每經(jīng)記者 劉雪梅    每經(jīng)編輯 李卓    

| 2024年6月5日 星期三 |

NO.1 黃光裕涉足汽車零售，國(guó)美系尋找脫困突破口

黃光裕旗下的國(guó)美集團(tuán)近日進(jìn)行汽車體驗(yàn)館的招商。記者了解到，該項(xiàng)目與國(guó)美零售沒(méi)有直接關(guān)系，而是國(guó)美零售大股東國(guó)美集團(tuán)的新項(xiàng)目。目前，國(guó)美汽車體驗(yàn)館暫時(shí)還沒(méi)有實(shí)體店，處于加盟招商階段，號(hào)稱與數(shù)十家汽車品牌車源渠道有合作意向。去年年底，國(guó)美集團(tuán)曾發(fā)展國(guó)美超市加盟店，主打零食、飲料，后來(lái)“雷聲大、雨點(diǎn)小”。國(guó)美零售目前處于困境之中，5月發(fā)行約1.29億股股票，結(jié)算部分尚未償還的債券，高層也有變動(dòng)。此次發(fā)展汽車體驗(yàn)館加盟業(yè)務(wù)能否成為黃光裕扭轉(zhuǎn)國(guó)美系困境的契機(jī)，尚需觀察。

點(diǎn)評(píng)：國(guó)美涉足汽車零售行業(yè)，體現(xiàn)出國(guó)美在尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)以及轉(zhuǎn)型路徑。然而，考慮到當(dāng)前汽車行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)激烈和國(guó)美集團(tuán)自身的財(cái)務(wù)狀況，該舉措的成功性存疑。從曾經(jīng)的家電零售巨頭變成現(xiàn)在尋找新方向的掙扎，反映出國(guó)美在消費(fèi)電子零售行業(yè)中已逐漸失去了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。進(jìn)軍汽車零售領(lǐng)域，即便是以體驗(yàn)館的形式，也需要大量資金投入和品牌合作，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如特斯拉、蔚來(lái)這類新能源汽車的直銷模式，以及傳統(tǒng)4S店的深耕，國(guó)美汽車體驗(yàn)館的招商能否取得預(yù)期效果不得而知。

NO.2 TikTok電商下半年美區(qū)GMV目標(biāo)120億美金以上，但上半年完成不容樂(lè)觀

6月4日消息，TikTok下半年美區(qū)GMV目標(biāo)120億~130億美金，其中跨境業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)約五分之一。截至發(fā)稿，字節(jié)跳動(dòng)方面未對(duì)此數(shù)據(jù)做出回應(yīng)。據(jù)公開(kāi)資料，2024年年初，TikTok電商的一大任務(wù)是將美區(qū)的GMV規(guī)模擴(kuò)大10倍。目前TikTok在美國(guó)擁有1.7億月活躍用戶。TikTok Shop在美國(guó)正式上線于2023年9月，截至去年年底，美區(qū)單日GMV為1400萬(wàn)美元。因?yàn)樯习肽暌呀咏猜?，TikTok電商在美區(qū)的業(yè)績(jī)情況不容樂(lè)觀。數(shù)據(jù)分析網(wǎng)站Tabcut顯示，2024年1-5月，TikTok在美區(qū)的全閉環(huán)GMV僅不到20億美元。如若年初彭博社爆料的美區(qū)全年目標(biāo)175億屬實(shí)，5個(gè)月過(guò)去，目前的GMV目標(biāo)只完成了11%。

點(diǎn)評(píng)：對(duì)于TikTok來(lái)說(shuō)，電商業(yè)務(wù)的拓展是實(shí)現(xiàn)貨幣化并增加收入的關(guān)鍵一步。然而，由Tabcut數(shù)據(jù)可見(jiàn)，TikTok在美區(qū)電商業(yè)績(jī)并沒(méi)有達(dá)到預(yù)期，甚至于年初目標(biāo)的11%都未能完成。這可能與其在美區(qū)市場(chǎng)的認(rèn)知度、用戶購(gòu)買行為、以及本土電商平臺(tái)的強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)力有關(guān)。TikTok在短視頻領(lǐng)域有巨大優(yōu)勢(shì)，但要在電商市場(chǎng)分得一杯羹顯然不是一件簡(jiǎn)單的事，尤其是要達(dá)到120億美金的高目標(biāo)。字節(jié)跳動(dòng)需要深化對(duì)美國(guó)市場(chǎng)用戶行為的理解，并且構(gòu)建起符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者預(yù)期的購(gòu)物體驗(yàn)和供應(yīng)鏈體系，才能在電商領(lǐng)域取得更好的成績(jī)。

NO.3 京東開(kāi)放平臺(tái)商品價(jià)格保護(hù)服務(wù)規(guī)則，修訂增加180天、365天價(jià)保

6月4日，“京麥商家中心”發(fā)布最新規(guī)則，修訂增加180天價(jià)保、365天價(jià)保，增加商家資金倒掛時(shí)關(guān)閉價(jià)保服務(wù)的規(guī)則，于6月6日生效。從時(shí)間來(lái)看，最新的價(jià)保規(guī)則將覆蓋正在進(jìn)行中的京東618。京東此前官宣，今年618有85%以上的商品享受“價(jià)保”。“一鍵價(jià)保”是后置在消費(fèi)鏈的價(jià)格保障措施，目前京東、淘寶等都設(shè)置了該功能。但從保價(jià)周期來(lái)看，目前平臺(tái)保價(jià)時(shí)間多為7天、15天、30天和90天。新增的180天、365天價(jià)保規(guī)則，無(wú)疑是對(duì)價(jià)保周期的“超級(jí)延長(zhǎng)”。

點(diǎn)評(píng)：京東開(kāi)放平臺(tái)修訂的價(jià)保規(guī)則，體現(xiàn)了京東在消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)方面的重視。增加的180天及365天價(jià)保規(guī)則對(duì)于消費(fèi)者而言是一個(gè)相當(dāng)吸引人的賣點(diǎn)，這意味著消費(fèi)者在長(zhǎng)達(dá)一年的時(shí)間內(nèi)購(gòu)買的商品存在價(jià)格下降的風(fēng)險(xiǎn)能夠得到有效的補(bǔ)償。這不僅有利于提高消費(fèi)者的購(gòu)物信心和忠誠(chéng)度，還能在激烈的電商競(jìng)爭(zhēng)中為京東帶來(lái)差異化優(yōu)勢(shì)。不過(guò)，長(zhǎng)期價(jià)格保護(hù)也可能給商家?guī)?lái)一定的資金壓力，尤其是對(duì)于那些利潤(rùn)率較低的商品，或是處于價(jià)格大幅波動(dòng)領(lǐng)域的商家。因此，京東在推行新規(guī)則的同時(shí)，也需要平衡好消費(fèi)者權(quán)益與商家利益，確保平臺(tái)的長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展。