每經(jīng)記者 黃博文    每經(jīng)編輯 文多    

5月9日，第八個“中國品牌日”前夕，“2024第八屆中國上市公司品牌價值榜發(fā)布會”在深圳舉行。每日經(jīng)濟新聞和清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心聯(lián)合發(fā)布了“2024中國上市公司品牌價值榜”系列榜單。另外，品牌價值排名靠前的3000家中國上市公司品牌價值總榜及行業(yè)榜、區(qū)域榜，將在《2024中國上市公司品牌價值藍皮書》中發(fā)布。

從本周開始，每經(jīng)品牌價值研究院以“2024中國上市公司品牌價值總榜TOP3000”（以下簡稱：總榜TOP3000）為基礎(chǔ)，陸續(xù)推出各個榜單的深度解讀，并形成“城市篇”“行業(yè)篇”“地區(qū)篇”系列。

首期，我們將解讀總榜TOP3000中上榜企業(yè)品牌價值與數(shù)量的城市分布情況。每經(jīng)品牌價值研究院基于總榜TOP3000，統(tǒng)計出了各個城市的上榜企業(yè)品牌價值總和與上榜企業(yè)數(shù)量，得到在這兩大維度中表現(xiàn)最優(yōu)的前30座城市，即“2024中國上市公司品牌價值城市榜”合計品牌價值TOP30（以下簡稱：品牌價值TOP30）與“2024中國上市公司品牌價值城市榜”上榜企業(yè)數(shù)量TOP30（以下簡稱：上榜數(shù)量TOP30）。

（數(shù)據(jù)來源：2024中國上市公司品牌價值總榜TOP3000）

（數(shù)據(jù)來源：2024中國上市公司品牌價值總榜TOP3000）

研究發(fā)現(xiàn)，中國上市公司品牌價值的地區(qū)分布并不均衡。榜單顯示，北京市、深圳市、上海市、杭州市和香港特別行政區(qū)五地上榜企業(yè)的合計品牌價值均超萬億元；北京市、上海市、深圳市、杭州市、香港特別行政區(qū)和廣州市六地上榜企業(yè)數(shù)量均超過百家。其中，京滬深杭港五城的合計品牌價值占比超過75%。

榜單還顯示，城市上市公司的品牌價值與城市自身的綜合經(jīng)濟實力存在一定的錯位。

對此，清華大學(xué)國家形象傳播中心品牌室執(zhí)行主任眭謙認為，這與城市自身的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、上市公司的行業(yè)屬性以及地方經(jīng)濟的發(fā)展中心等因素有著密切關(guān)系。

品牌價值高的上市公司多集中在京滬深

品牌價值TOP30顯示，北京、深圳、上海、杭州和香港五地上榜企業(yè)的合計品牌價值均超萬億元，其中，北京上榜企業(yè)品牌價值達到了89297.35億元，超過深圳和上海的總和。

上榜數(shù)量TOP30顯示，北京、上海、深圳、杭州、香港和廣州六地上榜企業(yè)數(shù)量均超過百家，其中，北京上榜企業(yè)數(shù)量達到了339家，上海達到了269家，深圳則較去年增加了21家，香港則減少了14家。

數(shù)據(jù)表明，不論是上榜企業(yè)品牌價值的總量，還是上榜企業(yè)的數(shù)量，都集中在北京、深圳、上海、杭州、香港，其品牌價值和數(shù)量分別占TOP30城市的75.26%和54.54%。這表明，中國上市公司的品牌價值分布與數(shù)量分布并不均勻，品牌價值高的上市公司多集中在經(jīng)濟發(fā)達城市，如北京、上海、深圳等。

事實上，作為首都，北京擁有其他城市不可比擬的資源。“三大運營商”“四大國有行”“兩桶油”以及其他“中字頭”上市公司，有著巨額的品牌價值，原因就在于這些企業(yè)的龐大體量——其業(yè)務(wù)范圍不止覆蓋全國，還輻射全球。

其他幾座上榜企業(yè)品牌價值突破萬億元的城市也有各自的優(yōu)勢，一方面，上海、深圳與香港作為國際金融中心，有著等地的證券交易所，吸引了眾多公司注冊并上市。此外，杭州憑借阿里巴巴（HK09988）超萬億元的品牌價值，合計品牌價值也突破了2.5萬億元。

