每經(jīng)記者 王紫薇    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

5月31日晚8點(diǎn)，618全面開(kāi)戰(zhàn)，相比京東、阿里“連放大招”炮火連天，看起來(lái)相對(duì)“沉默”的抖音電商，其實(shí)背后暗流涌動(dòng)。

5月31日下午，抖音電商于官方公眾號(hào)官宣了“保證金下調(diào)”“一證開(kāi)多店”兩大新政，“橄欖枝”徑直拋向多家電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)——中小商家。

“保證金”是指商家向平臺(tái)繳存、用以保證平臺(tái)規(guī)則和平臺(tái)協(xié)議的履行以及擔(dān)保商品和服務(wù)質(zhì)量的款項(xiàng)，是商家入駐與運(yùn)營(yíng)的硬性成本。

此次抖音電商官方表示，保證金下調(diào)政策適用于所有商家，此次下調(diào)將覆蓋近70%抖音電商商家，超過(guò)90%的企業(yè)店類(lèi)目保證金的降幅大于50%?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，保證金的最高降幅達(dá)90%。

“一證開(kāi)多店”，即用一張營(yíng)業(yè)執(zhí)照開(kāi)多家店鋪。在中小商家嘗試跨賽道、多品類(lèi)、差異化的“群店矩陣”策略中，“一證開(kāi)多店”政策會(huì)幫助中小商家降低在申請(qǐng)、辦理、維護(hù)多個(gè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照的外部成本。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，此次抖音電商將平臺(tái)個(gè)體執(zhí)照、企業(yè)執(zhí)照開(kāi)店上線(xiàn)都做了放寬。一張個(gè)體工商戶(hù)營(yíng)業(yè)執(zhí)照開(kāi)店上線(xiàn)從1家上升至3家，一張公司/企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照，可以開(kāi)4種店鋪，每一種類(lèi)最多開(kāi)5家，累計(jì)上限是20家。

618對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)是一場(chǎng)購(gòu)物的狂歡，對(duì)電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)是一場(chǎng)商家爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

從抖音電商內(nèi)部來(lái)說(shuō)，扶持中小商家被視為重要策略。抖音電商《2023年企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告》顯示，平臺(tái)90%以上的企業(yè)是中小企業(yè)。在去年618期間，抖音電商就在強(qiáng)調(diào)對(duì)產(chǎn)業(yè)帶商家的扶持。此次618前夕，抖音在政策上加碼中小商家。

據(jù)36氪報(bào)道，2024年，抖音電商的商品交易總額（GMV）目標(biāo)是4萬(wàn)億，漲幅接近50%。抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人雖對(duì)此回應(yīng)“消息不實(shí)”，但抖音電商對(duì)高速增長(zhǎng)的追求刻在了企業(yè)的基因里。

2023年，抖音電商入駐商家數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)：全年入駐商家數(shù)量增長(zhǎng)355%，GMV同比增長(zhǎng)80%。但據(jù)晚點(diǎn)latepost，抖音電商的增速近期在放緩：今年1~2月累計(jì)同比增速超60%，3月同比增速則下滑到40%以下。而在2023年，抖音電商的銷(xiāo)售額單月增速基本維持在50%~70%之間。

目前，中小商家被視作電商平臺(tái)增長(zhǎng)的新流量池。天貓618大促第一波火熱開(kāi)售后，超30萬(wàn)淘寶天貓商家增補(bǔ)報(bào)名，其中淘寶商家數(shù)同比去年大漲24%。

隨著618的不斷升級(jí)，中小商家成為各大平臺(tái)競(jìng)逐的焦點(diǎn)，平臺(tái)對(duì)中小商家的爭(zhēng)搶已經(jīng)白熱化。