NO.1 章小蕙轉(zhuǎn)戰(zhàn)淘寶，直播首秀觀看人數(shù)破千萬(wàn) 頭部主播向來被各大電商平臺(tái)爭(zhēng)相招攬，隨著618購(gòu)物節(jié)的到來，這些主播們?cè)俅纬蔀橹辈ж涱I(lǐng)域的焦點(diǎn)。 5月19日，我國(guó)香港地區(qū)名媛章小蕙在小紅書平臺(tái)上開啟了她的618首場(chǎng)直播盛宴。這場(chǎng)直播取得了好成績(jī)，單場(chǎng)交易額破億元，吸引了高達(dá)140萬(wàn)人次的觀眾。僅僅7天后，章小蕙又現(xiàn)身淘寶進(jìn)行直播，并且觀看人數(shù)突破了千萬(wàn)大關(guān)。 “章小蕙”這個(gè)名字如今在個(gè)護(hù)和美妝領(lǐng)域已經(jīng)是一塊響當(dāng)當(dāng)?shù)慕鹱终信?。小紅書在培養(yǎng)章小蕙這位標(biāo)桿上可謂下足了功夫。進(jìn)入2023年，小紅書在歷經(jīng)10年的沉淀后，DAU（日活躍用戶數(shù)）終于突破1億，并加速布局電商直播領(lǐng)域。去年的618購(gòu)物節(jié)成為小紅書電商直播的試金石，公司不僅整合了電商與直播業(yè)務(wù)，成立了全新的一級(jí)部門，還全面開放了“筆記帶貨”功能，并建立了商品池，吸引了包括董璇、張靜初、楊天真等在內(nèi)的女明星加入直播帶貨的行列。 章小蕙是小紅書在這一領(lǐng)域最為成功的案例之一。去年5月下旬，她身著Chanel套裝，開始直播帶貨，并迅速走紅，一場(chǎng)直播就實(shí)現(xiàn)了超過5000萬(wàn)元的銷售額。僅僅5個(gè)月后，在雙11前夕，章小蕙在小紅書的第二場(chǎng)直播帶貨銷售額更是翻倍，直接突破了億元大關(guān)。 然而，如今淘寶也向快手、小紅書等平臺(tái)的達(dá)人伸出了橄欖枝。據(jù)一位直播行業(yè)的人士透露，淘寶在挖掘垂直領(lǐng)域達(dá)人時(shí)主要依據(jù)兩個(gè)指標(biāo)：一是粉絲量，例如抖音、快手粉絲量在100萬(wàn)至500萬(wàn)之間，小紅書粉絲量超過10萬(wàn)的達(dá)人；二是站外月銷售額，那些月銷售額超過100萬(wàn)元的達(dá)人和機(jī)構(gòu)也是淘寶的重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象。 圖片來源：直播截圖 點(diǎn)評(píng)：直播帶貨領(lǐng)域迎來新趨勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。章小蕙的成功是她個(gè)人魅力的體現(xiàn)，也是小紅書平臺(tái)在電商直播領(lǐng)域深度布局和精細(xì)運(yùn)營(yíng)的結(jié)果。她的連續(xù)高銷售額直播證明了頭部主播對(duì)于電商平臺(tái)的巨大價(jià)值，同時(shí)也反映了消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、個(gè)性化推薦的需求。 然而，隨著淘寶等平臺(tái)的加入，直播帶貨領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。各大平臺(tái)紛紛通過挖角、優(yōu)化服務(wù)等方式爭(zhēng)奪優(yōu)質(zhì)主播資源，以期在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。這種競(jìng)爭(zhēng)不僅加速了直播帶貨行業(yè)的發(fā)展，也為消費(fèi)者帶來了更多元化、更高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。 但與此同時(shí)，我們也需要警惕行業(yè)過熱可能帶來的風(fēng)險(xiǎn)。主播和平臺(tái)都應(yīng)保持誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，確保產(chǎn)品質(zhì)量和消費(fèi)者權(quán)益。只有這樣，直播帶貨行業(yè)才能持續(xù)健康發(fā)展，為消費(fèi)者帶來更多實(shí)實(shí)在在的利益。 NO.2 戛納榮光：《狗陣》獲獎(jiǎng)，華誼業(yè)績(jī)卻遇挑戰(zhàn) 隨著第77屆戛納國(guó)際電影節(jié)圓滿落幕，華語(yǔ)電影《狗陣》在眾多佳作中脫穎而出，成為最大亮點(diǎn)。 今年的戛納電影節(jié)可謂華語(yǔ)電影的盛宴，《風(fēng)流一代》《狗陣》《醬園弄》《九龍城寨之圍城》等多部備受矚目的華語(yǔ)影片紛紛亮相。然而，在這場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，唯有管虎執(zhí)導(dǎo)的《狗陣》摘得了一種關(guān)注單元的最高獎(jiǎng)項(xiàng)，這一成就使《狗陣》成為戛納歷史上第二部獲得該獎(jiǎng)的華語(yǔ)電影，還為其中的狗狗演員小辛贏得了“狗狗金棕櫚-評(píng)審團(tuán)大獎(jiǎng)”。 對(duì)于華誼兄弟傳媒而言，計(jì)劃于第二季度上映的《狗陣》承載著巨大的期待。不過，在近期公布的2024年第一季度財(cái)報(bào)中，華誼的業(yè)績(jī)并不樂觀。