(guī)直播間，并視違規(guī)情況，根據(jù)平臺規(guī)則對賬號進行處置。

點評：這一舉措不僅保護了用戶體驗，也維護了平臺生態(tài)的健康發(fā)展。微信視頻號直播作為騰訊重要的內(nèi)容生態(tài)之一，其倡導(dǎo)的健康、自然、積極向上的理念得到了進一步強調(diào)。

新品上線

蔚來（NIO）：正式發(fā)布子品牌樂道汽車首款車樂道L60

5月15日，蔚來子品牌樂道汽車舉行發(fā)布會，正式發(fā)布首款車樂道L60，預(yù)售價21.99萬元起。發(fā)布會上，蔚來創(chuàng)始人、董事長李斌表示，蔚來品牌聚焦于高端市場，需要以創(chuàng)新來支撐高端品牌的定位；但樂道聚焦于家庭市場，需要平衡體驗價值和成本之間的關(guān)系，應(yīng)該把成熟的技術(shù)、成熟的服務(wù)以及有性價比的方案提供給用戶。

點評：樂道L60預(yù)售價21.99萬元起，意在拓展家庭市場。此外，樂道定位清晰，旨在提供性價比高的家庭出行解決方案，與蔚來高端品牌形成互補。

技術(shù)創(chuàng)新

百度集團-SW（HK09888）：已經(jīng)做到自動駕駛比人類駕駛更安全

5月15日，百度Apollo在武漢百度蘿卜快跑汽車機器人智行谷舉辦Apollo Day 2024，全方位展示百度十年深耕自動駕駛的重大進展。百度官方稱，基于大模型帶來技術(shù)階躍、面向乘客安全全新定義的無人車和全球最大的無人車自動運營網(wǎng)絡(luò)，百度已經(jīng)做到自動駕駛比人類駕駛更安全。

點評：百度Apollo的進展不僅體現(xiàn)了公司在技術(shù)創(chuàng)新上的領(lǐng)先地位，也預(yù)示著自動駕駛技術(shù)的商業(yè)化應(yīng)用將加速推進。隨著自動駕駛技術(shù)的不斷完善和普及，未來出行將更加安全、便捷，百度集團在這一領(lǐng)域的持續(xù)創(chuàng)新值得期待。