每經(jīng)記者 杜蔚  丁舟洋    每經(jīng)編輯 楊夏    

這幾天，又發(fā)生了一波火熱的奢侈品全球搶購潮，不過這次搶的不是包，而是珠寶。

“雨中排了2個多小時，店員突然宣布今天只接受預(yù)約和前三名入店”“排隊5小時起，我哭了”??近日，法國奢侈珠寶品牌梵克雅寶（Van Cleef Arples）傳出漲價消息后，排隊搶購的場景便出現(xiàn)在了北京、香港、三亞、大阪等全球多座城市。不少網(wǎng)友疑惑，又不是不要錢，“怎么搶梵克雅寶還搶出了領(lǐng)免費雞蛋的氣勢”？

圖片來源：社交媒體截圖

排隊搶購之下，有人歡喜有人愁。“一覺醒來，我看中的手鏈就漲了4100元。”5月31日，唐萍（化名）向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，頭一天晚上她還在詢問梵克雅寶是否要漲價，沒想到早上起來就看到正在糾結(jié)的一款手鏈漲到了4.08萬元。

《每日經(jīng)濟新聞》記者以消費者身份詢問時，梵克雅寶的相關(guān)工作人員表示，“我們這次是全品類漲價”。此番，梵克雅寶的漲價幅度究竟如何？記者粗略計算，漲幅為5%~11%。

一款梵克雅寶手鏈調(diào)價情況 圖片來源：淘寶

誕生于1906年的梵克雅寶和卡地亞一樣，隸屬于全球第三大奢侈品集團歷峰。歷峰集團2024財年財報顯示，梵克雅寶等珠寶板塊為其貢獻了七成收入。單純從材質(zhì)來看，梵克雅寶在很多人看來既談不上性價比，也說不上是硬通貨，為何仍然深受消費者追捧？

“一覺醒來一條手鏈賣超4萬元” 今年首漲

最近幾天，梵克雅寶的門前熱鬧非凡，堪比超市打折時的人潮涌動。

不少網(wǎng)友在社交平臺上分享搶購的場景：有人“一大早就抱著孩子來排隊”；有人稱“我拿出了跑100米比賽的速度，從商場一開門就直沖梵克雅寶，排上了進店的第三名”；有人曬出了自己從早上10點18分就開始排隊，但直到晚上7點半方入店的圖文，然而9小時的漫長等待后，“剛想試戴”就被店員催促，只能立刻下單，“用一分鐘拿下紅五花”；還有人凌晨3點跑去排隊，但只拿到了第14號??

網(wǎng)友排隊購買梵克雅寶。 圖片來源：社交媒體截圖

消費者的熱情，讓部分梵克雅寶的店鋪“壓力滿滿”，不得不改變進店方式，從排隊變?yōu)?ldquo;抽簽”。抽到的網(wǎng)友表示，“格外珍惜，五花手鏈直接訂滿”。

上述幾位網(wǎng)友口中的梵克雅寶“五花手鏈”售價十分昂貴，從其在內(nèi)地市場的價格來看，“黃K金紅玉髓款”調(diào)價前為3.67萬元。

“昨天晚上10點多，我專門在線上問梵克雅寶是不是最近會漲價，但是工作人員說‘目前暫時沒有關(guān)于調(diào)價’的信息。”唐萍有些無奈地向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，當(dāng)從社交平臺上得知梵克雅寶要漲價的消息后，立刻詢問該品牌。“結(jié)果沒想到一覺睡醒，今天就漲了。我想買的‘五花’一下子貴了4100元。”

圖片來源：受訪者供圖

珠寶行業(yè)資深專家朱光宇在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，梵克雅寶傳出漲價就出現(xiàn)“搶購潮”，說明該品牌將客群成功細分，“細分群體認可品牌價值，對價格變動也非常敏感”。

5月31日，《每日經(jīng)濟新聞》記者以消費者身份詢問時，梵克雅寶的相關(guān)工作人員表示，“我們?nèi)奉惗颊{(diào)價了。這次之前是在去年6月調(diào)整過價格”。

