每經(jīng)記者 劉雪梅    每經(jīng)編輯 李卓    

| 2024年6月5日 星期三 |

NO.1 黃光裕涉足汽車零售，國美系尋找脫困突破口

黃光裕旗下的國美集團(tuán)近日進(jìn)行汽車體驗館的招商。記者了解到，該項目與國美零售沒有直接關(guān)系，而是國美零售大股東國美集團(tuán)的新項目。目前，國美汽車體驗館暫時還沒有實體店，處于加盟招商階段，號稱與數(shù)十家汽車品牌車源渠道有合作意向。去年年底，國美集團(tuán)曾發(fā)展國美超市加盟店，主打零食、飲料，后來“雷聲大、雨點小”。國美零售目前處于困境之中，5月發(fā)行約1.29億股股票，結(jié)算部分尚未償還的債券，高層也有變動。此次發(fā)展汽車體驗館加盟業(yè)務(wù)能否成為黃光裕扭轉(zhuǎn)國美系困境的契機(jī)，尚需觀察。

點評：國美涉足汽車零售行業(yè)，體現(xiàn)出國美在尋找新的增長點以及轉(zhuǎn)型路徑。然而，考慮到當(dāng)前汽車行業(yè)的競爭激烈和國美集團(tuán)自身的財務(wù)狀況，該舉措的成功性存疑。從曾經(jīng)的家電零售巨頭變成現(xiàn)在尋找新方向的掙扎，反映出國美在消費電子零售行業(yè)中已逐漸失去了競爭優(yōu)勢。進(jìn)軍汽車零售領(lǐng)域，即便是以體驗館的形式，也需要大量資金投入和品牌合作，面對競爭對手如特斯拉、蔚來這類新能源汽車的直銷模式，以及傳統(tǒng)4S店的深耕，國美汽車體驗館的招商能否取得預(yù)期效果不得而知。

NO.2 TikTok電商下半年美區(qū)GMV目標(biāo)120億美金以上，但上半年完成不容樂觀

6月4日消息，TikTok下半年美區(qū)GMV目標(biāo)120億~130億美金，其中跨境業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)約五分之一。截至發(fā)稿，字節(jié)跳動方面未對此數(shù)據(jù)做出回應(yīng)。據(jù)公開資料，2024年年初，TikTok電商的一大任務(wù)是將美區(qū)的GMV規(guī)模擴(kuò)大10倍。目前TikTok在美國擁有1.7億月活躍用戶。TikTok Shop在美國正式上線于2023年9月，截至去年年底，美區(qū)單日GMV為1400萬美元。因為上半年已接近尾聲，TikTok電商在美區(qū)的業(yè)績情況不容樂觀。數(shù)據(jù)分析網(wǎng)站Tabcut顯示，2024年1-5月，TikTok在美區(qū)的全閉環(huán)GMV僅不到20億美元。如若年初彭博社爆料的美區(qū)全年目標(biāo)175億屬實，5個月過去，目前的GMV目標(biāo)只完成了11%。

點評：對于TikTok來說，電商業(yè)務(wù)的拓展是實現(xiàn)貨幣化并增加收入的關(guān)鍵一步。然而，由Tabcut數(shù)據(jù)可見，TikTok在美區(qū)電商業(yè)績并沒有達(dá)到預(yù)期，甚至于年初目標(biāo)的11%都未能完成。這可能與其在美區(qū)市場的認(rèn)知度、用戶購買行為、以及本土電商平臺的強(qiáng)勁競爭力有關(guān)。TikTok在短視頻領(lǐng)域有巨大優(yōu)勢，但要在電商市場分得一杯羹顯然不是一件簡單的事，尤其是要達(dá)到120億美金的高目標(biāo)。字節(jié)跳動需要深化對美國市場用戶行為的理解，并且構(gòu)建起符合當(dāng)?shù)叵M者預(yù)期的購物體驗和供應(yīng)鏈體系，才能在電商領(lǐng)域取得更好的成績。

NO.3 京東開放平臺商品價格保護(hù)服務(wù)規(guī)則，修訂增加180天、365天價保

6月4日，“京麥商家中心”發(fā)布最新規(guī)則，修訂增加180天價保、365天價保，增加商家資金倒掛時關(guān)閉價保服務(wù)的規(guī)則，于6月6日生效。從時間來看，最新的價保規(guī)則將覆蓋正在進(jìn)行中的京東618。京東此前官宣，今年618有85%以上的商品享受“價保”。“一鍵價保”是后置在消費鏈的價格保障措施，目前京東、淘寶等都設(shè)置了該功能。但從保價周期來看，目前平臺保價時間多為7天、15天、30天和90天。新增的180天、365天價保規(guī)則，無疑是對價保周期的“超級延長”。

點評：京東開放平臺修訂的價保規(guī)則，體現(xiàn)了京東在消費者權(quán)益保護(hù)方面的重視。增加的180天及365天價保規(guī)則對于消費者而言是一個相當(dāng)吸引人的賣點，這意味著消費者在長達(dá)一年的時間內(nèi)購買的商品存在價格下降的風(fēng)險能夠得到有效的補(bǔ)償。這不僅有利于提高消費者的購物信心和忠誠度，還能在激烈的電商競爭中為京東帶來差異化優(yōu)勢。不過，長期價格保護(hù)也可能給商家?guī)硪欢ǖ馁Y金壓力，尤其是對于那些利潤率較低的商品，或是處于價格大幅波動領(lǐng)域的商家。因此，京東在推行新規(guī)則的同時，也需要平衡好消費者權(quán)益與商家利益，確保平臺的長期穩(wěn)定發(fā)展。