每經(jīng)記者 王紫薇    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

學電子工程，在半導體領域從業(yè)20余年，再從半導體芯片行業(yè)跳槽到AR領域眼鏡。周軍幾乎踩中了當下所有的熱點。

目前任職于人機交互技術的產(chǎn)品平臺公司Rokid副總裁、首席科學家的周軍，畢業(yè)于南京大學電子科學與工程系，于1997年獲得博士學位，曾擔任三星半導體中國研究所所長。2005年4月加入三星半導體中國研究所，開發(fā)智能終端SOC芯片及系統(tǒng)解決方案，成功支持許多智能手機以VR一體機客戶規(guī)模量產(chǎn)。2018年加入創(chuàng)業(yè)公司Rokid，至今在AR的探索中樂此不疲。

Rokid副總裁、首席科學家周軍 圖片來源：受訪者供圖

XR設備不是一直熱門的領域，2023年，Pico被字節(jié)收購，讓XR再次站上風口。但隨著大模型的到來，XR在投資領域遇冷，不少創(chuàng)業(yè)團隊也因此開始收縮、調整。這樣的過山車走勢其實是XR領域的常態(tài)。行業(yè)大勢如此，但行業(yè)中有的玩家表現(xiàn)較為穩(wěn)健。Rokid就是其中一員。

從2014年成立至今，Rokid在AI+AR領域上探索，并在空間計算上不斷加碼，目前的落地場景則覆蓋to B、to C兩個領域。

近幾年，Rokid進入發(fā)展快車道。僅2022年，Rokid就獲得了4輪融資。2023年4月和11月，Rokid又分別獲得鷹潭市余江區(qū)工業(yè)投資集團投資的1億元人民幣戰(zhàn)略融資和網(wǎng)龍網(wǎng)絡投資的2000萬美元戰(zhàn)略融資。2024年1月，Rokid完成了由合肥市政府整體牽頭，并引入多家財務和戰(zhàn)略投資機構共同參與的C+輪融資，融資規(guī)模接近5億元人民幣。

周軍近日接受《每日經(jīng)濟新聞》專訪時告訴記者，未來的XR世界里，“空間計算”將占據(jù)主流。他表示，目前大熱的AGI與AR不是競爭關系，前者是后者的“基礎設施”。人工智能的不斷迭代，會推動空間計算與AR產(chǎn)品進入新的發(fā)展階段。

Rokid的十年

目前在AI與AR領域閃耀的創(chuàng)業(yè)公司，其核心團隊基本在這一領域都有近10年的沉淀。而在十年前，AI與AR并不是創(chuàng)業(yè)熱門。在行外人看來，這里面比較沉悶；但行內選手正無比熱血地投身其中。

周軍就是其中之一。

2014年，Rokid成立，彼時的周軍還在三星公司工作，但Rokid的項目讓他們有了交集。“Rokid的第一款產(chǎn)品若琪機器人音箱，第一款AR產(chǎn)品眼鏡，當時是由我們團隊（周軍在三星所帶領的團隊）支持的。”周軍說。

成立之初，Rokid對AI和AR的投入是相等的：AI lab與AR lab一起成立，業(yè)務進展也并駕齊驅。AI lab主要做人工智能相關，AR則做眼鏡相關。2018年，周軍躬身入局Rokid，負責打造芯片，并支持AI、AR領域的產(chǎn)品孵化。

2019年，AI與AR的發(fā)展來到一個十字路口。周軍回憶：“2019年，AI領域遇到了一些瓶頸，大家覺得當時的AI有點‘智障’，這一點不太容易突破；而AR眼鏡，本身就是一個比較好的獨立產(chǎn)品。”

Rokid創(chuàng)始人祝銘明在之前的采訪中曾表示，AR眼鏡會是繼PC（個人電腦）和智能手機之后，下一個可以承載人機交互的最佳產(chǎn)品形態(tài)。

也是因此，2019年，Rokid選擇繼續(xù)發(fā)力打造AR眼鏡，包括了Glass、Air兩大系列的Rokid Max、Rokid Max Pro相繼問世。