該季度公司營(yíng)業(yè)收入為9521萬(wàn)元，較2023年同期大幅下降59.20%，且歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為-1856萬(wàn)元，虧損同比擴(kuò)大76.76%。 整個(gè)第一季度，華誼僅推出了《非誠(chéng)勿擾3》和《一閃一閃亮星星》兩部電影，但票房表現(xiàn)均未能達(dá)到預(yù)期。 如今，面對(duì)2024年上半年?duì)I業(yè)收入的下滑趨勢(shì)，華誼能否在下半年實(shí)現(xiàn)逆轉(zhuǎn)，穩(wěn)固其在行業(yè)中的領(lǐng)先地位，是業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。 點(diǎn)評(píng)：對(duì)《狗陣》在戛納國(guó)際電影節(jié)上的出色表現(xiàn)表示祝賀。這部電影不僅為華語(yǔ)電影贏得了榮譽(yù)，更展示了中國(guó)電影在國(guó)際舞臺(tái)上的實(shí)力與魅力。管虎導(dǎo)演以其獨(dú)特的視角和精湛的技藝，將狗狗與人類之間的情感故事演繹得淋漓盡致，贏得了評(píng)審團(tuán)的高度認(rèn)可。 然而，華誼兄弟傳媒在2024年第一季度的業(yè)績(jī)下滑卻令人擔(dān)憂。這不僅是公司自身的問題，也反映了整個(gè)電影行業(yè)的挑戰(zhàn)和困境。隨著市場(chǎng)的變化和競(jìng)爭(zhēng)的加劇，如何提升作品質(zhì)量、創(chuàng)新商業(yè)模式、拓寬市場(chǎng)份額，成為每一個(gè)電影從業(yè)者都需要深思的問題。 電影公司需要加大創(chuàng)新力度，推出更多優(yōu)質(zhì)作品，為觀眾帶來更好的觀影體驗(yàn)。同時(shí)，也期待整個(gè)電影行業(yè)能夠共同努力，推動(dòng)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。 NO.3 618電商大戰(zhàn)新看點(diǎn) AI數(shù)字人PK真人主播 今年618大促，最大亮點(diǎn)莫過于數(shù)字人與真人主播之間的較量。 劉強(qiáng)東的AI數(shù)字人“采銷東哥”直播首秀，以四場(chǎng)連續(xù)的直播形式，向外界證明了“AI帶貨模式”的商業(yè)潛力。據(jù)公開數(shù)據(jù)，“采銷東哥”的直播首秀在不到一個(gè)小時(shí)的時(shí)間里就吸引了超過2000萬(wàn)的觀眾，并實(shí)現(xiàn)了超過5000萬(wàn)元的帶貨銷售額。這一成績(jī)引起了廣泛關(guān)注，京東云內(nèi)部人士透露，已有上千個(gè)企業(yè)向他們的“言犀團(tuán)隊(duì)”咨詢關(guān)于AI數(shù)字人直播的事宜，并已有超過百位企業(yè)高管定制了數(shù)字人形象，且預(yù)約已經(jīng)排到了六月。 除了平臺(tái)本身，一些頭部直播機(jī)構(gòu)也在探索AI數(shù)字人直播的可能性。美ONE，這個(gè)捧紅了李佳琦的直播機(jī)構(gòu)，今年計(jì)劃在其“所有女生”直播間引入數(shù)字人直播，并計(jì)劃搭建AI智能客服來提供全方位的咨詢服務(wù)。另外，我們也看到其他頭部主播如小楊哥、毛毛姐、廣東夫婦、黃圣依、朱梓驍?shù)?，都已?jīng)嘗試過直播切片授權(quán)的方式。 點(diǎn)評(píng)：AI數(shù)字人直播的崛起標(biāo)志著科技與商業(yè)模式的深度融合，這不僅為電商平臺(tái)和直播機(jī)構(gòu)帶來了新的增長(zhǎng)點(diǎn)，也為消費(fèi)者帶來了更加多元和豐富的購(gòu)物體驗(yàn)。 劉強(qiáng)東的“采銷東哥”AI數(shù)字人直播成功，證明了AI帶貨模式的商用可能性，也預(yù)示著未來直播電商領(lǐng)域可能會(huì)迎來更多的創(chuàng)新和變革。 其次，頭部直播機(jī)構(gòu)如美ONE等試水AI數(shù)字人直播，展示了行業(yè)對(duì)于新技術(shù)和新模式的積極探索和嘗試。這種勇于嘗試的精神是推動(dòng)行業(yè)不斷前進(jìn)的動(dòng)力，也是保持競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。通過引入數(shù)字人直播和AI智能客服，直播機(jī)構(gòu)能夠提升直播效率，優(yōu)化用戶體驗(yàn)，進(jìn)一步鞏固其在市場(chǎng)中的地位。 然而，我們也需要注意到數(shù)字人直播帶來的挑戰(zhàn)和問題。比如，如何確保數(shù)字人直播的真實(shí)性和可信度，如何保障消費(fèi)者的權(quán)益和利益，這些都是需要行業(yè)共同思考和解決的問題。同時(shí)，我們也需要看到，數(shù)字人直播并不能完全替代真人主播，真人主播的個(gè)性化、情感化和互動(dòng)性是無法被完全復(fù)制的。 綜上所述，數(shù)字人直播的崛起為電商和直播行業(yè)帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。我們需要保持開放和包容的態(tài)度，積極擁抱新技術(shù)和新模式，同時(shí)也要注重解決其中存在的問題，推動(dòng)行業(yè)的健康發(fā)展。