曾一度野蠻生長(zhǎng)的短劇，即將告別“草莽時(shí)代”。

從6月1日起，未經(jīng)審核且備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播。

此前，多個(gè)知名短視頻平臺(tái)下架了《老公是個(gè)媽寶男》《光頭女人的重生》等短劇，引發(fā)關(guān)注。

5月18日，中國(guó)電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)微短劇專業(yè)委員會(huì)正式設(shè)立，成為該領(lǐng)域最早的行業(yè)協(xié)會(huì)專委會(huì)之一。周星馳出品的首部短劇《金豬玉葉》已經(jīng)結(jié)束在成都的拍攝，即將播出，各方期待值拉滿。

種種信號(hào)表明，短劇精品化的號(hào)角已經(jīng)吹響，留給低質(zhì)短劇的時(shí)間不多了。

那么問(wèn)題來(lái)了：當(dāng)贅婿、總裁、穿越、神醫(yī)、逆襲霸占短劇人設(shè)，當(dāng)扇耳光、下跪戳中觀眾爽點(diǎn)，試圖走精品化路線的短劇，能留住觀眾嗎？

為何短劇越“上頭”觀眾越買(mǎi)賬？

6秒給出身份，15秒第一個(gè)轉(zhuǎn)折，最后10秒留下懸念——這是小程序短劇抓住觀眾的拍攝公式，“玩的就是心跳”。

目前，短劇熱播榜的題材大多為霸總、穿越、甜寵、重生等讓觀眾“上頭”的題材，雖知?jiǎng)∏樗滋子掷淄?，但觀眾依舊盯著屏幕眼珠子都挪不動(dòng)。

扇耳光、下跪、罵人“廢物”等名場(chǎng)面一幕接一幕，讓觀眾一邊心中暗爽，一邊抱怨“不換湯不換藥”，最后又忍不住充值買(mǎi)單。草根重生逆襲、灰姑娘嫁入豪門(mén)、小媳婦勇斗奇葩親戚等劇情，也是短劇常見(jiàn)套路：情節(jié)簡(jiǎn)單易懂，還能為觀眾“造夢(mèng)”，屬于典型的“即時(shí)滿足”。

《2023—2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模為373.9億元，同比增長(zhǎng)267.65%。

市場(chǎng)熱度高，入行門(mén)檻卻相反：只要有資金、夠“爽”的劇情、演技不夠顏值來(lái)湊的演員，便可開(kāi)機(jī)大吉，在短劇市場(chǎng)里分一杯羹。爆款劇《哎呀！皇后娘娘來(lái)打工》，上線24小時(shí)用戶充值破1200萬(wàn)元；短劇《騰龍》24 小時(shí)充值破2200萬(wàn)元。

“扇耳光”里藏著怎樣的流量密碼？

人類對(duì)于反規(guī)則的事情，通常會(huì)有天然的注意力。它越是貶低人的自尊，越是非人化的待遇，越是能夠挑戰(zhàn)大家的心理底線。

短劇單集時(shí)長(zhǎng)太短，沒(méi)有太多空間做情緒鋪墊，為了拉高觀眾情緒，只有挑名場(chǎng)面、最有看點(diǎn)的內(nèi)容進(jìn)行展現(xiàn)，讓?xiě)騽_突更強(qiáng)烈。短劇導(dǎo)演與編劇深諳此道，以出鏡率最高的“扇耳光”為例，觀眾在“啪”聲響起后，會(huì)本能地觀察劇中人物反應(yīng)，甚至代入自己，評(píng)估接下來(lái)該反抗還是接受，觀察演員是不是按照自己的預(yù)判做出反應(yīng)。這種先抓眼球后撓心的設(shè)計(jì)，在短劇行業(yè)叫做“下鉤子”：觀眾會(huì)因?yàn)檫@些沖突而被勾住，留在屏幕前。

但在內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)逐漸激烈的短劇行業(yè)，看似熱鬧非凡，但光靠每隔兩集就是扇耳光、重生打敗勁敵的“爽文套路”，能否走出新路子，還是個(gè)未知數(shù)。

短劇作為一個(gè)年輕的行業(yè)，在自由發(fā)展期良莠不齊，擦邊、暴力、低俗，被吐槽為“又土又尬”。隨著2023年11月15日整治開(kāi)始，短劇“什么都敢拍，拍了就能火”的野蠻生長(zhǎng)勢(shì)頭被遏制。去年11月16日，一部叫《黑蓮花上位手冊(cè)》的宮斗短劇上線24小時(shí)吸引了近2000萬(wàn)元充值，但5天后，因?yàn)?ldquo;渲染極端復(fù)仇、以暴制暴”被下架。今年4月10日，多家視頻平臺(tái)也對(duì)多部宣揚(yáng)不健康和非主流家庭觀、婚戀觀，激化家庭矛盾的短劇進(jìn)行下架處理。

簡(jiǎn)陋低俗的短劇逐漸被淘汰，現(xiàn)在已開(kāi)始流行以“穿越到霸總短劇里當(dāng)XX” 為題的吐槽類短劇，以短劇之道反制短劇，引得觀者一片叫好。

精品化“橫豎”都能讓觀眾買(mǎi)單？

短劇是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物，它符合人們利用碎片時(shí)間獲取信息的需求，所以“快”是短劇的明顯特征：內(nèi)容節(jié)奏快，單刀直入快速交代劇情；制作速度快，一部短劇一般7—10天便可完成；傳播速度快，爆款短劇幾天流量可破千萬(wàn)。

