每經記者 王晶    每經編輯 董興生    

蘋果正大舉進軍人工智能。

北京時間6月11日凌晨1點，蘋果2024年全球開發(fā)者大會（WWDC）正式開幕。按照往年慣例，每年的WWDC大會，蘋果都會將重心放在對新版系統(tǒng)的介紹上，本次也不例外，蘋果發(fā)布了包括iOS 18、iPadOS18、macOS15以及visionOS2等在內的一系列軟件更新。

在這其中，生成式AI功能無疑是最大的亮點。會上，蘋果圍繞AI功能宣布了“蘋果智能”(Apple Intelligence)，該AI系統(tǒng)適用于iPhone、iPad和Mac等操作系統(tǒng)，它可以優(yōu)先置頂推送、校對一些摘要文本、生成圖片等。與此同時，AI指令也可以跨應用運行（例如郵件、地圖、日歷和存儲在本地的個人信息等）。

圖片來源：直播截圖

蘋果方面舉例稱：“假設我的一個會議被重新安排在下午晚些時候，我擔心這會耽誤我準時去觀看女兒的表演，那么蘋果智能系統(tǒng)就能處理相關數(shù)據(jù)，幫助我或者提醒我，我的女兒是誰、她幾天前發(fā)來的表演細節(jié)、我開會的時間和地點，以及從我的辦公室到劇院的預計交通狀況。”

此外，在蘋果智能的加持下，蘋果語音助手Siri的表現(xiàn)顯著增強，也是此次WWDC的一大看點。并且，用戶在使用Siri和一系列應用期間，可以要求系統(tǒng)調用ChatGPT來進行回應。對此，“ChatGPT之父”——山姆·阿爾特曼（Sam Altman）在社交媒體上表示：“非常高興能與蘋果合作，ChatGPT今年晚些時候將整合到蘋果設備中！”

不過，蘋果投資者似乎對此次發(fā)布會反應平淡，北京時間6月11日凌晨，蘋果股價收跌1.91%。上周，英偉達市值一舉突破3萬億美元，正式超過蘋果，成為美股第二大市值科技巨頭。但這不只是兩者股價的比較，更是AI強勁成長勢頭與消費電子面臨的創(chuàng)新挑戰(zhàn)的對比。

蘋果AI新篇章：Siri迎來革新，與OpenAI構建合作

發(fā)布會開場后不久，蘋果率先介紹了對今年2月發(fā)售的頭顯產品Vision Pro進行的首次重大軟件更新，即visionOS 2，新系統(tǒng)能帶來更沉浸式的使用體驗。例如，在照片APP中，用戶可以將現(xiàn)有照片轉換為空間照片；在visionOS 2的加持下，Vision Pro上Mac虛擬顯示器的顯示分辨率和尺寸更高，支持超大畫面效果，能讓用戶仿佛身處私人影院。此外，針對開發(fā)者，蘋果此次推出多項全新的API（應用程序編程接口）和框架，能更方便地制作特色應用。

除了推出新的Vision Pro軟件版本，蘋果還公布了Vision Pro的全球發(fā)售計劃。其中，將于6月28日將Vision Pro引入中國、日本和新加坡，其次是澳大利亞、加拿大、法國、德國和英國，這5大地區(qū)的發(fā)售日期為7月12日，屆時蘋果Vision Pro將擁有更大的客戶群。記者查詢蘋果國內官網(wǎng)注意到，Vision Pro 256 GB的售價為29999元起，該價格高于美國地區(qū)售價。

圖片來源：直播截圖

不過，本次大會上最令人關注的是蘋果在AI方面的進展。據(jù)蘋果方面介紹，從相機、相冊、日歷、備忘錄，到瀏覽器、電子郵件，蘋果系統(tǒng)中幾乎所有原生應用都將被AI賦能。

6月10日，知名蘋果分析師郭明錤在社交媒體上談及了蘋果的人工智能戰(zhàn)略。他認為，本次WWDC結束后，蘋果將不再被視為AI行業(yè)的落后者。AI將在蘋果主要的應用中無所不在，蘋果的用戶界面設計優(yōu)勢將充分展現(xiàn)，Siri的改善是最大賣點之一。

過去，對大多數(shù)iPhone用戶來說，Siri功能有限，人們多數(shù)時候只會用Siri來設置鬧鐘或者在Spotify上播放歌曲，而不是將其看作一個真正的數(shù)字助手，但如今，生成式人工智能版本的Siri得到了重要的更新。

據(jù)悉，通過蘋果智能帶來的新設計和功能，Siri應答更自然、更切題，也更契合用戶的個人情況。此外，用戶還可以與Siri進行文字交流，在文本和語音之間隨心切換，用最符合當時需要的方式與Siri溝通。此外，用戶在使用Siri和一系列應用期間，可以要求系統(tǒng)調用ChatGPT來進行回應。

此前，蘋果公司被曝出正與OpenAI敲定一項協(xié)議，今年將后者的部分技術引入iPhone。借此，蘋果將能提供由ChatGPT支持的“聊天機器人”，并將其作為iOS 18中人工智能功能的一部分。

