每經(jīng)編輯 程鵬    

曾多次因代言人“塌房”登上熱搜的國(guó)際奢侈品牌Prada又官宣了代言人。這一次，網(wǎng)友直呼“終于選對(duì)人了。”

6月2日，意大利奢侈品牌Prada官宣賈玲為代言人，并稱其是“中國(guó)國(guó)民度最高的演員之一”。在由攝影師王子千拍攝的宣傳視頻中，賈玲提到了她對(duì)影視創(chuàng)作和時(shí)裝的態(tài)度，核心口號(hào)是“不跟風(fēng)，就做自己”。

這是普拉達(dá)轉(zhuǎn)變代言人策略的寫照。此前Prada已經(jīng)頻繁和運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行合作，在2022年北京冬奧會(huì)前夕曾為鞏立姣、李芷萱、熊敦瀚和楊舒予提供定制服飾，并在同年宣布馬龍為品牌大使。到2023年，Prada成為中國(guó)女足官方合作伙伴。

普拉達(dá)請(qǐng)賈玲代言

6月2日，Prada宣布賈玲正式成為品牌代言人。宣傳視頻尾聲賈玲點(diǎn)題個(gè)人宣言“不跟風(fēng)，就做自己。

同時(shí)，@賈玲 發(fā)文表示，鏡頭與色彩，故事與輪廓，與@Prada普拉達(dá) 一起共塑非凡。

圖片來源：@賈玲

這是1個(gè)月內(nèi)，賈玲斬獲的第二個(gè)代言。5月15日，蒙牛乳業(yè)官宣賈玲成為新的品牌代言人。

隨后，#賈玲Prada#迅速?zèng)_上熱搜第一。

對(duì)于這次代言，有網(wǎng)友表示“終于選對(duì)人了”“找了一位安全的代言人”。

此前，賈玲為拍攝電影《熱辣滾燙》減重100斤。今年春節(jié)檔，電影上映之后熱度極高。

彼時(shí)，賈玲還登上了《時(shí)尚芭莎》的封面，她穿搭干練、時(shí)尚，被網(wǎng)友們認(rèn)為是“Prada應(yīng)該簽下的代言人”。

賈玲是中國(guó)最賣座的女性導(dǎo)演。她執(zhí)導(dǎo)的首部長(zhǎng)片《你好，李煥英》收獲54.13億元票房，位居中國(guó)電影票房總榜第三位；第二部長(zhǎng)片《熱辣滾燙》獲得34.6億元票房，奪得2024年春節(jié)檔票房冠軍、觀影人次冠軍，打破中國(guó)影史春節(jié)檔劇情片檔期票房紀(jì)錄，是目前位居2024內(nèi)地電影票房總榜首位。

另?yè)?jù)燈塔專業(yè)版，賈玲主演電影票房突破100億元，成為中國(guó)影史第4個(gè)票房百億女演員。

Prada曾因代言人

頻頻“塌房”上熱搜

此前，Prada因代言人頻頻“塌房”上了熱搜。

2023年6月蔡徐坤風(fēng)波發(fā)生后，大批網(wǎng)友紛紛在Prada官方微博下留言：“你的代言人好像又出事兒了。”甚至有人調(diào)侃Prada為“塌房指路明燈”“Prada的眼淚啪嗒啪嗒掉”。

圖片來源：微博截圖

在蔡徐坤之前，Prada就先后經(jīng)歷了鄭爽、李易峰等多名品牌代言人接連翻車，加上蔡徐坤，Prada似乎陷入了“代言人魔咒”。

“在代言人的選擇上，（Prada）選擇了最容易暴雷的流量藝人。”要客研究院院長(zhǎng)、奢侈品研究專家周婷在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，Prada接連遇到“塌房”代言人，暴露出品牌在選擇代言人前沒有進(jìn)行專業(yè)分析和調(diào)研。

圖片來源：微博截圖

Prada接二連三經(jīng)歷代言人“塌房”事件，也給所有大牌在選擇代言人上敲響了警鐘。

“（不應(yīng)）過于關(guān)注代言人當(dāng)時(shí)的商業(yè)價(jià)值表現(xiàn)，而忽略代言人的出身資質(zhì)、教育背景、性格人品等其他方面的真實(shí)情況。”周婷告訴記者，尤其在選擇藝人時(shí)，品牌切忌過于追逐熱點(diǎn)和流量，局限于當(dāng)下的“火”與粉絲購(gòu)買力，而忽視代言人對(duì)品牌聲譽(yù)發(fā)展的長(zhǎng)期影響。

據(jù)界面新聞，隨著流量藝人頻繁“翻車”，加之過去幾年里，飯圈文化有退熱的跡象，現(xiàn)在已鮮有引發(fā)全民討論的偶像出現(xiàn)。這樣的背景下，包括Prada在內(nèi)的多個(gè)奢侈品牌開始調(diào)整代言人策略Prada在品牌代言人選擇上已做出了一些轉(zhuǎn)變。繼續(xù)和流量明星合作，但增加對(duì)其它領(lǐng)域名人的關(guān)注程度。運(yùn)動(dòng)員和導(dǎo)演的粉絲或許無法為品牌刷流量和銷量，卻更能背書奢侈品牌的高端形象。

2023年7月10日Prada官宣與中國(guó)國(guó)家女子足球隊(duì)成為合作伙伴。

這并非其與中國(guó)運(yùn)動(dòng)員第一次達(dá)成合作，此前Prada已邀請(qǐng)乒乓球運(yùn)動(dòng)員馬龍和籃球運(yùn)動(dòng)員楊舒予任品牌大使。

根據(jù)財(cái)報(bào)，Prada在2023年的銷售收入同比增長(zhǎng)12%至34.88億歐元，而在2022年則同比增長(zhǎng)25%至32.52億歐元。

2024年，全球奢侈品大牌似乎都在趨冷。今年一季度，LV母公司LVMH、Gucci母公司開云集團(tuán)（Kering）業(yè)績(jī)均為下滑，但Prada銷售額卻在增長(zhǎng)。4月25日，普拉達(dá)集團(tuán)披露2024年一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，截至3月31日止的三個(gè)月，普拉達(dá)集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)16.5%（按固定匯率計(jì)算，下同），達(dá)11.87億歐元，超市場(chǎng)預(yù)期。作為主力品牌的Prada，銷售額同比增長(zhǎng)7%至8.26億歐元。

包括中國(guó)市場(chǎng)在內(nèi)的亞太地區(qū)是普拉達(dá)集團(tuán)的營(yíng)收貢獻(xiàn)大戶。今年一季度，亞太地區(qū)銷售額同比增長(zhǎng)16%至3.76億歐元，是普拉達(dá)集團(tuán)的第一大市場(chǎng)，銷售額占比達(dá)37%；歐洲地區(qū)銷售額為2.59億歐元，同比增長(zhǎng)18%；美洲地區(qū)實(shí)現(xiàn)銷售額1.81億歐元，同比增長(zhǎng)5%；日本地區(qū)增速最快，銷售額同比增長(zhǎng)46%至1.45億歐元。

編輯|程鵬 易啟江

校對(duì)|湯亞文

封面圖片來源：Prada官網(wǎng)

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自@Prada 、每經(jīng)app（記者：杜蔚  丁舟洋）、界面新聞（記者：陳奇銳）、公開信息