每經(jīng)記者 鄭雨航    每經(jīng)編輯 高涵    

圖片來源：谷歌財經(jīng)

當(dāng)?shù)貢r間6月11日，蘋果公司股價收盤上漲7.26%，創(chuàng)下每股207.15美元的歷史新高，市值一夜大增2142億美元（約合人民幣1.55萬億元），總市值約3.18萬億美元，全球市值第二，僅次于微軟。

毫無疑問，蘋果股價飆升得益于此前一天該公司在一年一度的全球開發(fā)者大會（WWDC）上所推出的“Apple Intelligence”（蘋果智能）進軍計劃。

美國投行Wedbush分析師丹尼爾·艾夫斯（Daniel Ives）在一份發(fā)給《每日經(jīng)濟新聞》記者的研究報告中，將今年的WWDC稱為“蘋果十余年來最大的一次活動”，并維持了蘋果股票跑贏大盤的評級和275美元的目標(biāo)價。

每經(jīng)記者注意到，摩根士丹利、美銀等國際大行也紛紛看好蘋果進軍人工智能（AI）和公司股價，不過市場也不乏質(zhì)疑的聲音。蘋果股東Aptus Capital Advisors的投資組合經(jīng)理戴維·瓦格納(David Wagner)就表示，AI這條路不是蘋果應(yīng)該涉足的。

此外，穩(wěn)坐AI手機出貨量第一寶座的三星連發(fā)兩條推文，指出蘋果入局AI并不代表著創(chuàng)新。研究公司Forrester分析師迪潘詹·查特吉(Dipanjan Chatterjee)也認為，蘋果發(fā)布AI相關(guān)產(chǎn)品，能讓其達到與同行相同的水平，但并不會超過他們。

那么，蘋果能否依靠AI戰(zhàn)略挽回銷量頹勢，開啟“超級新周期”？

多家大行看好，市場期待iPhone“超級周期”

當(dāng)?shù)貢r間6月11日收盤，蘋果股價打破了去年12月14日創(chuàng)下的198.11美元的紀錄。CNBC發(fā)文指出，該公司的WWDC大會對于投資者來說是一個可喜的跡象。

“對于庫克和蘋果公司來說，這是歷史性的一天，在我們看來，并沒有讓人失望，”Wedbush分析師丹尼爾·艾夫斯在一份發(fā)給《每日經(jīng)濟新聞》記者的研究報告中寫道。艾夫斯將今年的WWDC稱為“蘋果十余年來最大的一次活動”，并維持了蘋果股票跑贏大盤的評級和275美元的目標(biāo)價。

在Wedbush的報告中，艾夫斯相當(dāng)看好蘋果股價的前景，是在基于以下六個維度的考量下的判斷：

第一，在華爾街預(yù)期較為保守的前提下，目前蘋果對2024年iPhone銷量的預(yù)期仍可觸及；第二，（iPhone）升級周期的潛在需求可能超過2.7億部；第三，服務(wù)行業(yè)仍將保持兩位數(shù)的增長，這是估值支撐的關(guān)鍵因素；第四，蘋果在WWDC大會上發(fā)布重磅人工智能產(chǎn)品；第五，蘋果在全球范圍內(nèi)擁有強大的安裝基礎(chǔ)——超過22億部iOS設(shè)備；第六，人工智能的商業(yè)化已變成現(xiàn)實。

摩根士丹利的分析師也對蘋果股票給出了216美元的目標(biāo)價和270美元的牛市估值。他們在報告中寫道，蘋果的人工智能功能將推動消費者升級他們的iPhone，“能加速設(shè)備更換周期”，另外，“使蘋果恢復(fù)增長和獲得持續(xù)表現(xiàn)的基石已經(jīng)到位”。

美國銀行分析師也對蘋果AI持樂觀態(tài)度，稱這些功能將推動“支持人工智能的‘IntelliPhone（智能iPhone）’升級周期”。分析師維持對該股的買入評級，原因是該股有望實現(xiàn)多年升級周期、毛利率上升潛力和服務(wù)業(yè)增長。

《每日經(jīng)濟新聞》記者也注意到，只有iPhone 15 Pro以上的機型以及搭載了M系列芯片的iPad，才能體驗到AI功能。而且此次令人頗感新鮮的計算器，也只是iPad OS 18的一部分，目前只能在iPad上面使用，有市場觀點稱，這是蘋果為提振智能設(shè)備銷量的舉措。