談及雙方的合作，TrendForce集邦咨詢分析師曾伯楷對記者表示，由于AI供應鏈既廣且長，在術業(yè)有專攻的背景下，產業(yè)大廠通過更多的合作與結盟以強化自身AI服務已是目前趨勢。“事實上，蘋果針對AI領域有開發(fā)Ajax LLM框架，也持續(xù)研發(fā)ReALM（Reference Resolution As Language Modeling）技術，該模型的參數(shù)規(guī)模較小，使其不需將數(shù)據(jù)回傳至云端進行運算，除了不會產生延遲外，也提升個人信息的隱私和保密性，對于其語音助理Siri的性能提升極具潛力。而在聊天機器人與實時協(xié)助方面，OpenAI已具備先行者優(yōu)勢，且模型與技術相對成熟。不過，蘋果身為產業(yè)大廠，在產品服務相對核心的部分會需要有高度的掌控權，因此，推論蘋果在后續(xù)AI的發(fā)展上會保持較先前更為開放的狀態(tài)與各家廠商合作，共同打造AI生態(tài)圈，但在核心的部分則會采用自家技術。”

不過，在郭明錤看來，蘋果與OpenAI之類公司的合作可能主要停留在AI Wrapper（包裝）層面。“雙方合作推出的AI服務/功能重點在于，是否具備‘獨特且可持續(xù)的競爭優(yōu)勢’，這就意味著與蘋果合作的廠商，必須在某種形式上與蘋果是獨家合作，而且蘋果也能部分參與控制合作廠商大語言模型的研發(fā)進度，以確保服務品質與未來升級。否則，任何合作所推出的AI服務/功能，都很容易被競爭對手模仿，優(yōu)勢也無法持續(xù)。但對類似OpenAI這樣的領導廠商，上述合作條件是很難接受的。”

他還認為，長期來看，正向看待蘋果對AI的投資，有助于硬件換機潮與服務業(yè)務，但短期內可能不容易看到AI對營收與利潤有顯著幫助。

端側AI落地面臨多重挑戰(zhàn)

自2022年底ChatGPT掀起AI大模型浪潮以來，生成式AI正以前所未有的速度進化，走進各種終端，影響各行各業(yè)。有人喊出2024年是AI手機元年的口號，頭部手機廠商也紛紛高喊“All in AI”。在近日舉行的阿里云深圳AI峰會上，北科瑞聲創(chuàng)始人、國家重大人才計劃特聘專家劉軼指出，電腦、手機、手表等終端是離用戶最近的信息入口，大模型與終端的結合將加快AI技術普及。

事實上，相比蘋果，目前安卓陣營廠商在AI方面的布局已經進入近乎白熱化的階段。其中，OPPO推出安第斯大模型，參數(shù)量從70億到1000億，可以部署在端側和云端；小米MiLM大模型參數(shù)從13億到60億，主要部署在端側；vivo藍心大模型的參數(shù)量從10億到1750億，可以部署在端側和云端，在模型訓練方面，vivo基于阿里云訓練的藍心大模型，千卡大模型預訓練性能接近LLaMA水平，且藍心大模型已對其手機的AI影像、智能助理、圖文創(chuàng)作等場景進行了優(yōu)化。

圖片來源：主辦方供圖

不過，大模型的出現(xiàn)并持續(xù)迭代，也為端側落地帶來新的變量和挑戰(zhàn)。在前述阿里云深圳AI峰會上，OPPO AI技術戰(zhàn)略規(guī)劃總監(jiān)陳曉春表示，一方面是時延，例如在海外手機漫游場景下如何完成端側的實時翻譯能力；其次是高隱私，端側的意圖推理具備一定隱私屬性，那么，（挑戰(zhàn)在于）在端云協(xié)同之間如何完善安全保障措施；第三，如何平衡功耗和成本。“模型在端側運行不需要那么大，那么遇到多種感知和大模型結合的情況下，很多小尺寸甚至傳統(tǒng)方案就要引用進來。”

此外，隨著AI功能的大量引入，對設備性能的要求也將提高。據(jù)蘋果方面介紹，Apple Intelligence（蘋果智能）測試版將于今年秋季作為iOS18、iPadOS 18和macOS Sequoia的內置功能推出，僅支持iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max以及搭載M1或后續(xù)芯片的iPad和Mac設備。

雖然AI手機對硬件配置要求頗高，但從當前AI落地的應用方面來看，無論是蘋果還是安卓手機廠商，在AI應用場景方面仍主要集中在文檔總結、圖片處理、信息檢索、文本翻譯等，功能趨于同質化。

曾伯楷認為，AI消除、整理等的確已趨向基本功能，然而AI仍能憑借提升芯片效能、提升相機性能、成像增強、人臉辨識、游戲體驗等部分強化手機（功能），進而優(yōu)化消費者的使用體驗。若以應用端來看，如何讓虛擬助理更加智能化仍是廠商目前努力耕耘的領域。

“具體來看，AI在手機的應用，就短期而言，為生成式AI被整合至操作系統(tǒng)與語音助理，強化其理解與回答的能力；在中期部分，整個產業(yè)會完成前期部署并積極尋找殺手級應用；長期而言，當殺手級應用正式出現(xiàn)后，預期此時相關應用將百花齊放，品牌廠為了使殺手級的AI應用得以在裝置端上運行得更順暢，將積極實現(xiàn)AI on Edge的愿景。因此，對廠商來說，即便現(xiàn)階段的應用類似，但并非同質化的紅海市場，各家模型的精準程度、數(shù)據(jù)算力、響應質量、接口操作等都有所不同，這些將成為廠商競爭力的分水嶺，同時也是其未來開發(fā)殺手級應用的基礎。”曾伯楷說。

值得關注的是，對廣大中國用戶來說，今年秋季蘋果新機內置的iOS 18的AI功能將以何種形式呈現(xiàn)，仍有待觀察（與類似OpenAI的企業(yè)合作開發(fā)的AI服務/功能在某些市場或有無法使用的風險）。作為參考，此前，三星在發(fā)布AI手機Galaxy S24時，選擇國內的百度和美圖作為本地化的AI合作伙伴。