每經(jīng)記者 蔡鼎    每經(jīng)編輯 蘭素英    

“30多年來，微軟對于計算機一直有兩個夢想 —— 首先是讓計算機理解我們，而不是我們?nèi)ダ斫庥嬎銠C；其次，在信息不斷增加的世界中，讓計算機幫助我們根據(jù)信息有效地進行推理、計劃和行動。人工智能（AI）浪潮已經(jīng)為我們的夢想找到了答案。”微軟CEO薩蒂亞?納德拉在美西時間5月21日（周二）舉行的新品發(fā)布會上說道。

納德拉說，他覺得已經(jīng)接近實現(xiàn)突破，即打造一種能夠理解人類的電腦、而不是讓人類必須理解它們。當(dāng)日，微軟推出了“有史以來更快、更智能”的Windows PC品類：Windows 11 AI PC。

相較于早先上市的一眾AI PC，此次微軟將旗下AI助手Copilot全面引入了Windows系統(tǒng)，并且內(nèi)置了OpenAI的GPT-4o模型，其硬件AI算力據(jù)稱可每秒執(zhí)行超過40萬億次運算。

微軟副總裁兼消費品類首席營銷官Yusuf Mehdi將Windows 11 AI PC與蘋果的高端Mac電腦對比，稱它“比配備M3處理器的MacBook Air快58%，并且所有（PC）都配備了可以續(xù)航一整天的電池。”

可以看出，微軟意欲借助生成式AI搶奪蘋果Mac的市場。面對“挑釁”，蘋果接下來將放出什么“大招”？隨著Windows 11 AI PC的發(fā)布，PC市場會否迎來換機潮？ 

發(fā)布全新AI PC，微軟“叫陣”蘋果

納德拉在接受彭博社采訪時表示：“我們現(xiàn)在正期待Windows與Mac能夠重新展開真正意義上的對決。”對于微軟來說，Windows 11 AI PC的發(fā)布除了是微軟在技術(shù)上的“秀肌肉”外，最重要的意義是先于蘋果爭取到定義下個時代AI終端的機會。

Mehdi稱，Windows 11 AI PC是更快、更智能的Windows PC。它搭載擁有全新神經(jīng)處理單元（NPU）的芯片，可實現(xiàn)每秒超過40萬億次運算，并提供長效續(xù)航。

據(jù)《財富》報道，自6月18日起，微軟將在合作伙伴宏碁、華碩、戴爾、惠普、聯(lián)想和三星生產(chǎn)的電腦以及微軟的Surface系列設(shè)備上推出新的人工智能增強型Windows 11，但僅限于起售價為999美元的高端機型。

在發(fā)布會現(xiàn)場，微軟還特地將其新品與沒有AI加持的蘋果MacBook Air進行對比。多線程表現(xiàn)上，搭載驍龍X Elite芯片的新款Surface Pro要比配備M3芯片的MacBook Air強58%。

而且，作為微軟的首款“Copilot+PC”，新款Surface Pro在硬件要求上是不依賴云，能在本地處理生成式AI Copilot，因而，其規(guī)格也有一定要求，包括至少256GB的SSD、集成神經(jīng)處理器和16GB的RAM，這是蘋果MacBook Air的兩倍。

圖片來源：微軟

蘋果將會如何應(yīng)對？

面對微軟的“挑釁”，蘋果會有什么反擊措施？

據(jù)悉，蘋果已承諾將在6月的全球開發(fā)者大會公布新的AI產(chǎn)品。知名科技記者馬克·古爾曼稱，蘋果將在云計算服務(wù)器中部署高端芯片（類似于它為Mac設(shè)計的芯片），用于處理蘋果設(shè)備上最先進的AI任務(wù)，至于那些更簡單的AI相關(guān)功能將直接由iPhone、iPad和Mac內(nèi)置的芯片來處理。

光大證券分析師付天姿在5月22日發(fā)布的研報中寫道：“與其他美股科技巨頭高調(diào)宣傳入局AI相比，蘋果表態(tài)謹慎，我們認為這主要是出于其對AI技術(shù)安全性以及用戶隱私保護的考量，多方信息能夠證明蘋果已在內(nèi)部積極布局并持續(xù)加大AI投資，放棄造車轉(zhuǎn)戰(zhàn)AI更彰顯公司決心。”

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，蘋果早在今年3月表明了其入局AI PC的意愿。蘋果3月初發(fā)布了更新后的MacBook Air，其核心變化為芯片升級至M3。蘋果在官網(wǎng)新聞稿中將MacBook Air（2024）描述為“全球最佳AI消費級筆記本電腦”。

圖片來源：蘋果官網(wǎng)

蘋果表示，憑借強大的CPU、 GPU以及更高效能的16核神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎（NPU），MacBook Air的機器學(xué)習(xí)能力得到顯著提升，能夠運行優(yōu)化過的AI模型，例如大型語言模型 （LLM）和圖像生成擴散模型。 