“人工智能可以幫助啟動iPhone超級周期”，獨立投資銀行Evercore的分析師向CNBC表示，他們在WWDC結(jié)束后對蘋果的人工智能戰(zhàn)略“信心增強”，認為這將推動用戶升級他們的設(shè)備。

圖片來源：每日經(jīng)濟新聞 張建 攝

馬斯克、三星唱衰，有分析師認為蘋果并無AI優(yōu)勢

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，在市場的一片叫好聲中，也不乏對蘋果的質(zhì)疑。

馬斯克“炮轟”蘋果攜手OpenAI，指責(zé)其“出賣用戶數(shù)據(jù)”。先不論這樣的指控是否屬實，但數(shù)據(jù)安全和AI風(fēng)險顯然是蘋果高管需要考慮的問題。

《華爾街日報》報道稱，蘋果股東Aptus Capital Advisors的投資組合經(jīng)理戴維·瓦格納表示，蘋果與外部開發(fā)商建立合作伙伴關(guān)系，開發(fā)更先進的AI功能，這些新的AI系統(tǒng)耗費了數(shù)十億美元的計算資源，其中一些系統(tǒng)偶爾會編造事實，并出現(xiàn)其他意想不到的行為，而他需要想辦法避免其公司遭受生成式AI模型相關(guān)的一些風(fēng)險和成本的影響。瓦格納還指出，蘋果需要知道“哪些仗該打，哪些仗不該打”，顯然，AI這條路不是蘋果應(yīng)該涉足的。

此外，有媒體報道，蘋果今年WWDC上發(fā)布的許多功能似乎在同行的AI手機上差不多都已實現(xiàn)，例如三星在今年初發(fā)布的Galaxy S 24上面就有寫作助理功能，三星輸入法能將用戶輸入的內(nèi)容潤色成特定風(fēng)格，錄音轉(zhuǎn)文本、為筆記寫總結(jié)等，在通話方面，三星AI手機還能進行實時翻譯，上述功能在華為小米、OPPO、vivo等品牌上也已是基礎(chǔ)操作。

蘋果的“死對頭”三星電子也在關(guān)注著本次WWDC大會，其X平臺官方賬號之一@SamsungMobileUS發(fā)布了一篇推文直言：添加“蘋果”并不代表它就是新的或者開創(chuàng)性的。緊接著的另一條推文強調(diào)：“"蘋果”永遠不會掉落出銀河系。”（注：銀河系英文為Galaxy，與三星旗艦手機型號名一致）。

三星社交賬號帖文 圖片來源：社交媒體截圖

根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu) Counterpoint Research 最新報告，在 2024 年第一季度最暢銷的十大 GenAI 功能智能手機中，三星的 Galaxy S24 系列占據(jù)了主導(dǎo)地位，占據(jù)了前三名，獲得 58% 的市場份額。顯然，蘋果入局AI挑動了三星的神經(jīng)。

據(jù)悉，三星正在創(chuàng)建一個名為“北美人工智能中心”（North America AI Center）的新業(yè)務(wù)，將多倫多和加州山景城的團隊合并在一起。據(jù)彭博社6月12日報道，知情人士透露稱，三星電子將聘請一位前蘋果公司高管負責(zé)管理北美人工智能中心。

“蘋果智能確實會以一些小而有意義的方式取悅用戶，它讓蘋果達到與其同行相同的水平，但不會超過他們。”研究公司Forrester分析師迪潘詹·查特吉表示。 同時，咨詢公司PP Foresight分析師兼創(chuàng)始人保羅·佩斯卡托雷(Paolo Pescatore)也表示：“在這場早期競爭中，谷歌母公司Alphabet，尤其是微軟，搶占了先發(fā)優(yōu)勢，并擁有云資產(chǎn)，他們處于更有利位置。”

根據(jù)蘋果最新的2024年二季度財報，iPhone作為核心產(chǎn)品，期間收入同比下降了10.46%，iPad收入同比下降了16.64%，另據(jù)IDC報告稱，今年一季度世界排名前五的智能手機品牌中，蘋果同比降幅最大，其市場份額從一年前的20.7%下降至17.3%。蘋果在今年WWDC上放出的“AI大招”能否挽回市場占有率的頹勢，并撼動市場格局，還需進一步觀察。