每經(jīng)編輯 張錦河    

據(jù)界面新聞，5月20日晚八點，首個取消預售的天貓618現(xiàn)貨開售。開賣第一小時，28個品牌交易額已經(jīng)突破億元，成交額超過千萬的單品有216個。

天貓618開賣一小時，蘋果成交金額超過15億元，華為、小米、vivo等品牌成交也迅速破億。美妝開售首小時，6個品牌成交額破億元，開賣47分鐘，可復美膠原棒成為美妝第一個破億單品。

天貓?zhí)O果旗艦店顯示，5月20日晚8點至5月28日，iPhone 15系列促銷銷售，疊加蘋果驚喜購物券和官方立減金額，降價幅度較大。iPhone 15優(yōu)惠后，售價4599元；iPhone 15 Pro Max優(yōu)惠2050元。

具體來看，iPhone 15券后價為4599元起，優(yōu)惠1400元；iPhone 15 Plus券后價為5599元起，優(yōu)惠1400元；iPhone 15 Pro券后價為6099元起，優(yōu)惠1900元；iPhone 15 ProMax則優(yōu)惠最多，達到2050元，售價7949元起。

最新款iPhone 15系列之外，在天貓?zhí)O果旗艦店，包括iPhone 14系列、iPhone 13系列、筆記本電腦、平板電腦、智能手表、耳機等產(chǎn)品均有不同程度的優(yōu)惠。

除了蘋果天貓旗艦店，蘋果京東自營旗艦店也采取了類似優(yōu)惠行動。根據(jù)官方公告，自5月20日晚8點起，該店鋪iPhone 15限時限量4599元起，其余型號起售價優(yōu)惠力度與天貓平臺基本保持一致。此外，Apple Watch等其余硬件產(chǎn)品的降價也在同時進行。 

這是一個重要節(jié)點，蘋果從未在中國市場進行過如此大力度的官方降價。今年1月，蘋果官網(wǎng)啟動降價，消費者以符合條件的支付方式購買指定產(chǎn)品，最高可降價800元，該政策幾乎覆蓋全系產(chǎn)品。不過在這次優(yōu)惠中，iPhone 15系列最高也僅便宜了500元。

當?shù)貢r間5月2日，蘋果公司發(fā)布最新季度財報顯示：今年前三個月，實現(xiàn)營收907.53億美元，同比下降4%；作為其第三大市場的大中華區(qū)營收163.72億美元，同比下降8%。

據(jù)Counterpoint4月23日發(fā)布的手機銷量周度報告數(shù)據(jù)，2024年第一季度中國智能手機銷量同比增長1.5%，連續(xù)第二個季度實現(xiàn)同比正增長。

華為在第一季度的所有手機品牌廠商中脫穎而出，同比增長69.7%。 華為的增長很大程度上歸功于其支持5G的Mate 60系列的銷售火爆，加上其本身品牌知名度家喻戶曉，其在600美元以上的高端市場份額大幅提升。盡管華為強勢回歸對市場其他廠商造成沖擊，但榮耀憑借幾款廣受歡迎的機型及其在線下渠道的擴張，在一季度仍實現(xiàn)了11.5%的同比增長。

另外，值得注意的是，由于華為的卷土重來改變了高端市場的格局，蘋果一季度銷量同比下降19.1%。為該設備2020年以來在華表現(xiàn)最差。

圖片來源：Counterpoint公眾號

截至發(fā)稿前，蘋果股價上漲0.72%，股價191.24美元，市值2.9萬億美元。

每日經(jīng)濟新聞綜合自界面新聞、蘋果天貓旗艦店、公開信息

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