今年4月，Rokid發(fā)布新產(chǎn)品Rokid AR Lite，包含Rokid Max2眼鏡和Rokid Station2主機。Station2主機取消了原有的正面物理按鍵，新增了多指、多手勢觸控的人機交互，采用觸摸板操作，配合空間射線，簡單到無需學習；在Max2眼鏡上，Rokid支持3DoF（degree of free，3DoF可以讓用戶實現(xiàn)前/后、上/下以及左/右，三個維度的移動）識別，支持環(huán)抱式多聯(lián)屏，可以從不同角度查看內容。

Rokid AR Lite 圖片來源：企業(yè)供圖

除了更好的互動體驗之外，周軍說，Lite之所以叫Lite，是因為提供輕量級空間計算套裝——Max2眼鏡僅有75g。

祝銘明在Rokid AR Lite的發(fā)布現(xiàn)場公布了一組數(shù)據(jù)：2021~2023年，Rokid營收每年增長100%，2023年上半年Rokid AR眼鏡銷量實現(xiàn)同比增長150%，服務用戶數(shù)已經(jīng)超過100萬。產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入高速增長期，預計未來5到10年每年將保持50%甚至100%的增速。他把Rokid AR Lite的目標年銷量定為30萬~50萬臺。

深入AR領域，眼鏡只是一部分

從這十年的發(fā)展來看，Rokid有兩個比較清晰的特點：一，極其重視用戶體驗，比如眼鏡一定要輕，最先關注的場景為了解決用戶最迫切的需求；二是堅定地做AR（增強現(xiàn)實），而不太考慮VR（虛擬現(xiàn)實）。

這兩個特點都與Rokid的理念有關。周軍告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，Rokid成立的使命是：Leave Nobody Behind（讓每個人享受科技）。“我們認為，科技要實現(xiàn)人、數(shù)字世界和現(xiàn)實世界的融合。”周軍說。

于是，Rokid過去十年中的探索聚焦AR領域。在消費級產(chǎn)品中，Rokid重點發(fā)力的是眼鏡，但消費級眼鏡只是承載AR探索的一部分。在此之外，Rokid還做了工業(yè)用途的頭盔，后者擁有空間計算的能力，可以解決在工業(yè)作業(yè)中的空間定位等需求。

周軍告訴記者，Rokid的產(chǎn)品一開始其實是面向B端，之后才面向消費市場，推出被市場熟知的消費級AR眼鏡。在內部，Rokid將B端與C端市場分為企事業(yè)、數(shù)字文化、消費類產(chǎn)品三個事業(yè)部，這也是Rokid商業(yè)化落地的主要方向。其中，數(shù)字文化承載了Rokid對內容的探索與補充。

根據(jù)最新數(shù)據(jù)，2023年，Rokid的營收同比增長200%，這其中，消費端的收入已經(jīng)是B端的近3倍，消費端的業(yè)務比重占到65%到70%。

2024年，Rokid三個事業(yè)部會齊頭并進發(fā)展。周軍表示，今年將繼續(xù)提升Rokid AR Lite的功能，同時在辦公、教育、醫(yī)療等場景深入拓展。

除了產(chǎn)品、場景與內容生態(tài)建設，Rokid在還在建設開發(fā)者生態(tài)。“我們的愿景是成為AR領域的一個平臺公司。這個平臺上需要有開發(fā)者、使用者，我們目前搭建的這個平臺還只是鏈接了開發(fā)者與用戶。目前AR的體量還不是那么大，就更需要平臺發(fā)揮作用，支持開發(fā)者開發(fā)出更好的內容，才能聚合更多用戶，推動平臺盈利。Rokid每年投入超1000萬元用以提高開發(fā)者的參與度與積極性。”周軍說。

走過了從0到1的階段，目前這個平臺進入從1到10的階段。周軍透露，Rokid已有超3000名全球注冊開發(fā)者，其中企業(yè)開發(fā)者多達2000名以上。萬事俱備，只待東風。