光大證券認為，MacBook Air的更新說明蘋果已經(jīng)明確入局AI PC市場，為用戶提供了一個集高性能AI處理能力和日常 計算功能于一體的選擇，帶動AI PC的發(fā)展確定性進一步提升。

IDC的數(shù)據(jù)顯示，截至2024年4月，蘋果Mac電腦在全球個人PC市場的份額為8.1%，比2023年第四季度的7.1%有所提高。2024年第一季度，Mac電腦出貨量為480萬臺，上一季度為420萬臺。同期，微軟的合作伙伴——戴爾、惠普和聯(lián)想——的合計PC出貨量占全球總出貨量的60%左右。 

但從營收來看，自2010年以來，Mac在蘋果的總營收占比中總體上呈下滑趨勢。2024年第一季度，Mac在蘋果總營收中的占比為8.21%，較2010年第三季度的23.94%大幅下滑。

Mac電腦在蘋果總營收中的占比變化 圖片來源：MacroMicro

但蘋果龐大的生態(tài)系統(tǒng)仍是其主要優(yōu)勢所在。

據(jù)彭博社等多家外媒報道，蘋果正與OpenAI敲定一項協(xié)議，借此蘋果將能提供由ChatGPT支持的“聊天機器人”，作為iOS 18中人工智能功能的一部分。

Wedbush董事總經(jīng)理、資深股票分析師Daniel Ives在發(fā)給《每日經(jīng)濟新聞》記者的置評郵件中稱，蘋果的重心是在iOS 18中加入ChatGPT支持的AI功能，并最終嵌入即將于今年9月發(fā)布的iPhone 16中。蘋果預(yù)計將在6月10日的WWDC大會上正式公布與OpenAI的合作伙伴關(guān)系，以及宣布其硬件設(shè)備上的大語言模型和云驅(qū)動的蘋果大語言模型。同時，我們認為蘋果還將在自己的高端芯片上為AI提供動力。

Ives表示，與OpenAI的合作將為蘋果在服務(wù)領(lǐng)域開辟無數(shù)的途徑和創(chuàng)收機會。蘋果預(yù)計將在iPhone 16和iOS 18上圍繞更廣泛的AI戰(zhàn)略，推出一些先進的AI功能。此外，Ives稱，蘋果可能還將通過OpenAI開發(fā)下一代Siri的技術(shù)，提供更高級的功能，從而幫助蘋果用戶完成復(fù)雜的任務(wù)，并最終與其他AI功能構(gòu)成單獨的月度訂閱服務(wù)。他認為，隨著越來越多的應(yīng)用和任務(wù)能夠通過生成式AI來完成，蘋果將憑借其龐大的22億安裝基礎(chǔ)，在未來幾年獲得可觀的收入。

AI將推動PC市場進入換機潮，機構(gòu)稱明年AI PC出貨量將超1億臺

隨著微軟推出AI PC產(chǎn)品，PC市場有望迎來一波換機潮。

實際上，PC市場已經(jīng)非常成熟，如果沒有革命性的技術(shù)創(chuàng)新，每年的PC出貨量都會相對穩(wěn)定。從IDC的數(shù)據(jù)上看，2021年全球PC出貨量達到了3.488億臺，這背后有疫情期間居家辦公的影響，隨著疫情的消退，隨后兩年的出貨量都有所下降，2023年的出貨量為2.595億臺。

過去兩年P(guān)C出貨量顯著下滑 圖片來源：IDC

高通的副總裁兼計算與計算部門總經(jīng)理Kedar Kondap認為，AI將推動PC市場進入超級換機周期，而這個周期將在2024年開始。研究機構(gòu)IDC則認為，用戶遷移到微軟Window11 AI PC的需求，也是加速用戶換機的因素之一。在這兩個因素的推動下，IDC預(yù)測2024年全球PC的出貨量將重回增長，增長率達到3.4%。

研調(diào)機構(gòu)Canalys的報告也指出，2024年將是AI PC放量的初期，預(yù)計2024年全球AI PC出貨量可達4800萬臺，在PC市場占比約為19%。2025年，預(yù)計AI PC出貨量將超過1億臺，占比增至40%。該機構(gòu)預(yù)測2024~2028年期間，復(fù)合年均增長率可達44%，2028年AI PC出貨量將超過2億臺。

圖片來源： Canalys

Canalys分析師Ishan Dutt表示，AI PC將帶來更高的能效、更高的安全性，并降低與運行AI負載相關(guān)的成本。這一新興電腦類別為軟件開發(fā)商和硬件供應(yīng)商，開辟了新的創(chuàng)新領(lǐng)域，也將為消費者、教育及商業(yè)場景客戶帶來引人注目的應(yīng)用。

該機構(gòu)預(yù)測，與未集成NPU的同類PC相比，AI PC將溢價10%~15%。隨著搭載率的提升，2025年價格800美元及以上的PC將有一半支持AI計算，到2028年這一比例將增至80%。這有助于推動PC市場整體價值從2024年的2250億美元增長至2028年的2700億美元以上。

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