《每日經(jīng)濟新聞》記者對比發(fā)現(xiàn)，梵克雅寶首飾，如18K玫瑰金紅玉髓項鏈從1.34萬元漲至1.41萬元；經(jīng)典五花手鏈——“黃K金的紅玉髓”從3.67萬漲至4.08萬元、“珍珠貝母鉆石”款從11.1萬元漲至12.3萬元。粗略計算，此次梵克雅寶的漲價幅度從5%～11%。“從奢侈品普遍的漲價幅度來看，這次（梵克雅寶）的漲幅確實很大。”朱光宇認為。

梵克雅寶調(diào)價前后。 圖片來源：淘寶截圖

對于此次漲價的原因，梵克雅寶淘寶官方旗艦店的客服人員回應(yīng)記者稱：“我們會根據(jù)匯率、稅率及原材料成本等各種因素的綜合考慮來制定我們的零售價。”

既無性價比也非硬通貨 為何成為高端珠寶界的門面？

1906年，梵克雅寶在法國巴黎芳登廣場22號誕生，自此開啟了一段百年珠寶傳奇。但比起高昂的售價，梵克雅寶的材質(zhì)可謂相當(dāng)普通。

以梵克雅寶現(xiàn)售價4.08萬元的“五花四葉草”紅玉髓手鏈為例，主要材質(zhì)為18K金、紅玉髓，均不是貴金屬或稀有寶石。

圖片來源：梵克雅寶官網(wǎng)

“白貝母、紅玉髓、縞瑪瑙、18K金??這些梵克雅寶的主要材質(zhì)都不太值錢。”中恒信運營總監(jiān)魯曦對《每日經(jīng)濟新聞》記者解釋道，白貝母就是貝殼，紅玉髓、縞瑪瑙是瑪瑙，18K金則是由75%的黃金與其他金屬混合制成。

然而，從材質(zhì)來看，既談不上性價比、更不是硬通貨的梵克雅寶在二手奢侈品市場上卻頗為保值。

魯曦表示，梵克雅寶在二手奢侈品（二奢）市場的保值水平不亞于卡地亞、寶格麗，而卡地亞、寶格麗的保值水平除了奢侈品大牌的價值加持，還有真金白銀的材質(zhì)。“材質(zhì)并不出彩的梵克雅寶確實是比較特殊的存在。”

“梵克雅寶的四葉草手鏈等經(jīng)典款的回收價，從未低于原價的5折；而在二奢平臺上，其售價一般打6到7折。特殊顏色、全新的四葉草手鏈甚至還可能出現(xiàn)溢價的情況。”

魯曦認為，梵克雅寶的保值一方面來源品牌的歷史底蘊，一方面因為它從來不出“踩雷”的新款。“經(jīng)典款長在大眾的審美點上，再推出一些在專柜很難買到的限量款，多少有些饑餓營銷的成分。”

有不少網(wǎng)友在社交平臺表示，梵克雅寶的等待期較長。“等了7個月還沒拿到”“去年8月付了定金，到今年4月仍在排隊”??

圖片來源：社交媒體截圖

在分析梵克雅寶持續(xù)漲價的“底氣”時，朱光宇也向《每日經(jīng)濟新聞》記者提到了其市場策略。“它明確定位高端市場，不追求性價比，而是強調(diào)品牌價值和產(chǎn)品獨特性。通過限定款式的推出，維持了高端品牌的形象，吸引消費者的注意并刺激了購買欲望。”

“又貴又不值錢”的梵克雅寶竟還撐起了母公司歷峰集團的業(yè)績。

今年5月，歷峰集團發(fā)布了截至3月31日的2024財年業(yè)績，報告期內(nèi)，歷峰集團銷售額達206億歐元，同比增長3%（按實際匯率計算），創(chuàng)下歷史新高。其中，腕表部門銷售疲軟，銷售額全年下跌3%。相反，珠寶部門銷售額增長6%至142.42億歐元，主要由卡地亞、梵克雅寶等品牌的推動。

在發(fā)布全年業(yè)績的同時，歷峰集團還宣布了新的人事任命，梵克雅寶現(xiàn)任首席執(zhí)行官Nicolas Bos擔(dān)任歷峰集團首席執(zhí)行官。由此可見這一品牌在集團中的分量。

朱光宇認為，梵克雅寶對歷峰集團的貢獻不僅體現(xiàn)在其銷售額的增長，還體現(xiàn)在其品牌價值和市場地位的提升。“這種貢獻有助于歷峰集團在奢侈品市場中保持競爭力，并吸引更多的高端消費者。”

封面圖片來源：梵克雅寶官網(wǎng)