AGI是空間計算的“基礎設施”

今年初，有一張表情包流傳甚廣：隨著大模型的火爆，VR/AR都在水里等待救援，而元宇宙和數(shù)字藏品則已“沉”了下去。

2022年，XR設備蓬勃發(fā)展，吸引了資本與市場的關注。典型事件是國內一體機的頭部企業(yè)Pico被傳以170億元的價格被字節(jié)收購。

但隨著AI大模型的發(fā)展，XR硬件領域開始沉寂，其中AR設備也在2023年遇到低谷。據(jù)《2024中國AR眼鏡行業(yè)市場前瞻與未來投資分析》報告，2023年中國AR/VR市場的全渠道銷量為17.8萬臺，同比下降51.2%。

但伴隨著蘋果公司Vision Pro的發(fā)布，XR領域再次迎來了較高的關注度，資本也活躍起來。就在Vision Pro發(fā)布當天，消費級XR眼鏡品牌VITURE宣布完成近千萬元A+輪融資。2024年1月，Rokid和亮風臺、XREAL等AR眼鏡領域頭部企業(yè)相繼完成融資，融資額累計近10億元人民幣。

也是隨著蘋果發(fā)布Vision Pro，“空間計算”的說法開始流行。周軍認為，蘋果Vision Pro打破了AR與VR邊界。

蘋果vision pro 圖片來源：Apple官網(wǎng)

“VR更多地是創(chuàng)造虛擬空間，讓用戶沉浸在VR世界里，但是蘋果的Vision Pro可以做到把外面的世界感知進來，疊加到虛擬的物體上，所以它也管自己叫AR。”周軍說，“這之前，這樣的VST路線的AR產(chǎn)品是大廠心之所向。Meta對此也做了嘗試。但不太成功——把現(xiàn)實世界疊加進來沒有想象的那么簡單”。

周軍同時告訴記者，人工智能與AR不是競爭關系：人工智能的不斷迭代，會推動空間計算與AR產(chǎn)品進入新的發(fā)展階段。“AI是空間計算的基礎，因為空間計算包含了幾個比較重要的能力，比如感知能力，理解的能力、交互能力、顯示能力等。這些能力都需要AI技術發(fā)展帶動技術進步。”

周軍說，空間計算想要成功，除了核心部件光機、芯片和傳感器之外，人工智能這樣的基礎設施也極為重要。

“因為人工智能解決了空間計算的一個大的問題：我們以前的產(chǎn)品，比如個人電腦、智能手機都是2D平面的，所構建的內容、理解都是基于這個2D空間。但目前的空間計算，顯示與交互進入3D空間。目前內容匱乏，AGI有望解決這樣的難題。”周軍說。

AR供應鏈上游主要集中在光學、芯片、傳感器三大關鍵領域。周軍認為，目前國內的供應鏈已經(jīng)比較完善，“B端的產(chǎn)品對功耗的要求沒有那么苛刻。我們當時在工業(yè)制造領域推出的頭盔已經(jīng)實現(xiàn)了全國產(chǎn)。但消費級產(chǎn)品的關鍵點在于產(chǎn)品需要同時具備輕便、低功耗與高性能（的特點）。”

由于“消費類產(chǎn)品需要考慮產(chǎn)品的性價比”，國內供應鏈上仍需要一些時間。

今年4月發(fā)布的Rokid AR Lite中所用到的芯片，是由高通芯片支持的。周軍坦承：“和高通相比，國內廠商還沒有專門研發(fā)AR芯片，但已經(jīng)有芯片公司開發(fā)面向空間計算的協(xié)處理器。目前可以考慮通用芯片加協(xié)處理器的方案。”他同時表示，芯片就是AR發(fā)展的決定因素。

周軍透露，Rokid也投資了上游芯片廠商，以推動上游的發(fā)展。

談及行業(yè)規(guī)模與競爭，周軍認為AR領域需要探索的領域太多，目前是“做蛋糕”階段。