2023年以前，爆款短劇《無(wú)雙》播出8天后收入超1億元，締造“暴富神話”，影視拍攝基地橫店因短劇劇場(chǎng)遍地開(kāi)花也被戲稱為“豎店”。《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告(2023)》里，一半以上的短視頻用戶觀看過(guò)3分鐘以內(nèi)的短劇。

短劇眼下依舊難以擺脫“三俗”帽子，究其原因，是因?yàn)?ldquo;三俗”內(nèi)容集中所在的豎屏短劇。短劇為何鐘情豎屏？把時(shí)間倒回短視頻井噴時(shí)代，不少?gòu)V告商利用簡(jiǎn)短卻矛盾沖突巨大的劇情吸引流量，方便賣(mài)貨，最后演變成豎屏短劇。短劇演員劉先生表示，因?yàn)樨Q屏拍攝時(shí)如果肢體動(dòng)作過(guò)大，會(huì)“出畫(huà)”，所以要盡量控制幅度，集中表現(xiàn)個(gè)人情緒。演員尚且如此，作為“配角”的服裝、道具、布景便可以一省再省，反正觀眾也看不到全貌，可謂“藏拙”。

豎屏并非專業(yè)隊(duì)瞄準(zhǔn)的首要賽道，對(duì)新入場(chǎng)的影視大佬來(lái)說(shuō)，多優(yōu)先選擇橫屏拍攝短劇：用布景交代環(huán)境，用動(dòng)作輔助情緒，讓故事娓娓道來(lái)。

周星馳出品的短劇《金豬玉葉》就是將一部電影拆成了24集，且使用電影攝影美術(shù)班底，橫屏拍攝。最新消息，演員黃曉明發(fā)聲正式入局短劇，但不出所料，這部劇依舊是橫屏。但對(duì)于豎屏短劇受眾來(lái)說(shuō)，沒(méi)有強(qiáng)烈且密集的矛盾沖突、敘事節(jié)奏較為緩慢的橫屏短劇，到底是不是他們的菜呢？且讓我們拭目以看。

 

學(xué)短劇從流行中找痛點(diǎn)到底靈不靈？

今年5月中旬，深圳衛(wèi)健委通過(guò)《穿越到霸總劇里當(dāng)醫(yī)生》，用最不著調(diào)的方式，傳播最科學(xué)的知識(shí)，成功給自己上分。劇情是真狗血，醫(yī)生是真醫(yī)生，科普還是正經(jīng)科普，短短4分多鐘，全是知識(shí)點(diǎn)。

只是這些無(wú)關(guān)市場(chǎng)。

影視川軍能否蹚出一條文化類短劇的新路子？

在被霸總、穿越、逆襲等題材“裹挾”的短劇宇宙，四川人正在探索逆襲的多元化場(chǎng)景和破圈的多重表達(dá)語(yǔ)境。

微短劇《逃出大英博物館》點(diǎn)擊量超10億次，被廣電總局評(píng)為年度優(yōu)秀微短劇；《婚禮倒計(jì)時(shí)》《撐抖先生》等16部微短劇點(diǎn)擊量超50億次，收益達(dá)3.045億元。

《逃出大英博物館》截圖

 

祛魅化之后，短劇創(chuàng)作者重新審視受眾，剝離扇耳光的刻板印象：原來(lái)，短劇還可以這樣玩。

以中華文脈的硬核，輔以快餐時(shí)代短劇的殼。“如今白首鄉(xiāng)心盡，萬(wàn)里歸程在夢(mèng)中。”現(xiàn)象級(jí)《逃離大英博物館》由四川傳媒學(xué)院2018級(jí)校友張家?。ňW(wǎng)名：煎餅果仔）和搭檔夏天妹妹共同創(chuàng)作，承載了國(guó)人希望文物回家的渴望。全劇不足20分鐘，細(xì)節(jié)感滿滿，草蛇灰線，伏脈于千里之外。它的成功不僅在于其獨(dú)特的視角和緊湊的劇情，更在于主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)對(duì)細(xì)節(jié)的極致追求和創(chuàng)新精神。用一場(chǎng)場(chǎng)跨越千百年的文物對(duì)話，震撼著觀眾，亦體現(xiàn)新時(shí)代自媒體人的熱血、赤誠(chéng)與擔(dān)當(dāng)。

“前不見(jiàn)古人，后不見(jiàn)來(lái)者。念天地之悠悠，獨(dú)愴然而涕下！”“唐詩(shī)之祖”陳子昂，短短22個(gè)字，卻開(kāi)初唐詩(shī)歌革新風(fēng)氣之先，成就歷史和未來(lái)深情對(duì)話的千古絕唱。

不囿固于長(zhǎng)短比較的偏見(jiàn)之中，就沒(méi)有所謂的“短”，短視頻，同樣可以講好中國(guó)故事。

締造當(dāng)下影視圈的流量密碼，川人有著足夠的話語(yǔ)權(quán)。

臺(tái)前，王鶴棣、趙露思等川籍頂流正屬當(dāng)打之年；幕后，無(wú)論是霸屏的“十朵金花”編劇還是頻繁亮相央視的好劇，影視川軍已成為不可忽視的一支重要力量。

先賢的語(yǔ)言里藏著文化基因的秘密，“四川造”短劇的DNA，是時(shí)候動(dòng)起來(lái)了。

 

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撰文/ 吳德玉 劉葉 編輯/劉鵑 責(zé)編/謝夢(mèng) 審核/姜明