城市上市公司品牌價值與城市綜合經(jīng)濟實力存在錯位

在品牌經(jīng)濟時代，一座城市上市公司的品牌價值已成為衡量其影響力的重要指標。優(yōu)秀的品牌不僅是企業(yè)的金字招牌，更是城市的名片。例如，提及騰訊，人們自然聯(lián)想到其總部所在地深圳；而茅臺則與貴州仁懷緊密相連。然而，不容忽視的是，一些綜合實力較強的城市，如成都、南京等，其上市公司的品牌價值并未達到相應(yīng)的高度。成都2023年GDP總量為2.21萬億元，位居第七，而成都上榜企業(yè)品牌價值為2882.28億元，位居第十三。

一座城市的上市公司品牌價值與其自身的綜合經(jīng)濟實力為什么存在一定的錯位？

“這一現(xiàn)象與城市自身的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、上市公司的行業(yè)屬性以及地方經(jīng)濟的發(fā)展中心等因素有著密切關(guān)系。”眭謙表示。

他進一步解釋道：“TO C上市企業(yè)廣泛參與大眾傳播和整合營銷活動，（因此對）這類企業(yè)較為集中的城市來說，其上市公司品牌價值與城市品牌影響力呈現(xiàn)更為緊密的交織關(guān)系；相對而言，TO B上市企業(yè)在大眾傳播領(lǐng)域的活躍度較低，它們更需要通過履行社會責(zé)任、推動可持續(xù)發(fā)展以及參與公益慈善等方式，構(gòu)建和傳遞良好的企業(yè)形象，從而為地方形象的塑造與傳播做出積極的貢獻。”

在眭謙看來，城市在推動區(qū)域內(nèi)企業(yè)品牌價值提升這方面，要考慮企業(yè)自身的經(jīng)營特點和傳播需要。“一方面，強化城市自身的國際國內(nèi)傳播，利用城市傳播資源，通過自身城市形象傳播為本地企業(yè)品牌背書；另一方面，結(jié)合城市經(jīng)濟發(fā)展需要，制定不同策略，為本地企業(yè)提供更多傳播空間，打造不同主題的‘地方—企業(yè)’聯(lián)名款的傳播活動，優(yōu)勢互補，密切互動，放大傳播效能。”眭謙說道。

深圳新增上榜企業(yè)數(shù)量達到21家

值得一提的是，深圳在今年的上市公司品牌價值榜中表現(xiàn)搶眼，新增上榜企業(yè)數(shù)量達到21家，展現(xiàn)出強勁的品牌活力。從行業(yè)分類來看，零售行業(yè)成為最大贏家，共有6家新上榜企業(yè)；緊隨其后的是電子行業(yè)，有4家新上榜企業(yè)；裝備、日用和家電行業(yè)也各有3家新上榜企業(yè)。

這一顯著增長在最新發(fā)布的“2024粵港澳大灣區(qū)上市公司品牌價值榜TOP100”中也得到了印證，深圳雖然在上榜企業(yè)數(shù)量方面位居第二，但其合計品牌價值卻穩(wěn)居榜首，占比高達57.6%。

“深圳表現(xiàn)搶眼，當(dāng)然離不開這些企業(yè)自身在品牌管理和品牌傳播方面的創(chuàng)新發(fā)展和不懈努力。但這些企業(yè)在品牌榜上的良好表現(xiàn)也與深圳良好的營商環(huán)境有著密切關(guān)系。”眭謙表示。

他還認為，卓越的營商環(huán)境和消費環(huán)境對本地企業(yè)品牌價值的提升和品牌活力的形成具有很強的推動作用。同時，城市的創(chuàng)意氛圍、文化環(huán)境對企業(yè)在品牌設(shè)計、塑造和傳播方面的重視度也具有很重要的影響。

在眭謙看來，深圳作為中國改革開放的前沿，是一座具有開放性、包容性、國際性的城市。“毗鄰香港，具有良好的國際傳播渠道，在把握品牌設(shè)計、創(chuàng)意、審美、傳播和營銷領(lǐng)域的最新趨勢方面具有明顯的優(yōu)勢，成為全球不同領(lǐng)域重要品牌的聚集地，并且自身也具有很強的消費能力。”

封面圖片來源：視覺中國